摘要：

4月10日，凱芙蘭正式進(jìn)駐唯品會(huì)。凱芙蘭作為盤踞線下市場(chǎng)多年的年輕彩妝潮牌，擁有著線下強(qiáng)大的渠道承接力及市場(chǎng)影響力，在電商大行其道的當(dāng)下，凱芙蘭自然不能落后趨勢(shì)。繼天貓旗艦店大放異彩之后，凱芙蘭再次攻城略地，正式進(jìn)駐唯品會(huì)，共同攜手開啟全球百變潮流模式。

百變潮流，點(diǎn)亮全球

4月10日，凱芙蘭正式進(jìn)駐唯品會(huì)。凱芙蘭是專為90后打造的高端彩妝潮牌，在線下渠道有著非常廣的輻射力與消費(fèi)影響力，隨著電商的崛起，凱芙蘭開始從線下市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。繼天貓旗艦店大獲成功之后，凱芙蘭開始了電商全渠道的布局，此次高調(diào)進(jìn)駐唯品會(huì)，顯示了其對(duì)于電商渠道運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大決心。

凱芙蘭秉承“百變?cè)瓌?chuàng)，潮流隨心”的品牌理念，其目標(biāo)消費(fèi)者是90后的尖端時(shí)尚分子，而唯品會(huì)在“全球化”“個(gè)性化”“品質(zhì)化”消費(fèi)背景下，對(duì)特賣的精準(zhǔn)升級(jí)也體現(xiàn)了其深耕用戶，特別是深耕90后用戶的戰(zhàn)略方向。此次聯(lián)合，凱芙蘭希望通過自身品牌的潮流特點(diǎn)，與唯品會(huì)攜手進(jìn)行全球化的推廣模式。據(jù)透露，凱芙蘭將計(jì)劃在2018年除了一貫擅長(zhǎng)的社交媒體口碑、創(chuàng)意內(nèi)容傳播及潮流快閃體驗(yàn)等模式之外，還將通過線上線下的新零售方式進(jìn)行精準(zhǔn)引流，與此同時(shí)，更選取了全球八座主流時(shí)尚城市，進(jìn)行大規(guī)模的跨國(guó)廣告投放。此舉不僅是凱芙蘭對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的一種強(qiáng)勢(shì)輸出，彰顯了品牌自身的行業(yè)地位，更是與唯品會(huì)緊密合作的一種表態(tài)。

進(jìn)駐當(dāng)日，凱芙蘭與唯品會(huì)共同舉辦了“百變潮流，點(diǎn)亮全球”的啟動(dòng)儀式，宣告聯(lián)合的正式開始。雙方團(tuán)隊(duì)共同參與，預(yù)示著兩方今后的密切合作與共創(chuàng)。

搶占世界第一屏，開啟全球推廣第一站

正式進(jìn)駐當(dāng)日，凱芙蘭還開啟了全球推廣的第一站——紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告霸屏。時(shí)代廣場(chǎng)是紐約24小時(shí)跳動(dòng)的“心臟”，融合了文化與金融的世界級(jí)地標(biāo)，年均客流量近一億人次，聚集著納斯達(dá)克交易所、路透社、紐約時(shí)報(bào)總部大樓等重要商家，號(hào)稱“世界的十字路口”。在這塊為世界矚目的三角地帶，最為世人津津樂道的是在這里佇立的百余塊全天候閃亮的大型廣告看板，無(wú)論白天和黑夜，為過往行人播放著全世界最有實(shí)力的商家們的最新廣告，是全世界廣告人心中的圣地，也是全世界受眾界定品牌地位的標(biāo)尺。此次凱芙蘭攜手唯品會(huì)亮相時(shí)代廣場(chǎng)國(guó)際舞臺(tái)，是雙方朝著引領(lǐng)美妝行業(yè)潮流風(fēng)向標(biāo)目標(biāo)邁出的重要一步。在接下來的一年里，凱芙蘭還將攜手唯品會(huì)在倫敦、巴黎、東京、悉尼、首爾、曼谷、臺(tái)灣七座城市進(jìn)行跨國(guó)的廣告投放與營(yíng)銷推廣，加速國(guó)際化的品牌印記及行業(yè)地位的提升。

相信在凱芙蘭與唯品會(huì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，將給美妝行業(yè)帶來不小的驚喜，同時(shí)也將開啟更具國(guó)際化的品牌共創(chuàng)模式，同時(shí)探索更多合作的可能。

注釋：圖為凱芙蘭&唯品會(huì)霸屏紐約時(shí)代廣場(chǎng)