什么值得買沖刺IPO的消息，讓媒體紛紛將目光投向"電商導購"這條賽道，"張大媽"這個突然跑出來的選手在X光透視之下，數據表現激發了人們對于電商巨頭"內容化"驅使之下，電商導購平臺將何去何從的思考。

導購平臺曾經的蜂擁而起，一方面是因為中小電商賣家站內引流成本太高，資源有限，繼續外部的引流渠道;另一方面是，大而全的綜合電商中商品很容易泯然眾人埋沒無聞，如果有消費者或細分平臺做二次選品、展示，無疑會受到商家和消費者的歡迎。

前一種原因催生了幫助賣家推廣并獲取傭金的"淘寶客"，以及各種各樣的導購平臺，后一種催生了蘑菇街、美麗說這樣的獨立電商網站。

然而隨著社交媒體平臺的崛起，導購達人在微博等平臺開始大量出現，"網紅店"成為雙十一排行榜上來勢兇猛的"新物種"。以人帶貨、以內容帶貨的流量模式正在顛覆電商傳統的流量模式，以至于阿里在投資微博之余，還把達人、頭條、直播等"內容導購"直接搬進了淘寶里，為商家開辟了第二條流量通道。

而"淘寶客"這些潛入騰訊社交腹地，默默為商家倒流的群體，不僅在兩巨頭的夾縫和政策變動中求生，還遇到了微信內生的"社交電商"的狙擊。拼多多們的社交裂變，微商們的社群運營，自媒體電商們的公號引流，都比作為流量搬運工的"淘寶客"們更有優勢。

在內容電商和社交電商的"雙重夾擊"之下，導購電商的轉型勢在必然。一些導購網站之所以不被看好，就是因為轉型太慢，盈利模式單一。而被媒體譽為電商導購第一股的淘粉吧，則在嘗試以自身的電商運營優勢，殺入自媒體電商化的"藍海"中去。

淘粉吧是一家2011年上線，2015年掛牌新三板的電商導購平臺。目前「淘粉吧」擁有7000萬用戶，日活110多萬，GMV一百多億。然而，只做流量轉化和流量消耗只相當于轉型了一半，如何在上游流量來源枯竭的情況下尋找新的"流量源"，才決定了導購平臺能否實現這"驚險的一躍"。

"隨著交易場景和流量的分散化，很多自媒體會有自己一部分流量，怎么變現，怎么經營電商，中間會有很大的空白。電商導購平臺有充分的資源、經驗來做這件事。"淘粉吧創始人兼CEO劉俊認為，幫助自媒體電商化是導購平臺的一條可行出路。

三月，小程序電商平臺的代表LOOK和SEE小電鋪先后宣布完成新一輪融資，有贊也剛剛在香港成功借殼上市，今年微信電商平臺必將迎來爆發之年。朱嘯虎就預計"2017年小程序融資額是7億，今年應該能達到100億元。"

"當前消費者市場有哪些熱品，如何快速發現，快速找到商品，如何快速找到商家，如何提高點擊率和轉化率，我們已經積累了很多工具和算法。我們可以把電商運營能力進行輸出，并和自媒體的內容完美結合。"劉俊告訴鈦媒體記者。

目前LOOK的SKU主要覆蓋時尚、美妝、生活方式等細分領域;而see 小電鋪則聲稱已經入駐了1500+品牌，10萬SKU，劉俊表示自己的SKU可以輕松超越，因為過去幾年已經和很多商家形成了緊密的合作關系，可以一開始就做全類目的電商運營。

對于淘粉吧來說，做自媒體電商解決方案并不是一塊新的業務，只不過是把封閉的業務體系予以開放，引入新的流量來源，使用的是同一套后臺，共享同樣的商家資源與運營、選品、活動、售后體系，現在只不過是為一個個自媒體定制、運營店鋪。

劉俊認為這種先行一步的做法代表了未來。"或許未來阿里系和騰訊系會集中做'貨'，建立統一的招商和供應鏈體系，不僅僅服務于自有的場，而是開放給所有的流量平臺。"電商平臺的"開放化"和"賦能化"會促進電商產業鏈上更細、更專業的分工。

所以，淘粉吧并不會把新業務領域定位于小程序電商或微信電商平臺，因為抖音、微博上的達人，乃至于任何一個有流量的個體，都是它眼中的自媒體。現在最大的問題是如何快速"勾搭"上他們。

目前，淘粉吧表示其正在籌備A股IPO。