近日，樂刻528健身嘉年華在滬上順利舉行。這場每年都會掀起健身狂潮的盛典，從杭州走到北京，今年落地上海之時已被上海業(yè)余聯(lián)賽辦公室納入“2018年上海城市業(yè)余聯(lián)賽品牌特色賽事活動X項目”。

2015年5月28日，樂刻首家門店在杭州城西銀泰面世。三年后的今天，已經(jīng)在8個城市布局了350家門店的樂刻，用互聯(lián)網(wǎng)賦能平臺的智慧迅速打破了傳統(tǒng)健身行業(yè)的桎梏，一路走來爭議不斷，但都用事實把自己的價值證明得擲地有聲。

中國首個健身愛好者狂歡節(jié)打造最酷炫的運動消費場景

5月27日，上海江灣體育場綜合館聚集了千位來自五湖四海的健身愛好者，每個人全副武裝，共同挑戰(zhàn)消耗10億卡路里。從前期的報名H5頁面來看，體育館內(nèi)分為外場的健康創(chuàng)意展和內(nèi)場的運動挑戰(zhàn)場。

內(nèi)場的運動挑戰(zhàn)場從早上8點到晚上22點共設(shè)置了10節(jié)國際主流課程，參與者可以全天狂歡不斷，充分釋放自己的運動天性。據(jù)統(tǒng)計，當天的挑戰(zhàn)者共計2000人次，不少人甚至排隊期望現(xiàn)場購買入場，呈現(xiàn)一票難求的盛況。

在外場，健康創(chuàng)意展也占據(jù)了相當大的規(guī)模。國內(nèi)一線的健身營養(yǎng)補劑、時尚消費產(chǎn)品、健身黑科技等各類潮品吸引了大量的人氣。現(xiàn)場還設(shè)置了小型的游戲挑戰(zhàn)區(qū)和娛樂休閑區(qū)，為用戶打造了一場全新的周末健康消費場景。

在其他7個城市的分會場，樂刻設(shè)置了門店定向挑戰(zhàn)賽。用戶可以在APP里線上報名參與，按照固定的路線在規(guī)定時間內(nèi)到多家店內(nèi)參與健身挑戰(zhàn)，即可獲得相應(yīng)的禮品。除此之外，每個城市的不同分區(qū)都組織了用戶戶外活動，爬山、徒步，共同響應(yīng)屬于健身愛好者的盛典。

早在5月中旬，隨著一線明星徐崢、鄧倫、吉克雋逸的線上打CALL，宋昱欣、怪力少女徐夢婷的轉(zhuǎn)發(fā)宣告，美團打車、摩拜單車、康比特、杰士邦等一線企業(yè)的宣傳助力，由樂刻開發(fā)的“卡路里挑戰(zhàn)賽”的小程序刷屏朋友圈，全國范圍內(nèi)的健身愛好者都可以通過小程序參與7天連續(xù)消耗528卡路里的挑戰(zhàn)賽，在528結(jié)束后勝利者可以瓜分200萬獎金池，共吸引了20萬余人參加。

此次活動線上線下全打通，覆蓋30余萬人次，雖然大多流量來自于線上，但仍然不難看出樂刻對于線下流量的強大掌握能力。2018年，樂刻預計將線下場景拓展至1000家，并且向全球開放單店合伙人的招募，對于健身這件強場景的事來說，坐擁線下流量無疑更容易笑到最后。

“我們既然有能力去調(diào)動這么多流量，就該擔負起把健身教給每一個人責任。”樂刻528健身嘉年華負責人summer表示，樂刻想借此打造一場真正屬于健身愛好者的賽事IP，讓每一個人在這一天喚醒關(guān)于運動的熱情。

超級智能科技體系大數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶體驗

在現(xiàn)場，我們可以看到每一個參與者都戴上了心率手環(huán)，在運動中實時監(jiān)測心率，最終匯總到大屏幕上。據(jù)悉，這項智能化技術(shù)，已經(jīng)被廣泛運用在樂刻線下門店，每節(jié)課結(jié)束后，用戶可以在屏幕上看到卡路里消耗排名，并獲取自身的運動報告。

智能手環(huán)、心率帶在互聯(lián)網(wǎng)健身行業(yè)或許早已經(jīng)不是什么新鮮事，但對于樂刻來說這只是個性智能化一個切入口--如何后續(xù)處理、承接這些數(shù)據(jù)并加以利用是關(guān)鍵點。

樂刻官方透露，目前正在著重研究運動處方的實現(xiàn)--利用千人千面的前期數(shù)據(jù)生成個性一體化的運動方案，包含運動時間、課程安排、自由課表等，從而真正實現(xiàn)智能驅(qū)動。

在健康創(chuàng)意展上的一角，放置了一個小型的樂刻智能健身房概念區(qū)。智能跑步機掃碼啟用，用戶可以看到自己的跑步數(shù)據(jù)在門店、區(qū)域、全國排名;門店觸摸屏全新升級，簽到、云貨架、課表一步到位;智能儲物柜，大力節(jié)省門店人力成本、增加安全系數(shù)。

