在騰訊2022年公布的四季報及全年年報中，關于視頻號有幾個重點:

【資料圖】

1、在聊天和非聊天場景增長的推動下，微信總使用時長于2022年間持續增長。視頻號使用時長為去年同期的三倍;

2、視頻號在直播活動中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了2023年中央電視臺春節聯歡晚會;

3、視頻號直播服務收入增加;

4、受益于視頻號信息流廣告的強勁需求以及移動廣告聯盟恢復增長，社交及其他廣告收入增長13%至人民幣214億元。

而后在2023年微信公開課“微信之約”上，還公布了視頻號的其他數據，活躍作者同比增長2倍，用戶消費時長增長3倍，萬粉作者增長4倍，800%的直播帶貨銷售額增長，447%的主播總收入增長。

圖片來源:微信公開課

這些數據都表明視頻號經過三年的發展，用戶的黏性和商業體系的搭建都更加完善。近期，視頻號更是持續面向視頻號創作者開放增收變現動作，創作者的機會在哪里呢?跟著西瓜數據一起來看看。

變現動作不斷

賺錢途徑up!up!up!

絕大部分創作者不能僅靠為愛發電，增收變現是一個現實問題。

平臺的變現和收益方式對創編程客棧作者來說是極大的鼓勵與支持。近期，視頻號官方下場給創作者提供大力支持，增加變現途徑，擴大變現力度。

小任務是視頻號內面向百粉優質創作者的「現金征稿任務」。任務涵蓋電商、影視、綜藝、游戲等多種類型。上線至今累計10w+作者參與，單視頻最高斬獲10w+收益。

3月3日，視頻號對創作者升級了視頻號小任務，小任務在分成政策、任務篩選和運營服務方面提效升級，給創作者帶來全新流程體驗和豐厚收入回報。作為創作者變現的得力助手，參與所有小任務將增加40% 收益。這是視頻號給創作者可以看到的直接收益。

圖片來源:微信廣告助手

同時全新的小任務展示專區，支持創作者按照任務分類和多種排序方式篩選，參與任務更加便捷，提高了變現幾率。

除了小任務提高創作者收入之外，創作分成計劃也備受關注。

4月7日，微信公開課預告的視頻號創作分成計劃正式上線，符合條件的視頻號優質原創作者，通過評論區廣告展示，有機會獲得更多變現回報。成功發表原創視頻次日起，創作者可以通過「創作者中心→創作者服務→創作分成計劃→分成收益」查看視頻的每日預計收益。

圖片來源:微信公開課

創作分成計劃讓創作者在視頻號的評論區賺錢，直接增收。還有另外一個在微信公開課上提出來讓創作者增收的途徑是付費專區。

未來視頻號將會開發訂閱專區，提供付費訂閱的服務。對許多創作者來說，需要這項服務來建立長期的粉絲體系，快速建立起自己的商業化付費訂閱體系。

此外，視頻號還打通了企業微信和微信客服的新鏈路。新鏈路支持用戶在視頻號場景中一鍵喚起企業微信名片頁或微信客服對話窗口，幫助廣告主及時承接流量，提高用戶轉化。視頻號已成為廣告主投放原生廣告及私域轉化不可或缺的新陣地。

新鏈路讓創作者與廣告主之間的價值轉化更加直接有效，創作者不僅可以沉淀自己的用戶群體，也可以為廣告主快速轉化高價值客戶并從中獲益。

視頻號近期的一系列增收變現手段，給創作者提供土壤和養分。正如視頻號團隊在今年的微信之約上所說:“我們會不斷地創建收入的商業化體系，優秀的創作者創作出好的內容應該獲得回報，回報方式只有多樣化，才能讓整個視頻號的商業化做得更加的穩健，讓所有的創作者得到更多的收益。”

創作收益能夠穩健地、健康地向上生長，對平臺和創作者來說都是十分重要的。

為什么偏偏是視頻號?

對于創作者來說，是否選擇一個平臺入駐，增收變現手段雖是考量因素，但不是唯一的衡量標準。

為什么選擇視頻號是創作者入駐之前必須要思考的一個問題。

視頻號作為微信生態的一環，背靠微信生態，微信搜一搜、微信公眾號、視頻號、朋友圈、小程序、直播等連接，微信與企業微信打通，企業微信與騰訊會議、騰訊文檔等騰訊大生態融合，讓微信生態成為廣告主和品牌投放矩陣中的“標配”。視頻號作為騰訊“全場希望”對比其他成熟平臺，還處在紅利期。

背靠微信生態的公域流量和私域流量讓視頻號擁有天然流量，不似從前泛資訊類為主的形態，視頻號如今轉變為內容豐富多元共生的全民消費平臺，也讓創作者有了更多的可能。

圖片來源:友望數據

這意味著一個創作者，在視頻號當中會有更輕松的成長方法，社交推薦+算法推薦，讓一夜爆火成為可能。

例如「小獅日記」在視頻號的成長。2022年小獅日記入駐視頻號，第一年發布了6個作品，這些作品讓他在視頻號從0開始，累積了6000萬的播放量和78萬的粉絲，其中兩個作品在朋友圈引發了刷屏。除了創作者本身視頻的優秀之外，也離不開視頻號平臺的流量支持。

