4月26日，快乐购重大资产重组获证监会有条件通过，快乐购拟将以115.51亿元作价，收购包括湖南快乐阳光（芒果TV母公司）、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱、芒果娱乐5家公司100%股权。

正面硬刚BAT获首胜

在爱奇艺、优酷、腾讯视频夹击的困局下，芒果TV要实现突围不是一件简单的事。

为了提升原创内容占比，保证优质内容的产出，制作成本与日俱增，会员付费已难以扭转局面，多家视频网站已经多年持续亏损。就以爱奇艺来说，2015、2016、2017三年的净利润分别为-25.75亿人民币、-30.74亿人民币、-37.37亿人民币，2018新财年上市后在第一季度也仍旧显示亏损3.96亿人民币，视频网站似乎进入了一个盈利难的局面。

但让人惊喜的是，后起之秀芒果TV却奋力追上，成功逆袭。通过自建平台与超级IP内容，芒果TV已经成功挤进国内主流视频市场领先梯队。快乐购公布的财报显示，占本次收购额中95.3亿的核心主体芒果TV 在2017年已经实现净利润4.89亿元，扭亏为盈，在与BAT正面硬刚中实现视频行业率先盈利。

依托湖南广电，多方位提升品牌价值

提到芒果TV，就会想到湖南卫视，作为传统电视行业的神级存在，地位不容置疑。早年间的《还珠格格》红遍大江南北，数10年间还在不断重播，现象级综艺《快乐大本营》20年光辉不改，《超级女声》更是创造中国国内单一电视活动营销最高纪录，随之而来的《快乐男声》、《天天向上》、《变形计》、《百变大咖秀》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等，都让湖南卫视稳坐地方广电的第一把交椅。

而芒果TV作为湖南卫视在线视频媒体平台，也是全国广电唯一一家拥有全平台的媒体，为湖南广电的优质内容提供了先发优势平台。背靠湖南广电不仅为芒果TV注入了高品质内容的持续输出能力，还让其用户在新旧媒体之间产生高度连接，快速增长，让“芒果”切实成为湖南广电系的代名词，多方位提升了品牌价值。

超级IP的孵化器，商业变现套路“深”

今年是芒果TV诞生的第4年，经过4年的积累，芒果后来居上，行业地位稳步提升。在2017年播放量超10亿的网络综艺排行中，芒果TV《2017变形计》、《2017快乐男声》、《爸爸去哪儿第五季》、《妈妈是超人第二季》、《明星大侦探第二季》、《明星大侦探第三季》等多档节目上榜，《爸爸去哪儿第五季》、《明星大侦探第二季》、《明星大侦探第三季》三档节目的豆瓣评分分别高达8.3、9.0、9.2，收益与口碑齐飞。

但机遇与挑战并存，就在芒果TV即将登陆a股之际，它也面临巨大的业绩承诺压力。根据协议，芒果TV承诺要在2018到2020年分别完成6.8亿元、9.1亿元以及12.9亿元的净利润承诺，也就是在3年之内完成28.8亿元的净利润收益，这在视频行业普遍亏损的现状之下，情况不容乐观。

但芒果TV选择的做法是，跃身成为超级IP的孵化平台，挖掘超级IP的娱乐与消费联动潜力，如开发《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等深受年轻人喜爱的超级IP，激发节目内容之外更大的商业潜力。超级IP的开发不仅会多样化广告品牌原生植入，深入布局的内容电商营销体系更会带来新营收。

芒果TV的超级IP布局中，不可不提的就是牵手Video++。在广告品牌植入方面，芒果TV采用了Video++在行业领先的视频AI广告，AI结构化后的视频数据就为广告内容提供了超级入口；在电商营销上，结合超级IP的开发，Video++为视频内置了无需跳转外链的电商系统，轻量化的操作和购买流程，将商品推荐与视频内容完全融合，优化用户体验，为平台实现电商销售闭环，实现超级IP的再度开发。

流水的视频市场，铁打的芒果TV。2018年，芒果TV还有很长的道路要走， 目前芒果TV与Video++达成深度合作，并已将2018年如《歌手》、《明星大侦探》、《爸爸去哪儿》等全部自制综艺超级IP授权Video++。2018年，Video++将会助力芒果TV爆发更多的超级IP能量，实力兑现营收的商业承诺。