2018年的五四青年節(jié)今天正式來了，相信大家的朋友圈都被各式各樣的有關五四青年節(jié)的海報攻占了，不同行業(yè)的不同公司或者個人都在這一天以自己的方式表達著各自的青年態(tài)度。記者注意到，有這樣一組海報以潮流文字和富有畫面感的表達方式引起了很多人的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這波在五四青年節(jié)霸屏的主題海報出自水果零售領跑品牌“百果園”。

提起百果園相信大家并不陌生，水果是可以直接入口的“情感產(chǎn)品”，這句話代表了百果園對水果這一大家日常生活離不開的必備品的認知和態(tài)度，而刷屏大家朋友圈的這組百果園五四青年節(jié)主題海報也是這一認知的具體體現(xiàn)之一。

我們來看看海報的具體內(nèi)容，百果園將青年分為品味青年、懷舊青年、呆萌青年和暴走青年四類，對應的果品和表述分別是：榴蓮，味大才夠MAN;菠蘿，多變的是潮流，不變的是我的鳳梨頭;椰子，我想我腦子進了水;紅毛丹，別跟我嗶嗶，分分鐘炸毛給你看，這組海報以新穎的方式很自然的傳遞出了百果園的青年態(tài)度，廣泛的共鳴之下得以迅速傳播。

百果園的愿景是“讓天下人享受水果好生活”，高品質(zhì)水果已經(jīng)成為好生活的不可缺少的組成部分，就好比青年群體已經(jīng)成為推動社會發(fā)展的中堅力量一樣，青年強則國家強，水果好則無疑為消費者的生活增添了更多幸福指數(shù)。百果園這組五四青年節(jié)主題海報的大范圍傳播很大程度上拉近了其與主流青年群體的距離，在這種親切感的品牌形象塑造上起到了很好的效果。

其實，類似這種的營銷和展現(xiàn)品牌的方式，百果園已經(jīng)有過很多嘗試和成功案例，比如，去年底，百果園和唯品會的一次“聯(lián)名”跨界合作就是這種玩法的完美呈現(xiàn)。

在12月8日的唯品會九周年慶活動上，唯品會聯(lián)合水果零售第一品牌“百果園”推出了首款跨界驚喜果盒——限量款的表白級智利車厘子，當時的文案也是很吸睛，“每一顆都很甜，就像和你在一起每一刻都很甜”、“偷吃車厘子怎么了?你不也偷了我的心嗎!”、“你嘗一下都是我愛你的味道”、“你說是車厘子甜，還是你的櫻桃嘴甜?”，驚艷了整個會場。

我們可以發(fā)現(xiàn)，“結(jié)合水果品類特性，豐富自身品牌風格與形象的同時引發(fā)用戶的共鳴”，這是百果園在品牌傳播上的一條主線。在打通了線上和線下構筑起了立體化的銷售通路以及全面開放加盟后，百果園就是你身邊的果園和我們大家的果園，這正在一步步成為現(xiàn)實，支撐在其背后的因品牌的不斷打造所體現(xiàn)的價值也在快速釋放和凸顯。