2023中國佛山網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)周于6月14日至17日在佛山舉行，這是由中國電視藝術(shù)家協(xié)會、佛山市人民政府、廣東廣播電視臺、廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會聯(lián)合主辦的全國性網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)盛事，業(yè)內(nèi)大咖紛紛登臺，圍繞“新生力量、無限向上”這個主題展開探討，積極為佛山網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

2023中國佛山網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)周活動現(xiàn)場。

【資料圖】

探索主流媒體話語表達(dá)的轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新

講述人：中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌

2023中國佛山網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)周開幕式會場，中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌作主題演講。

近年來，中央廣播電視總臺著力構(gòu)建短視頻融媒體傳播評價(jià)體系，打造行業(yè)評價(jià)主流標(biāo)準(zhǔn)和推出“象舞指數(shù)”評議品牌，以權(quán)威、客觀、準(zhǔn)確、真實(shí)的評議推動短視頻高質(zhì)量發(fā)展。

“象舞指數(shù)”以媒體融合發(fā)展重大部署為基本遵循，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”為核心理念，以促進(jìn)傳播效果提升為最終目標(biāo)。其設(shè)立出發(fā)點(diǎn)，正在于引領(lǐng)帶動媒體主力軍進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場，成為引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助推器。

“象舞指數(shù)”深刻洞察主流媒體短視頻融媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，總結(jié)出目前優(yōu)質(zhì)短視頻的一些特征：一是要以生動敘事“軟”化主流表達(dá)。在重大主題報(bào)道中，主流媒體充分發(fā)揮融合優(yōu)勢，通過內(nèi)容精良、形式創(chuàng)新、傳播有力的短視頻精品力作，構(gòu)筑了一個精巧靈動、以小博大、以軟化硬的“新主流傳播空間”。2023年全國兩會期間，主流媒體全面聚焦主題主線，兩會短視頻精品迭出。以央視新聞發(fā)布的《代表委員這一天｜三位“牛”代表 共“犇”富裕路》為例，“象舞指數(shù)”認(rèn)為，這則短視頻通過“交叉敘事”的方式，以個體經(jīng)歷呈現(xiàn)國家發(fā)展全景，讓宏大抽象主題變得更加鮮活、具體、接地氣。

二是要以情動人，持續(xù)擴(kuò)大“共鳴邊界”。諸多主流媒體創(chuàng)作注重從平凡人物視角出發(fā)，擷取親情、友情等情感層面，或家庭、崗位等生活切面，將日常碎片拼接成親切而動人的人間圖景，打造出深層的共情效應(yīng)。在“2023新春短視頻評議”活動中，一個代表性的上榜案例是新華社的短視頻《這就是回家的意義》。“象舞指數(shù)”認(rèn)為，這則短視頻將多個“回家”的鏡頭銜接成一幅笑聲與淚點(diǎn)結(jié)合的畫面，既融合了紀(jì)實(shí)敘事的美感，也更符合網(wǎng)民的接受習(xí)慣。

三是要以專業(yè)內(nèi)容助力知識傳播。“象舞指數(shù)”發(fā)現(xiàn)，在“終身學(xué)習(xí)時(shí)代”，很多用戶對“科技發(fā)展動態(tài)”“知識/文化類內(nèi)容”寄予期望。與此同時(shí)，主流媒體打造了一批有水準(zhǔn)、有趣味、能普及的科教科普類精品，強(qiáng)有力地推動“知識普惠”落地。

四是要以新技術(shù)賦能視聽新體驗(yàn)，技術(shù)也是話術(shù)。在國際博物館日，人民日報(bào)發(fā)布了一則創(chuàng)意短視頻《博物館舞林大會》。在各類特效的加持下，青銅立人像、兵馬俑、銅奔馬等文物們共同開辦了一場演唱會，創(chuàng)造出具有極強(qiáng)網(wǎng)感又不失古色古香的氛圍，從而激發(fā)出古典文化的特殊魅力。

五是要以關(guān)注社會熱點(diǎn)贏得輿論主動。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會焦點(diǎn)和熱點(diǎn)事件接連不斷，不少主流媒體短視頻充分發(fā)揮傳播速度快、碎片化、輕量化、重社交等特點(diǎn)，搶抓時(shí)效，打造出諸多現(xiàn)場感強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如，今年春天“村BA”火爆全網(wǎng)。“象舞指數(shù)”認(rèn)為，這些短視頻連續(xù)追蹤賽事，通過多元拍攝視角帶動觀眾情緒，同時(shí)展示出具有地域特色的文化符號，創(chuàng)造出積極的傳播效應(yīng)，也讓全世界從中讀懂新時(shí)代的鄉(xiāng)土中國。

