作者| 糖炒山楂

編輯| 無花果

不管承認與否，《長相思》正在全面霸榜。

(資料圖片)

微博上，關于劇情和人物的討論每天高密度轟炸，這兩日輪到#長相思 親媽坐鎮##長相思14集封神了#等話題引發觀眾熱烈互動。騰訊視頻站內，“角色罰站墻”讓網友的真情實感有所寄托，張晚意飾演的玱玹因為一系列“白內障”操作被網友激情罰站4.8年。

演員和商務層面，增益和關注度同樣顯著。鄧為微博7日內漲粉超117萬，張晚意、檀健次漲粉60萬和82萬，楊紫漲粉近30萬，當然這與演員粉絲基數相關，但“劇帶人紅”已然毋庸置疑。除此之外，娛樂獨角獸還發現在最近更新的劇集中，《長相思》還新增了王老吉、喜之郎等廣告主。

開播一周，這部劇的確展現了頭部爆款該有的市場效應。更宏觀的，騰訊視頻站內熱度破32000；燈塔全網正片播放市占率達29.17%，僅次于《狂飆》《長月燼明》；微博上，主話題#長相思#閱讀量達111億，#楊紫長相思#閱讀量達168億；抖音上，劇集同名主話題播放量突破90億。

最不缺頂級流量的暑期檔、乍看“四男追一女”的古早雄競文，《長相思》為何能再度掀起大眾追劇熱情？娛樂獨角獸對比了今夏以來多部古偶劇的播出情況，得出的結論是：《長相思》先有“底線”才有“爆點”，而這也是很多內容制作所缺少的。

IP改編老生常談，“親媽坐鎮”為何還能登上熱搜？

坦白來講，對于早前市場預估的《長相思》“必爆局”，娛樂獨角獸起初并不樂觀。不過如今來看，非是觀眾太苛刻，他們甚至只是需要一部各方面都在及格線以上的作品。

在名場面的高密度來襲中，觀眾將#長相思 親媽坐鎮#的話題刷上了熱搜榜，市場滿意度不言而喻。雖然IP改編劇還原度問題老生常談，要求書劇分離的聲音亦不在少數，但無可置否的是，它仍然是評價一部劇的重要元素。這并非是說觀眾過度依賴于原著，根本所指乃是一部劇所呈現的故事完整性。

暑期檔的古偶混戰放大了這一點：以《長風渡》為例，開局不俗但奈何后期劇情走向跳脫，難以呈現原著的家國情懷和人物格局；《安樂傳》號稱三頂流坐鎮，人物設定也算新穎，卻從一開始就劇情漏洞百出。各有各的硬傷。

回望《長相思》，從點上看，劇集在人物、名場面、場景上都高度還原原著。楊紫所飾演的小夭、檀健次所飾演的相柳是讓書粉狂喜的存在，尤其是后者的精致面容、一襲白衣、冒著冷氣的面具更是喚醒了無數書粉的記憶。近期上演的龍骨獄定情、父女相認等名場面，也被網友所盛贊。

連點成面，其實是尊重原著IP的人物塑造和故事內核。楊紫所飾演的小夭，一出場便是以中年男人玟小六的形象，破舊衣衫、行為粗曠、不拘小節，身上透著股混不吝的氣質，完成度頗高，而這樣的形象一直保持到了劇集即將過半。不困于顏值即正義的市場邏輯，而是完成人物本身。

在故事講述上，《長相思》沒有以常見的開篇以高燃場面震懾觀眾為打法，而是不疾不徐。清水鎮上，小六有自己的家，也操勞著為麻子、串子娶媳婦，日子過得十分有煙火氣，而獨立于各國之外的設定，也讓玱玹、相柳、涂山璟的登場、各方勢力盤踞多了一份真實性，他們便是在不斷交鋒中產生新的羈絆。

這樣的鋪陳也讓宏大的世界觀、人物成長更具信服力。玱玹吃瓜看戲之余，獨特的身世和遭遇讓他有著深沉心思和酷辣手段；相柳出場驚艷觀眾眼球，但又有著吸血、冷酷的一面；葉十七溫潤小奶狗形象俘獲了觀眾。截然不同的男性人物，各有鋒芒卻又互不搶奪觀眾目光，也讓他們與小夭之間的故事展開更具吸引力。

或許《長相思》在制作上仍不乏瑕疵，在前期節奏上也較慢，但它基本守住了一部劇制作上的“底線”，也讓其有了后續爆發的空間。當然這也離不開劇集在服化道上的用心，比如劇中的清水鎮便是劇組實景搭建而成，在皓翎、西炎、辰榮三個國家的設定上同樣以地貌、建筑等進行區分。

“CP”盛世網友激情站隊，《長相思》“磕點”即“爆點”？

沒有明顯短板、質感在線，并不足以讓《長相思》出圈。市場尤其不乏此類案例。而近年來市場上不成文的一點，還有古偶想要“爆”必不可少的便是CP感。但它也更傾向于“玄學”。

以今年暑期檔為例，CP感缺失便是大劇扎堆卻鮮少有真正爆款的原因之一。《長風渡》雖有真情侶加持，但囿于故事本身完整度不足，劇內CP甜度也有所打折；《玉骨遙》雖以特效、故事邏輯自洽等見長，男主演肖戰更是顏值在線的代表，但劇播期間無數人吐槽感受不到雙方的CP感。

