2023年呼啸而过,2024年向新而行,新的一年,在市场需求回暖、政策利好等多重因素影响下,新的风口机遇正在酝酿与形成,时代的风向悄然变化,属于细分新兴行业的创业机遇正在来临。

趋势之变:赛道经济崛起 细分需求带来新机遇

回溯到70、80年代,物资匮乏造成消费者需求相对单一,百货商场成为当时新兴行业的代表。然而,随着经济的发展和消费者需求更加多元,市场开始逐渐细化。如今,我们可以看到越来越多的细分赛道涌现,比如百果园专注卖水果、久久丫专注卖鸭脖、瑞幸专注卖咖啡,他们都是垂直赛道的佼佼者。这些企业通过精准定位,满足了特定消费者的口味和需求,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。另一方面,回顾过去的一年,消费行业已进入“内卷”时代,纵观市场发展趋势,垂直细分的发展战略才能迎合市场发展,助力企业立于不败之地。

经典案例:击败传统美业,洗脸洗出来一个美业新蓝海

自2022年起,主打“洗把脸”项目的轻美容业态“洗脸吧”迅速走红,成为各大城市与小镇的网红打卡新宠。在小红书平台上,洗脸吧相关笔记数量高达159万条以上,一度超越了喜茶、蜜雪冰城等热门话题的发帖热度。作为美业领域的新兴赛道,洗脸吧的出现为整个美业市场注入了新的生机。而在洗脸吧众多品牌当中,“洗脸熊”这个品牌只历经18个月就缔造出全国2800+合作门店的佳绩,拓店速度直追瑞兴,成为洗脸吧行业中一匹“黑马”。目前,洗脸熊洗脸吧采用“总部做用户数量,门店承接流量”的经营策略,已实现抖音团单量90多万单,美团团单量70多万单的业绩,成功跻身洗脸吧赛道头部品牌行列。

在不少人过往的认知中,美容护肤一直是女性的专利,而“洗脸吧”之所以能在市场一炮打响,正是由于率先切入了精致男士美容护理需求的线下业态,踏上了一场“男颜经济”的浪潮。在打破性别界限的基础上,广泛吸引男士、学生、宝妈等平时较少涉足美容院或化妆品店的广大群体,形成独特的错位竞争优势。

另一方面,“小而精”的服务定位,也是洗脸吧赛道能够快速崛起的原因之一。以洗脸熊为例,每家店面积通常在30-50平米左右,门店内部,通常有3个床位,店员数量也与之匹配,仅需3人。这就意味着,洗脸熊单店每月的成本控制在较低的范围内。此外,坚持 “只洗脸,不卖货”、明码标价的运营理念,也成为助推洗脸熊跻身行业头部品牌的重要秘笈。

面对行业内卷,布局未来或已成为部分企业储蓄战力的重要手段。在辽阔的新消费市场蓝图中,只有不断适应新环境,探寻新趋势,企业才能顺利找到“出口”。 当下,赛道经济已经崛起,唯有及时调整步伐适应趋势的企业,才能创造出更多新的辉煌。

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