接下來，中央廣播電視總臺將研究從長視頻到短視頻，主流媒體話語表達(dá)的轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新這一課題，更好助力主流媒體進(jìn)入主賽道、跑出好成績，更好扶持創(chuàng)作者登上更高舞臺、打開全新格局。

讓新生代挑大梁

講述人：中國高校影視學(xué)會會長丁亞平

中國高校影視學(xué)會會長丁亞平在大會上作主題演講。

新生代是一個比較廣義的指稱指代，不是狹義的指某一個年齡段，而是新時(shí)代語境下活躍于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的群體。

新生代作為一個流動的動態(tài)概念，意味著中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的不斷發(fā)展。比如除了網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)綜藝以外，還包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)短劇、網(wǎng)絡(luò)直播、播客等，都逐漸深入?yún)⑴c大眾的生活。

現(xiàn)在的年輕人觀看許多其他國家熱播劇，這種觀看習(xí)慣會潛移默化影響他們的偏好，讓網(wǎng)絡(luò)劇的制作逐漸與世界接軌和同頻，《漫長的季節(jié)》等證明國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇有不少精品在海外傳播已經(jīng)產(chǎn)生了比較大的影響，這和制作團(tuán)隊(duì)的國際視野、制作形式的國際化分不開。同時(shí)我們欣喜地看到主流敘事深度參與其中，產(chǎn)生了廣泛影響。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展還離不開新技術(shù)的介入。因此某種意義上新生代是新技術(shù)的一代。傳統(tǒng)電影觀看中觀眾實(shí)際是被動觀看的狀態(tài)，而畫框消失的VR電影提供了更多主動觀看的空間，觀眾可以任意選取觀看的視角和內(nèi)容。威尼斯電影節(jié)是歐洲三大電影節(jié)中最早設(shè)立VR電影競賽單元的，2021年愛奇藝自制的VR內(nèi)容《無主之城》《殺死大明星》相繼入圍這個單元，《殺死大明星》還拿了威尼斯“最佳VR故事片”，成為中國內(nèi)地首部在國際A級電影節(jié)獲獎的AI作品。《殺死大明星》的獨(dú)特之處在于采用了AI+互動模式，以沉浸式的敘事與互動功能支持360度全景觀看和自由切換場景，提供了新的內(nèi)容與消費(fèi)。

面對正在高質(zhì)量發(fā)展中的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，我們需要營造一個清朗的空間，不斷完善相關(guān)政策及法規(guī)，讓年輕一代挑大梁，做好網(wǎng)絡(luò)影視劇的內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)而推動國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

借助影像傳播城市形象

講述人：北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院副院長、教授楊乘虎

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院副院長、教授楊乘虎在會上作主題演講。

2023中國佛山網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)周的舉辦，讓我們想起了創(chuàng)意傳播可能依托的城市景象。《尋味順德》講了美食，《家在順德》講了祠堂……這些作品充分發(fā)揮了佛山基于南中國所代表的文化積淀、文化稟賦。

電視劇《去有風(fēng)的地方》今年播出的時(shí)候引發(fā)了人們對云南的生活向往，人們來到大理尋找什么？是在這里尋找到重新出發(fā)、擁抱美好生活的力量，這是影視劇的藝術(shù)功能之外所帶動的文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果過去說曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)視聽更多是博雜與多元，現(xiàn)在展示的美好更多體現(xiàn)出文化與旅游、文化與綜藝，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面。特別是關(guān)于美食的傳播讓我們看到了人間煙火的溫暖與質(zhì)感。

城市的宣傳很重要。中國的宣傳片在紐約時(shí)代廣場播放過，這樣的宣傳有效但有限，我們要更關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視聽時(shí)代用戶更關(guān)注什么？更關(guān)注它的審美，是不是能夠給人美好的感受，是不是體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交織構(gòu)成的文化景觀。佛山這個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市更需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視聽文化的培育和造就，以視聽為在載體來實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新和文化傳播的力量。

文/佛山市新聞傳媒中心記者黃鶴婷

圖/佛山市新聞傳媒中心記者周春

編輯丨朱韻耀

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