到了《長相思》，第一部播出尚未過半，網友們已然激情站隊：“夭璟”作為官配撒糖不斷，永遠被“小奶狗”堅定選擇的溫暖戳中了無數網友的心；“夭柳”是無數人心中的意難平，執著付出卻不想對方知道的深情“狼狗”只怕后期會虐哭無數人；“夭玹”雖然久未解鎖賽道入口，但開局就已在半決賽也讓無數人磕生磕死。

但“磕點”即爆點嗎？不只是如此。與對手演員的CP感，只是演員對人物呈現的一部分，更重要的是如何讓每個人物都走入觀眾心中。剛剛深度“入坑”的同行就曾對娛樂獨角獸直言：“我還沒有開始磕cp，但我均勻地愛著劇中的每個人”。這才是《長相思》的真正魅力。

這個暑假雖然古偶狂卷，但女演員的表現并不算亮眼，但也是在最不缺“頂流”的暑期檔，楊紫的扛劇能力再次被認定。一直以來，楊紫在人物塑造和與觀眾的共情能力上，有著極強的天賦，《長相思》中她一出場就讓小六、小夭有了落地感，而她所呈現出來的人物內心的變化，也讓人物更加豐滿、更具成長性。

小夭并不是自帶光環的大女主，她的魅力在于經歷了各種苦難之后，明明對一切心懷試探但仍然敢于去愛、對所愛之人心懷守護。當然哭戲獨特的感染力，也讓其在劇播后貢獻了多個名場面，比如認錯娘親、隱忍不敢相認玱玹、父女相認等。

這種演員對人物的“加分”呈現，也體現在男性演員身上。檀健次所飾演的相柳，張晚意所飾演的玱玹，鄧為所飾演的涂山璟，市場滿意度同樣頗高，尤其是他們還在完成人物的同時融入了自己的巧思。以頗為出圈、被無數網友玩梗的玱玹磕瓜子吃瓜現場為例，張晚意便在采訪中透露屬于“即興發揮”。

其實無論是CP感，還是人物的強共情能力、亦或是貼近年輕人喜好、能夠激發觀眾傳播欲的巧思，歸根結底都是讓觀眾在追劇中更加貼近人物，在玩梗中與人物產生更強烈的情感羈絆。騰訊視頻推出的“相思榜”尤其是角色罰站榜，同樣旨在放大和強化這種羈絆。當然所有“爆點”，最終都是基于“底線”。

“爆劇”初現：主演漲粉近300萬、新廣告主入局

演員的走紅程度，和廣告主的態度，正在成為爆劇的硬核指標。而和魏大勛在《我的人間煙火》中獨自飛升不同，《長相思》開播至今頗有一種全員上桌的“慷慨”，這也是娛樂獨角獸看好其爆劇屬性的原因之一。好劇旺人，應該是內容、人物全面加持的爆發效應。

涂山璟的飾演者鄧為，是率先享受到角色紅利的人。劇中他溫潤公子永遠堅定的站在小夭的身后，劇外他被封“待爆帝”多年。《長相思》開播一周，他微博漲粉過百萬，單條微博轉贊評達七十萬。網友們也為他之后的事業操足了心：不僅將“鄧為只有一部待播劇”刷上熱搜，更有#網友讓鄧為去補拍《青簪行》#閱讀量破億。

只是他也快速站上了風口浪尖。日前他剛剛為“亂扔煙頭”的新聞道歉，卻又再次陷入到于正“角色塑造成功就代表人品好嗎”的質疑中。憑借劇集角色走紅只是第一步，而考古和人品往往決定著演員走紅的時長和上限。目前于正發布的“小作文”和話題并為完全發酵，反倒是“鄧為粉絲讓于正道歉”的話題閱讀量過億。

和鄧為的“待爆帝”不同，檀健次在去年就已經憑借著《列罪圖鑒》火過了一波。有數據顯示劇集播出期間檀健次的網絡傳播熱度指數由5.32上漲至64.13，媒體報道量上漲2119%。而在藝恩數據發布的2022年新增代言數量TOP10男性藝人中，檀健次僅次于肖戰、王鶴棣、賈乃亮，躋身榜單TOP5，達12個。

到了相柳一角，開播一周微博漲粉82萬，已然是基于去年的基數。在德塔文電視劇景氣指數中，相柳的角色貢獻值也連續多日僅次于小夭；在網友截取的日微信指數上，相柳同樣有斷層領先的優勢。而根據角色后期的走向來看，這一人物后期還將繼續加分。檀健次的演藝事業，有望在今年再攀高峰。

（圖源網絡）

主演走紅之外，廣告主同樣在入局。日前娛樂獨角獸在《最卷暑期檔商務觀察》一文中提及，對于流量加盟的劇集，廣告主越來越傾向于前幾集投放，是以今年的劇集招商雖然看似盛況依然，但卻顯得后勁不足。不過隨著《長相思》的熱播，喜之郎等新廣告主也開始布局投放，或許有望打破今年劇集招商的走勢。

《長相思》開局即爆已然毋庸置疑，社交平臺上有人在各組CP中磕生磕死欲罷不能，也有人在“均勻的愛著劇中的每一個人”，更有人在熱情洋溢接“小夭躺在金山上打滾”的錦鯉心愿。至于這部劇能否如市場所期待的，持續刷高爆劇上限，則有賴于內容本身的質量是否具有可持續性。

反正觀眾已經早早將“長相思第二季還能爆嗎”的話題刷上了熱搜。

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