“大家看，自然熟的香蕉顏色是不一樣的”“我們這兒的木耳個大肉厚”“這是我們的特色紅心火龍果，汁水多，絕對好吃”……日前，00后哈尼族青年小海首次通過直播鏡頭向廣大網友推介家鄉特色農產品。

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短短時間內，不少網友紛紛在直播間評論互動，“想要菌湯包”“茶葉還有嗎”的跟帖留言此起彼伏。與普通直播不同，小海在直播中既清晰講述了當地特色農產品，又將家鄉故事娓娓道來，讓直播過程有料、有趣、有味。

如今，一批像小海一樣在外務工的青年返鄉開啟了直播，他們成為家鄉產品代言人，帶動村民增收致富，通過數字平臺按下了鄉村振興圓夢的“快進鍵”。

建設數字鄉村既是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。同時，“短視頻+直播”作為新載體和新模式，也在與實體經濟深入融合，不斷創造出新場景、新機會、新模式，推動著數實融合與數字中國的建設。

“短視頻+直播”給鄉村振興提供新通路

從鄉村社區的角度來說，數字化將降低農民就業門檻，拓寬收入來源，增強鄉村振興的“造血”功能。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%，互聯網基礎建設全面覆蓋，實現“縣縣通5G、村村通寬帶”。

當前，亦有不少直播間直接搬到了果樹前，開啟“沉浸式”直播。如今，“三農”領域與電商、直播、短視頻等快速結合，在短視頻平臺上，出現了越來越多來自不同農村的樸實又充滿活力的新農人，為鄉村振興注入新活力。

以小海家鄉金平縣為例，來自快手方面數據顯示，金平縣在該平臺上擁有5萬粉絲以上的鄉村主播就有一百多位。他們自己為家鄉代言，通過數字平臺，讓家鄉好物走出大山。

上述平臺在這里設置了助農直播基地，對優秀主播給予流量扶持和運營指導等多種幫扶措施，鼓勵更多年輕人返鄉創業，激活數字經濟在鄉村的發展潛力，從而帶動縣域的發展。

此外，如今直播已成為很好地情感聯結方式。2022年，共計有超2600萬場助農、涉農類直播在該平臺播出，內容覆蓋農產品銷售、農業技能知識培訓等。

探索鄉村振興高質量發展路徑仍需多方努力。在不斷增長的農產品銷售訂單背后，是遵循“公平、普惠”的流量分發機制和用戶高互動的社區生態，也是以直播電商為代表的新媒體電商異軍突起、快速增長。

有專家表示，助農直播更重要的是社會價值，可以幫助更多農產品實現標準化、品牌化、電商化。與之對應的是，平臺可以發揮自身技術和產品優勢，為國家數字新基建貢獻力量，為全面推進鄉村振興中展現新擔當新作為。

數字社區成暢享美好生活新載體

從城市社區的角度而言，生活服務業數字化隨著在線消費、無接觸配送、即時零售等新業態新模式不斷涌現，城市社區生活服務業的數字化將日益朝著便捷、高效的方向發展。

中國信息通信研究院發布《數字社區研究報告（2022年）》指出，隨著數字化應用的縱深推進，各行各業將迎來新一輪創新升級。報告還表示，伴隨著數字經濟的發展，數字社區這一新型網民生態圈，正在成為普通人的數字生活入口與數字經濟的載體。

中國信息通信研究院總工敖立表示，數字社區作為數字經濟發展的新載體，是面向未來可持續發展提出的互聯網社區建設新理念與新模式。

在此背景下，數字社區孵化、催生的大量技術場景賦能到實體產業，成為我國數字經濟發展的重要推動力。記者觀察到，數字社區正為就業、創業和新職業發展開辟新空間。

在就業需求更多元的同時，藍領群體的求職渠道也在發生轉變。

首都經濟貿易大學勞動經濟學院副教授、中國新就業形態研究中心主任張成剛表示，長期以來，藍領群體在找工作中一直面臨著供需匹配效率低、招聘信息虛假宣傳等問題的困擾。同時，用工單位也感覺到招聘成本越來越高。面對普通勞動者大量使用短視頻平臺求職的需求，今年１月，快手平臺建立起“快招工”的功能，為用工企業和勞動者搭建溝通橋梁。

數字社區基于互聯網思維，依托移動互聯、大數據等技術，構建購物消費、惠民繳費、居家生活、交通出行、商家宣傳推廣等各類數字場景。

“互聯網行業更傾向于房地產經紀業務，是基于主業在線上化以及流量方面的優勢，進行業務延伸。”克而瑞曾發表研報稱，房企也傾向于利用直播平臺進行引流，主要在多個平臺發布短視頻和直播營銷。

快手房產業務相關負責人表示，現如今，“房產+短視頻/直播”已成為房產行業的新趨勢，平臺正通過提供定制化的營銷解決方案，助力更多房企打破傳統售房桎梏，幫助商家實現與創作者、用戶的精準觸達和有效連接。未來，平臺將會逐步引入更多房產行業合作伙伴，共同推進房產行業生態發展。

近年來，用戶、平臺和消費者需求正變得越來越多元。快手還推出了“V-Star虛擬人計劃”，將面向全網引入優質虛擬人，旨在與合作伙伴共建行業生態標桿，將針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑，通過舉辦定制活動、開發平臺獨家虛擬互動能力、提供專屬資源位等方式，為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。

全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武在此前接受媒體采訪時表示，像直播、短視頻、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等技術，給文化的普及、傳播、保存、研究帶來廣闊的空間，也給經濟的發展、創新、融合帶來了無窮的想象。

“數實融合促發展”系列報道：

虛實融合趨勢助創新發展 數字人商業應用進程提速

數字經濟賦能傳統農企發展 助力優質產品“出圈”

線下銷售轉型線上主播 房產經紀數字化轉型提速

直播間“帶崗”不“帶貨”讓互聯網惠及更多求職人

下沉市場的直播電商探索 “快品牌”自播收獲業績增量

關鍵詞： 助農增收 美好生活