2月5日晚間，萬達電影宣布，阿里集團關聯方臻希投資出資46.8億元，成為其第二大股東。雙方約定多方面合作意向，其中包括開展票務平臺。

日前，阿里影業董事長兼CEO樊路遠在接受《證券日報》記者采訪時表示，2018年是淘票票的全力進攻期，目前是加速搶占票務市場份額，沖擊行業第一。

背景是，去年貓眼微影宣布合并，國內票務市場二分天下，阿里系的淘票票與騰訊、光線傳媒聯合支持的貓眼微影形成寡頭格局。有分析人士認為，如果阿里與院線龍頭萬達成功結盟，將成為淘票票搶占行業第一的重要砝碼。

票務平臺寡頭格局或再生變

電影行業在過去的一年里，經歷了量變走向質變的過程，其中表現之一是票務平臺從幕后走向臺前，逐漸擺脫“票補”壓力的過程中，從單純的訂票軟件，嘗試互聯網宣發多渠道變現。而通過去年暑期檔多方混戰，互聯網宣發成果已經獲得業內認可。

與此同時，去年下半年，貓眼與微影正式合并，票務平臺的兩強格局初步形成。一位券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，從雙方背景來看，貓眼微影背后是騰訊和光線傳媒，而淘票票的背后站著阿里。雖然阿里、騰訊勢均力敵，但是在內容、傳統宣發等領域，淘票票與貓眼微影正面交鋒，稍顯弱勢。

而萬達入局后，形勢或將發生微妙的變化。在臻希投資與萬達投資簽署的《股份轉讓協議》中，明確寫明雙方將保持戰略合作，其中合作內容包括電影發行、影片投資、在線票務平臺、廣告和衍生品推廣銷售。

上述分析師認為，阿里系與萬達結盟后，相當于淘票票有了萬達電影的線下支持，萬達院線的市場占有率相當高，這就意味著，未來當淘票票、貓眼微影的互聯網宣發、市場份額比拼勢均力敵的時候，如果萬達電影給予淘票票適當傾斜，那么阿里在票務平臺的對戰中勝算就會大得多。

阿里對淘票票投入不設上限

2017年，國內票務平臺幾經混戰，淘票票市場占有率強勢增長，正式發起攻堅戰，與貓眼微影奪取行業冠軍。

縱觀全年表現，貓眼微影合并后市場份額更具優勢。根據比達咨詢在2017年底發布的《2017年第3季度中國電影票市場行業研究報告》，貓眼微影的市場份額為37.8%，淘票票位居第二，市場份額為30.4%。不過，2016年第三季度時，淘票票的市場份額只有16.12%，而貓眼是26.92%，微影是17.6%。

有分析認為，淘票票市場份額在2017年強勁增長的兩大關鍵因素，是投入與協同。2017年，阿里影業的市場投入換來淘票票市場份額明顯上升。對此，阿里方面也曾強調，公司仍有數十億元現金儲備，管理層多次表態對淘票票的投入不設上限。

“淘票票還處于快速成長期，我們會有效加強市場投入。淘票票這個業務，在現階段提升市場份額、提高服務能力是更重要的，”樊路遠告訴《證券日報》記者，“今年目標是成為中國電影行業最大的在線票務平臺，淘票票將會在阿里大文娛以及阿里巴巴大生態內進行更多協同，有效加強市場投入，成為行業第一是淘票票的進攻方向。”