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傳媒板塊7日盤中再度拉升，影視股集體走高。截至發稿，上海電影、金逸影視、北京文化等漲停。此外，南方傳媒、皖新傳媒、浙版傳媒、中信出版等漲超7%，果麥文化、世紀天鴻、中廣天澤等漲超6%.

值得注意的是，北京文化已連續3個交易日漲停，公司昨日晚間公告稱，公司未發現近期公共傳媒報道了可能或已經對本公司股票交易價格產生較大影響的未公開重大信息；第一大股東富德生命人壽不存在其他關于公司的應披露而未披露的重大事項，或處于籌劃階段的重大事項。

消息面上，6月6日蘋果舉行WWDC23主題演講，蘋果MR頭顯Vision Pro正式亮相，售價3499美元，產品將于2024年初上線。Vision Pro的在技術、交互、應用等層面實現突破，有望引領產業方向，成為繼PC、智能手機之后下一個劃時代的虛擬世界入口。

中信證券表示，虛擬現實硬件設備滲透率持續提升，有望帶動內容生態完善和落地應用多元化，我們看好內容供給方和應用落地方的全新機遇，建議重點關注頭部內容平臺、游戲、出版、文旅等產業的機遇。

頭部內容平臺：頭部平臺擁有充足的技術、內容儲備，有望在硬件設備普及率逐步提升的階段承接日益增長的內容需求，豐富虛擬現實產業生態，例如愛奇藝《風起洛陽》VR全感劇場等。

游戲行業：游戲是VR/AR應用最廣泛的領域。根據Mordor intelligence，在2020年全球VR應用場景中，游戲市場人數占比約50%位列第一。“MR+游戲”通過逼真場景+人機交互，能夠為玩家提供更加沉浸式的體驗，從而提高用戶參與度及付費水平。

出版行業：教育是虛擬現實重要應用場景，教育內容儲備豐富的出版國企有望充分受益。一方面，出版國有企業擁有優質的教材教輔、課件、教學視頻等優質數字化內容，有望豐富虛擬現實內容生態，實現商業價值變現；另一方面，出版國企率先布局教育信息化，積極探索虛擬現實等新技術賦能教育的場景，例如鳳凰傳媒與中移動在智慧教育、VR特色書店等方面的合作等。我們預計VR/AR等技術在教育領域的應用有望不斷普及。

（來源：證券時報）

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