圖片來源:小獅日記視頻號

視頻號是一個生態，既有公域流量，又可以私域運營，還有小程序、視頻號小店等營銷組件，這讓創作者和品牌的孵化加速。而今視頻號團隊也更加重視商業化體系的建設和創作者收益。

視頻號已經有較為成熟的變現產品服務體系提供給創作者，無論創作者的粉絲數在哪一個量級都有相應的變現手段。視頻號對創作者的支持，可以吸引更多創作者入駐，而完善的增收變現手段，則會激發創作者創作動力。

圖片來源:視頻號官方

在視頻號對創作者提供的支持中，準入門檻并不高。

以視頻號小任務為例，百粉以上的優質創作者即可參加，通過“一對多”現金任務的模式，切入用戶強社交圈層，并借助廣告組件進行高效轉編程客棧化。

同樣創作分成計劃對創作者的準入門檻也并不高:

（1）有效關注人數(粉絲數)在100及以上

（2）符合內容規范

（3）優質原創作者

這些變現途徑不高的準入門檻，撬動視頻號內百粉原創優質作者參與內容共創，不但刺激創作者創造出更多更好的作品，也讓視頻號生態更加積極的發展。

視頻號團隊在2022年微信公開課上說有個樸素的愿望是幫創作者賺點錢，漲點粉。2023年視頻號團隊也在為打造良好的生態系統而努力。創作者在視頻號背靠微信生態，借助公私域流量與平臺支持，可以在視頻號沉淀粉絲，做出個人IP，同時增加收益。

對創作者來說，現在加入視頻號依舊是良好時機。

創作者的機會在哪里?

入駐視頻號之后，創作者的機會在哪里呢，如何在視頻號輸出內容并且創造收益呢?這里有幾個方向可供參考。

短視頻

在短視頻內容創作方面，內容需具有獨特性，能吸引觀眾的眼球，并且符合自身的定位和當下的熱點話題。在呈現方式上面可以有更多的創新，嘗試不同拍攝手法和剪輯方式，找到自己的風格并且讓觀眾產生新鮮感。

以「趙健的讀書日記」為例，趙健將的愛好讀書與視頻號相結合，視頻《孤獨的舊書店》創造出點贊、轉發、收藏均10萬+，瀏覽量4000萬+的成績，短視頻中拍攝的畫面與他娓娓道來的故事，吸引了用戶觀看。此外，趙健還在視頻號直播安安靜靜看書，踏踏實實賣了1000多萬元書。關于趙健的故事可以點擊圖片查看。

除了這些通用的短視頻創作方法吸引粉絲之外，還可以通過視頻號小任務和創作分成計劃來尋找適合的選題進行短視頻創作增加收益。

付費內容

視頻號創作者可以通過提供高質量的付費內容，來沉淀自己的粉絲以及提高收入。

確定創作方向和定位后，找到自己擅長的領域和受眾群體之后，了解受眾的需求和興趣，有針對的進行創作。對于付費內容，往往有更高的的專業水準和更嚴格的質量要求，需要提供給用戶有價值的內容，可以通過提供專業的技能或知識、分享經驗和案例等方式，讓用戶覺得自己付費得到的內容是有意義的，還需javascript要跟用戶保持良好有效的溝通。

對付費內容合理的定價也是十分關鍵的，考慮到自己的創作成本和受眾的付費能力，選擇適宜的價格來吸引用戶購買。同時，也要保證自己的收益，避免過低的定價導致收益不足，可以參考公眾號付費閱讀，詳見《單篇文章收入20W，公眾號付費閱讀》。

微信生態矩陣營銷

想要在視頻號里面深耕，離不開整個微信生態。視頻號的原子組件和微信所有的能力，通信、社交、公眾號、小程序、支付給創作者們提供了廣闊空間，可以在里面一展拳腳。

創作者利用微信生態這些組件，組建自己的公眾號，利用微信小程序進行商業化運營，使用微信廣告進行營銷推廣，幫助視頻號創作者快速地吸引粉絲和用戶。再與相關的領域品牌合，擴大視頻號創作者影響力，同時增加收益。

視頻號創作者的機會當然不止上面三種，創作者需要不斷地關注變化，抓住機會，不斷地探索、嘗試，提高自己的創作水平和品牌價值，逐步在微信生態中建立自身營銷矩陣。

結語

正如視頻號團隊在微信之約上說的:“讓我們所有內容的創作者在這里有收益、有健康的、有長期的、有增長的收益，是我們追求的下一個目標。”視頻號創作者們在尋找機會的過程中，掌握平臺的規則，抓住平臺的變化，也許會讓這條路好走一點。

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