上海廣告圈再現欠款風波 “墊資”行業潛規則亟待規范

備受關注的比亞迪“廣告門”事件真相還未水落石出，上海廣告圈再起欠款風波。

近日，上海智晟文化傳媒有限公司(以下簡稱智晟文化)法定代表人孫夢濤，實名反映稱：北京東方啟英廣告有限公司(以下簡稱東方啟英)“以自編自導的廣告投放媒介采購”方式涉嫌詐騙多家廣告公司，金額至少5000萬元。

對此，東方啟英多次在其經認證的官方微博上作出回應，截至8月7日下午2時的最新回應顯示，截至目前，東方啟英已經有多家供應商與公司和解，希望各位供應商保持合理，以目標為導向積極與公司媒介部協商解決方式，“我們希望這事大事化小，不希望影響到別人”。

廣告供應商接連發聲

近日，孫夢濤微博公開反映稱，東方啟英以奢侈品代理商的身份，與智晟文化簽訂了廣告投放協議。而據孫的爆料稱，廣告投放項目的實際執行金額為269.64萬元。投放對象為指定微博博主。

孫夢濤微博上所反映的信息稱，截至今年3月底，智晟文化共收到東方啟英支付的項目款項86.5萬元，此后再未收到對方的打款，至于原因，孫在微博中稱：“等執行完項目或者執行項目(到)一半，要錢的時候對方多次進行了打款，并提供打款截圖證明，不過并無(錢)實際到賬;然后會提供現金支票，同樣到不了賬。”

《每日經濟新聞》隨后聯系到了上海智晟文化法定代表人孫夢濤，據他稱：“此次實名舉報是為了讓其他廣告商不再繼續受騙。”而孫夢濤提供的一份民事調解書[編號：(2018)滬0115民初43011號]顯示，雙方自愿達成的協議中，東方啟英應當分期支付智晟文化總共183.14萬元的合作費用，此外還需向智晟文化支付相關利息和律師費。

據孫夢濤透露，在調解達成一致后東方啟英并未兌現承諾，剩余項目款項仍未支付。

《每日經濟新聞》記者注意到，早在今年7月初，就有一位自稱“新沂恒月文化傳媒中心法人”的網友，在新浪博客上發文舉報東方啟英，稱其公司遭遇與智晟文化類似，也是通過墊資投放廣告的形式與東方啟英進行合作，墊資金額達69.5萬元，此后同樣未收到東方啟英的付款。

速途網絡科技股份有限公司也是東方啟英的供應商之一，同樣自稱未收到對方付款。該公司項目負責人告訴記者，目前已知涉事供應商已達到二三十家，涉案金額在六七千萬元，且還有多家供應商不愿意透露具體合作金額。

此外，上述該負責人還透露，在合作過程中他們發現東方啟英方面的回款賬戶與其指定投放博主的收款賬戶是同一個賬戶。

孫夢濤與東方啟英的微博截圖，雙方就欠款事件已爭執多日

東方啟英正與供應商協調

工商資料顯示，東方啟英成立于1998年，法定代表人為譚某某，持股100%。據第三方數據機構“天眼查”顯示，該公司注冊資本500萬元，實繳資本30萬元，而在介紹中，該公司為Lucas(法國)集團旗下Lucas(香港)監管的全資子公司，在其官網給出的合作品牌信息中，出現了古馳、LV、卡地亞等國際知名品牌。

關于此次事件中的糾紛細節，雙方各執一詞。針對網絡上反映的情況，東方啟英于7月30日在其官方微博上首次給出回應，稱相關舉報言論均系人為捏造、散播的謠言，相關合同糾紛均已委托律師處理。

而在8月4日，針對智晟文化法人孫夢濤的實名反映后，東方啟英給出了道歉聲明，并指出公司媒介部門存在“前期決策失誤，對市場判斷不準確”等問題。不過聲明中提到，經核查，墊資金額以及拖欠金額與孫夢濤的表述相差甚遠。

據工商資料顯示，東方啟英公司注冊地位于北京，而辦公地則位于上海市靜安區北京西路嘉地中心，為進一步求證，8月6日下午，《每日經濟新聞》記者來到東方啟英位于上海嘉地中心的辦事處。然而該辦事處工作人員未出面回應此事，只是在電話中告訴記者，他們目前在正常營業，涉及供應商問題的唯一對外聯系窗口只有公司官方微博。

此后記者根據供應商提供的聯系方式，聯系了該事件中東方啟英的負責人之一林女士，她稱：“之前我們曾與智晟文化達成和解，但確實因為一些原因沒有履行調解書，也跟他們解釋過希望延遲幾天付款，(但)他那邊就不行。”該負責人稱雙方目前還沒就欠款問題達成一致。

而關于雙方的委托合同糾紛，她表示，之前已經向智晟文化支付過一部分墊資款，為此林女士還向記者提供了雙方的微信轉賬記錄。同時她再次表示，經與微博博主核對發現，孫夢濤在舉報中關于實際執行合同金額的表述存在偏差。

就在記者發稿前，東方啟英在其官方微博上就此事再次給出了回應，回應中透露，公司法人(注：應為法定代表人)有事不在，仍在與各家供應商協調此事。

8月7日傍晚，對東方啟英涉及拖欠多少供應商以及墊付資金，林女士表示：“18家左右，合同價格在7000萬左右……至于供應商到底實際墊付了多少，只能問他們了。”而對于供應商提及的東方啟英的回款賬戶與其指定投放博主的收款賬戶是同一個賬戶，林女士予以否認。

“墊資”亂象待規范

《每日經濟新聞》記者注意到，近期上海廣告圈內頻繁出現的欠款風波背后，折射出的是廣告行業難以回避的墊資亂像。

此前據媒體報道，比亞迪“廣告門”事件能夠持續發酵，涉及30多家廣告公司和11億元，造成如此大的影響，與廣告行業里司空見慣的“墊資”潛規則密不可分，在這種規定下，一些市場投機人士能利用墊資規則來透支企業的信用，提前從合作項目中獲取利益。

在比亞迪“廣告門”事件事件爆發后，某牽連供應商曾向《每日經濟新聞》記者稱，其公司在合作中墊資執行了金額上億元的項目，而該公司最終面臨這筆巨額墊資款無法收回的局面。

有上海廣告圈人士向記者透露，為甲方客戶墊資執行項目在廣告圈是一條不成文的規定，“墊資在廣告行業非常普遍，有的甲方客戶在招標時，甚至會對乙方的墊資能力提出要求。而為了獲得一些大客戶的訂單，很多廣告公司都忽視了回款的風險。”

“雖然雙方在合作時會簽墊資協議，規定還款時間，但那只是紙面上，各家廠商基本上最后都會拖——(也有)廠商會準時付。(但)有些廠商會拖，還有些會想辦法賴。”對于墊資，他認為這也是一個行業亂象。

對于廣告圈墊資這一潛規則，錦天城律師事務所張曉楓律師向《每日經濟新聞》記者稱，墊資是一種自愿性商業行為，法律上沒有明令禁止。但在合同執行過程中確實存在拖欠款項、無力償還等風險。

不過，近期與墊資相關的事件，也給整個廣告圈提了個醒。業內人士向記者說道：“廣告商為了做生意而不顧風險，一味地讓甲方拖著賬款，以及產生中間墊資。而當整個行業完成優勝劣汰，產生一批有議價能力的廣告公司時，這種情況就會有所改變。相信比亞迪廣告門事件會是一個時間節點。”