南陽(yáng)市現(xiàn)有直播基地20個(gè)、直播企業(yè)1445家，直播電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛——

【資料圖】

“小屏幕”帶活“大市場(chǎng)”

作為一種新型商業(yè)模式,直播電商在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要的作用。

近年來(lái)，南陽(yáng)市把準(zhǔn)直播電商新風(fēng)口，推動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)新提升，通過(guò)政策引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化服務(wù)、人才培育等措施，加大對(duì)直播電商行業(yè)的培育力度，引導(dǎo)各類經(jīng)濟(jì)主體利用抖音、快手、淘寶、騰訊等平臺(tái)，加快直播電商在各領(lǐng)域各行業(yè)的廣泛應(yīng)用，直播達(dá)人層出不窮，直播帶貨遍地開花，“秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”與實(shí)體經(jīng)濟(jì)同頻共振、互促共進(jìn)，有力推動(dòng)了全市電商多元化高質(zhì)量發(fā)展。

活力迸發(fā)新業(yè)態(tài)

與傳統(tǒng)電商相比，直播電商通過(guò)視頻直播方式對(duì)商品進(jìn)行全方位展示，對(duì)用戶訴求隨問隨答，通過(guò)抽獎(jiǎng)、紅包、免單等互動(dòng)方式，極大地提高了用戶的粘性，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。

“家人們，龍生九子各有不同，這條魚是‘九紋龍’系列。”每天下午5點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，主播李揚(yáng)會(huì)準(zhǔn)時(shí)上線直播，向粉絲們?cè)敿?xì)介紹錦鯉品類，線上銷售錦鯉。

在鎮(zhèn)平縣侯集鎮(zhèn)長(zhǎng)彥觀賞魚養(yǎng)殖基地，一群錦鯉在水中爭(zhēng)搶李長(zhǎng)彥投喂的魚食。他和村里的年輕人一起經(jīng)過(guò)研究和反復(fù)驗(yàn)證，為錦鯉量身打造了特殊的物流“安居房”，讓錦鯉“乘上”直播電商“快車”，“游”進(jìn)千家萬(wàn)戶。

在李揚(yáng)、李長(zhǎng)彥等諸多“鄉(xiāng)村能人”帶領(lǐng)下，向寨村成了“中國(guó)第一錦鯉村”。

一方“小屏幕”連著產(chǎn)業(yè)“大市場(chǎng)”，與直播電商聯(lián)姻的不僅有觀賞魚產(chǎn)業(yè)，還有玉文化產(chǎn)業(yè)。

“老鐵們，最后60秒，全網(wǎng)最低秒殺價(jià)，買來(lái)送給心愛的她（他）……”在抖音直播間里，“85后”田征像往常一樣和大家激情互動(dòng)。燈光照射下，各色玉石顯得格外奪目。

對(duì)于在鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)長(zhǎng)大的田征來(lái)說(shuō)，手機(jī)成了“新農(nóng)具”，直播成了“新農(nóng)活”，直播帶貨成了玉商出貨的主渠道。

鎮(zhèn)平縣電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)滿多表示，該縣先后建成淘寶、快手、抖音、拼多多等電商基地，依托直播帶貨裂變效應(yīng),孵化出遠(yuǎn)近聞名的錦鯉電商鎮(zhèn)、玉器電商鎮(zhèn)等。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全市共有直播基地20個(gè)、直播企業(yè)1445家，直播電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

助農(nóng)增收新場(chǎng)景

一部手機(jī)、一個(gè)自拍桿、一名主播，成了連接城鄉(xiāng)的紐帶和橋梁，實(shí)現(xiàn)了土特產(chǎn)“出村進(jìn)城”。

“大家看看，俺村的李子又大又甜，歡迎大家下單品嘗。”在內(nèi)鄉(xiāng)縣夏館鎮(zhèn)西河堂村千畝黑李園里，村支書張曉麗通過(guò)抖音直播平臺(tái)熱情地推介村里的黑李。

獨(dú)特的地理位置和氣候環(huán)境，使得西河堂村種植的李子色艷味甘、口感純正。張曉麗利用抖音號(hào)“支書張曉麗助農(nóng)直播間”進(jìn)行直播，為本地特色農(nóng)產(chǎn)品代言，打開了銷路，實(shí)現(xiàn)了助農(nóng)增收。

西峽縣回車鎮(zhèn)在雙河村獼猴桃種植區(qū)建成獼猴桃電商直播基地，副鎮(zhèn)長(zhǎng)馬玲走進(jìn)抖音直播間參與助農(nóng)活動(dòng)，8場(chǎng)直播累計(jì)銷售獼猴桃8萬(wàn)余斤；

南召縣建成“村播計(jì)劃”標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)訓(xùn)直播間1個(gè)、46種特色農(nóng)產(chǎn)品展示平臺(tái)2個(gè)，為村民直播帶貨提供專業(yè)設(shè)備和場(chǎng)景；

淅川縣舉辦“淅有山川”線上線下優(yōu)惠促銷活動(dòng)，在抖音、淘寶、微信等平臺(tái)開展直播帶貨活動(dòng)，銷售大閘蟹、軟籽石榴、淅川酸菜、粉條等產(chǎn)品；

桐柏縣依托“桐柏平平”“舌尖上的桐柏”等本地網(wǎng)紅抖音賬號(hào)，持續(xù)舉辦桐柏農(nóng)產(chǎn)品推介活動(dòng)；

…………

從田間地頭到直播基地，從生產(chǎn)車間到發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)，不同的是帶貨達(dá)人和帶貨場(chǎng)景，相同的是產(chǎn)銷兩旺和助農(nóng)增收。

蓄勢(shì)賦能新賽道

直播電商為農(nóng)業(yè)插上了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“翅膀”，也成為我市推出各項(xiàng)政策大力支持的行業(yè)新賽道。

我市出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》等政策文件，將直播電商等新業(yè)態(tài)新模式作為重點(diǎn)發(fā)展方向，引導(dǎo)電商企業(yè)采取直播方式拓展銷售渠道，有力促進(jìn)直播電商發(fā)展。各縣市區(qū)因地制宜，大力發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)。其中，鎮(zhèn)平縣與淘寶、快手、抖音等大型平臺(tái)合作，建立直播基地，內(nèi)鄉(xiāng)縣“創(chuàng)意電商直播夢(mèng)工廠”運(yùn)營(yíng)不到一年就吸引18家直播企業(yè)進(jìn)駐。引進(jìn)南陽(yáng)云網(wǎng)互聯(lián)廣告有限公司等網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)，共同開展網(wǎng)紅主播培育。舉辦南陽(yáng)直播電商選品會(huì)，邀請(qǐng)直播電商專家為電商企業(yè)傳授平臺(tái)直播知識(shí)。指導(dǎo)各縣市區(qū)依托電商產(chǎn)業(yè)園，開展大規(guī)模直播電商培訓(xùn)，2022年培育直播電商人才逾2000人。

“直播帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，直播電商也逐漸成為促進(jìn)銷售、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。”市商務(wù)局電子商務(wù)科科長(zhǎng)包陽(yáng)認(rèn)為，當(dāng)前，南陽(yáng)市直播電商呈現(xiàn)行業(yè)多元化、內(nèi)容細(xì)分化、場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)化等發(fā)展態(tài)勢(shì)，激活了消費(fèi)的“一池春水”。

無(wú)直播，不電商。如今，直播電商已成為企業(yè)開拓市場(chǎng)的“必選題”和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”。（全媒體記者 范志欽）

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