演唱會經濟外溢 編發美妝也瘋狂

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剛剛結束的五月天北京站演唱會余溫仍在，梁靜茹、劉若英、鹿晗等歌手的演唱會又接檔來襲，觀演熱情持續高漲之下，不少商家從優化觀演體驗上琢磨起來。除了借演唱會熱度出租專攻攝像的手機月入過萬的租賃生意，北京商報記者注意到，編發、觀演妝造、閃粉臉貼等美妝小生意也在場館附近扎堆開張，定價25-60元的編發，讓超低成本開張的“小老板們”6天賺入上千元收益，更有團隊開始謀劃將生意擴至上門妝造和跨城服務。

“從午飯后編到進場前”

上萬名觀眾聚集在一場場演唱會場館周邊，也讓小生意商家發現了盈利新機。

“有沒有北京姐妹6月23日演唱會前能幫忙編發化妝，有償。”諸如此類的妝造求助帖頻繁出現在演唱會相關的微博話題之下，盡管距離偶像的演唱會還有幾周的時間，粉絲小冰已經為那天的觀演做起了準備。“難得看演唱會，我想精心打扮，拍照留下好看的影像。”小冰如是說。

北京商報記者于五月天演唱會北京站期間多次走訪國家體育場附近，近30支團隊在場館附近開張，集中在地鐵出站口位置，團隊以3-5人合作為主，提供包括編發、化妝、閃粉臉貼、拍立得拍照留念在內的一系列美妝小生意，也有20人以上的化妝團隊，在現場提供一對一化妝服務。走訪間，多位商家向北京商報記者表示，當日的編發已經排滿，更有商家通過社交平臺引流，所提供的妝造服務自演唱會首場開唱日起便已預約完畢。

“成本不高，主要還是辛苦錢，我們朋友三個人，每天一共要編15位左右，從午飯后就開始忙活，一直到演唱會會場里開始唱熱場的歌曲了才算忙完，如果對方不滿意還需要返工，這幾天干下來賺了5000多塊錢，但是每天都累到手臂快抬不起來。”商家葉明介紹，編發的主要成本就是發繩、絲帶、小卡子，其中絲帶20米網購僅3元，材料成本方面，分攤下來每單不足5元。

從葉明給出的價目表來看，編發根據發型難易程度和頭發長短，定價在25-60元之間，需要添加彩色假發打造挑染效果，或者需要添加假發片增加發量，則根據發片的數量加價。面部彩繪則根據不同圖案定價，價格在10-30元之間，包括編發、化妝、彩繪的全套妝造，需要提前預約，定價229元。

除編發、面部彩繪等相同業務外，北京商報記者也注意到，不少商家從業務種類的豐富程度上做文章，同步售賣起演唱會應援周邊，包括演唱會熒光棒、應援手環、燈牌、演唱會海報、印有明星頭像的扇子等，價格在5-140元之間。問及商品是否為官方出品，許多商家向北京商報記者表示：“不清楚是否授權，大部分是直接從網上買的現成的。”

場地附近的現場妝造之外，許多化妝工作室也趁勢開出“演唱會應援妝”，定價在380-498元左右。店主莎莎介紹，現場燈光和觀影環境的影響下，對妝容色彩感和持妝效果的要求更高，近期進店咨詢演唱會妝容的顧客很多，就根據需求推出了相應的定制妝容，顧客也多數組團到店。

觀演熱拉動多元消費

據中國演出行業協會，自2023年二季度起，演唱會將進入相對密集期，各地已出現不同程度的大型場館排期緊張狀態。而放眼北京的演唱會市場，五月天演唱會剛剛結束北京站行程，6月期間，包括梁靜茹、黃綺珊、劉若英、鹿晗在內的多位歌手都將于北京開唱，持續為觀眾帶來視聽盛宴。

“編發業務在演唱會、音樂節這類演出的場地很常見，接下來將舉辦的多場演唱會，我打算繼續接單，目前計劃以預約為主，通過豐富編發種類、提升妝容的精致度來提升競爭力。盈利的同時也能感受演唱會前的熱鬧氛圍，如果鄰近城市有演唱會開唱，也會考慮上門妝造和跨城服務。”葉明談道。

值得注意的是，以小型團隊和散戶商家為主的演唱會美妝小生意，服務的不穩定因素也對部分消費者造成了負面體驗。“化妝的時候就感覺臉上有點癢，當天又很熱，回家以后臉上開始起包、紅腫。”有消費者告訴北京商報記者，事后演唱會場地附近找不到商家，當時聯絡用的社交賬號也“已讀不回”了。

針對此類商家所售的演唱會周邊商品，北京市中聞律師事務所律師趙虎談到，售賣冒牌、三無產品本身屬于違法行為，情節達到一定程度時可能會構成刑事犯罪；在未獲得授權的情況下，制作并出售明星周邊商品，則侵犯了肖像權或商標權，構成侵權行為。當商家所售賣的是某種服務體驗時，商家首先需要具備相應資質并保證消費者能夠健康、安全地接受服務，消費者因購買、使用商品或者接受服務受到人身、財產損害的，享有依法獲得賠償的權利，可以通過向有關部門投訴、舉報等形式維權。

演出行業分析人士黎新宇談到，演唱會作為大型綜合性活動，能夠直接帶動經濟增長，并有效促進相關配套行業的發展。年內演唱會市場有望持續復蘇，演出城市需要積極優化觀演體驗，利用演唱會所形成的溢出效應，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費。

記者 盧揚 韓昕媛

來源：北京商報

編輯：熊思怡

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