除了目之所及的智能產(chǎn)品，樂刻在門店的營建體系上也運用了整套的門店智能HVAC(采暖通風及空調(diào))及門禁、智能監(jiān)控系統(tǒng)等基礎(chǔ)建設(shè)，通過各類傳感器的布設(shè)，實現(xiàn)門店燈光、空調(diào)的感應(yīng)式開關(guān)、危險警報、后臺遠程監(jiān)控門店實時狀況等功能，從而降低門店運營成本40%以上，大幅提升效率。

據(jù)悉，樂刻已實現(xiàn)線上線下的全面智能化，中心云計算中心為各個環(huán)節(jié)的運作提供大數(shù)據(jù)支撐。例如根據(jù)門店位置、人流、用戶畫像等數(shù)據(jù)進行中心數(shù)據(jù)驅(qū)動排課，并根據(jù)教練的地理位置和專業(yè)，智能匹配到相應(yīng)門店和時間段。

網(wǎng)聚一線大咖聚焦教練與課程產(chǎn)品

以團操作為切入口的樂刻，早已戰(zhàn)略簽約LESMILL、RADICAL、ZUMBA、NTC等國際一線課程體系。從當天的教練陣容來看，各界大咖齊聚一堂，十分壯觀，而樂刻目前的教練團隊也是可圈可點。

早在3月，前萊美培訓師張東亮全職加入樂刻，成為樂刻總教務(wù)長。與此同時，萊美培訓師彭亮也成為樂刻上海教務(wù)長，萊美培訓師張顯臣成為樂刻的戰(zhàn)略簽約培訓師兼教練。

5月初，樂刻完成對LOVE FITT的并購，原LOVE FITT創(chuàng)始人、萊美培訓師楊浸成為樂刻培訓總監(jiān)，同樣是資深萊美培訓師的賈琦、衡山也成為樂刻重量級的一員。

據(jù)相關(guān)負責人介紹，這些國際課程體系的優(yōu)秀培訓師、評審師除了在樂刻授課，還將參與樂刻教練梯隊的搭建，課程的提升與研發(fā)，產(chǎn)品的的篩選和培訓。樂刻的目的顯而易見，在保證樂刻課程產(chǎn)品的專業(yè)性和前瞻性的同時，讓教練的軟實力具有絕對的競爭力。同時，強力的教練團隊也將給自主研發(fā)帶來強勁的臂膀。

在健身產(chǎn)品內(nèi)容化的趨勢下，細分市場的的力量不可小覷。樂刻作為一個開放平臺，吸引了大量明星課程IP入駐，例如鄭多燕魔法曲線課程、MFT格斗健身等各類課程體系、健身機構(gòu)。基于樂刻200w+的用戶數(shù)和全國的覆蓋體量，入駐IP能在樂刻獲得大量流量以及品牌推廣的紅利，而對樂刻來說，也豐富了自身的健身內(nèi)容、拓展服務(wù)人群。

全局生態(tài)賦能網(wǎng)羅萬物挑戰(zhàn)想象

樂刻實質(zhì)上是一家披著“連鎖健身房外衣”的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司。不論是哪個賽道的角逐，平臺的打法讓樂刻更具立體性的競爭力。據(jù)528現(xiàn)場透露的信息來看，樂刻正在建立屬于自己的全新運動生態(tài)圈。

縱觀樂刻門店的模式梯隊，其野心可見一斑。從基礎(chǔ)的場館開始切入市場，穩(wěn)扎一線，夯實基礎(chǔ)流量。在小白用戶的運動習慣被培養(yǎng)起來后，開辟針對高端用戶的PLUS館--更高層級的教練、課程、裝修和用戶體驗，服務(wù)更高需求的市場。細分領(lǐng)域里，CROSSFIT館已經(jīng)做到全國數(shù)量第一，瑜伽館、單車館都在垂直領(lǐng)域里占據(jù)高度。而完成對LOVE FITT的并購，意味著樂刻在單次收費模式的賽道上也布局了強勁的兵力。

在前段時間樂刻的公開信息中，“加盟”和“單店合伙人”成為了爆熱的關(guān)鍵詞。這條路不同于單純的加盟和直營，也是樂刻在堅持三年門店自建自營后的首次嘗新。“做健身行業(yè)的水電煤，而不是收了加盟費讓他們自生自滅”CEO韓偉表示，此次開放平臺向全球招募合伙人，可以為那些想開健身房但沒有經(jīng)驗的人帶來機遇，也為那些成型的健身機構(gòu)帶來盈利。可以預見的是，樂刻占據(jù)線下的宏圖越來越清晰。

平臺的包容性和強大的數(shù)據(jù)整合、資源配置能力，將為樂刻帶來更多想象空間。小到賦能個體商家--優(yōu)秀教練可以在樂刻成為以個體產(chǎn)品為核心的的產(chǎn)品經(jīng)理，大到賦能大型商業(yè)體--打造良性的運動健身生態(tài)圈，樂刻能做的還有很多。