激活中原文化這座“富礦”，河南找到了破題關鍵

每逢佳節倍“出圈”

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“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”中原大地，如何讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字真正地動起來、“活”起來、傳下去？有著深厚歷史底蘊的河南近年來做了一系列探索，使多個文化IP強勢出圈，文旅資源不斷增值，讓悠久厚重的中原文化再次站在聚光燈下，也讓人們再次感受到文化創造性轉化和創新性發展的力量。

“這才是夏天的氛圍！東方美學永遠是最牛的！”連日來，位于河南鄭州的建業電影小鎮迎來了“最燃”的夜場：沉浸式夜游演出“一路有戲”、城市大劇《穿越德化街》、互動式花神巡游等活動，伴隨著浪漫煙花簇簇升騰綻放。七夕佳節，這里成為游客們心儀的好去處。

線下的熱鬧也蔓延到了熒屏上，河南衛視“中國節日”系列最新篇章《七夕奇妙游》一經推出，再次成為“出圈”爆款作品。

從看景到“入景”

“一年又一年，往事如云煙。歸來又走遠，在天邊……金黃的麥田，生長在家園。在那河之南，在人間……”伴隨著回蕩在劇場上空的主題歌曲，100畝廣袤的麥田沖入眼簾。

高15米、寬328米、厚2米的夯土墻獨特醒目；被稱為中國北方“地下四合院”的地坑院驚喜連連；紅廟學校、火車站、李家莊茶館里熱鬧不停；一程一路燈火閃爍……觀眾在只有河南·戲劇幻城里可以體驗從夏商光影到此刻洞天，從個體悲歡到家國印象。日前舉行的2023河南智慧文旅大會上，社會各界再次把目光聚焦到這個現象級IP上。

在只有河南·戲劇幻城，中原文化被凝聚在由56個格子組成的戲劇聚落群里，游客可以沉浸式享受多樣的文化體驗，選擇路徑不同，融入的劇目場景也將隨之不同。依靠最前沿的科技手段，一個個和今天相隔千年的朝代從地面緩緩升起，讓觀眾記住了武則天的洛陽、宋徽宗的開封，還有關于“黃河、土地、糧食、傳承”的故事。

不僅僅是只有河南·戲劇幻城，在這次大會上，國內首個超寫實文旅元宇宙空間——“元豫宙”正式上線，匯聚了老君山、少林寺、龍門石窟、黃帝故里等河南十大文旅知名IP，虛實融合的數字場景，只需動動手指，便可身著古裝，“瞬移”到千年前的大宋東京；畫面切轉，可近距離“撫摸”龍門石窟巖壁留下的歲月痕跡，抑或漫步老君山金頂，遠眺云海縹緲……讓人沉浸式行走河南，讀懂中國。

值得一提的是，“元豫宙”特別重視中原文化的創新呈現，不僅在每個數字場景中都設立了文化展板，對景區的文化內涵進行了深入挖掘，而且根據歷史資料在數字場景中進行了拓展和衍生。

游客可以行走在穿越千年歷史時空的中原美景中，隔屏觸摸仰慕已久的人文歷史遺跡、親臨逐鹿中原的重大歷史事件現場，與歷史人物隔空對話、與千里之外的在線網友無障礙音視頻互動，和線下游客實時互動、虛擬伴游，甚至還能體驗文創、電商、打卡、數字藏品等多種應用，輕松實現“線上讀”帶動“線下走”的全新體驗。既有遠方，更有詩意。

由“旁觀”到“體驗”

與國寶“過夜”、和歷史“對話”……今年端午節，河南博物院首次夜間對公眾開放并推出“端午夜未央”主題活動，開啟預約不到2分鐘，1000張門票便被一搶而空，來自全國各地的觀眾爭先感受“奇妙的博物館之夜”。

而同樣不出意外的，河南衛視憑借2023年《七夕奇妙游》的播出再次登上熱搜。從3年前唐宮夜宴首次火爆“出圈”，到《洛神水賦》，再到《龍門金剛》，利用“現代科技+中國傳統文化”，“中國節日”系列節目成為河南衛視的一張王牌，網友評論其“仿佛打通了任督二脈”，以至于每逢節日，河南都用對傳統文化的創新表達給觀眾一場視聽驚喜。

“這才是適合中國人體質的主題樂園”……在開封，一個占地500畝、以“大宋武俠文化”為主題的大宋武俠城收獲了一眾網友的花式點贊。翻開游客手冊，50多部70多場實景演出讓人眼花繚亂，九龍瀑、十字坡、獅子樓、鄭記肉鋪、快活林等小說里的地方，都在這里一一呈現，一座座仿古建筑讓人恍若穿越回了大宋。

“利用文化來‘引流’，既講好了河南故事，又讓游客獲得了非常強的沉浸式體驗感。”河南大學文化旅游學院文化產業管理系主任、副教授劉濤認為，優秀的傳統文化對新時期的觀眾尤其是年輕群體有著強大的感召力，文化的在線“出圈”，需要把歷史文化挖掘好、傳承好、展示好，深層次、立體化解讀中原地域符號。

轉“優勢”為“勝勢”

“孔子從齊魯大地來到洛陽，問道于老子；李白與杜甫在河南遇到了邊塞派詩人高適，三人結伴相游，直上王屋山……”南京師范大學教授酈波曾引用歷史上驚艷的相遇，闡釋近年來中原文化頻頻“出圈”背后的文化基因。

事實上，作為中原文明的代表之一，自黃河文明發源起，河南就在中國歷史發展中扮演著極為重要的角色。深厚的歷史底蘊鑄就了河南文化資源品質優、類型全、分布廣的先天優勢，使其擁有全國數量最多的地下文物、館藏文物以及豐富的物質文化遺產和非物質文化遺產。

博大精深的傳統文化是創新的寶藏。激活中原文化這座“富礦”，河南找到了破題關鍵:聚焦“文旅文創成支柱”，推行“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念，以“線上引流、線下體驗，線上做流量、線下做變現”為發展模式，從產品供給、傳播載體上進行全面轉型，帶動古都面貌、文旅業態、消費群體等煥發新生機，強勢“出圈”。

“河南有鐵打的文化內核，并能滿足百變的個性追求，所以這幾年才迅速‘出圈’‘破圈’‘擴圈’。”河南大學教授肖建勇認為，文物、景區是不可“常變常新”的硬件資源和不可轉移的“預賣性”產品，然而以漢服、音樂、節慶為代表的“國潮”文化活動，兼具創意與美感的內容挖掘讓景區的特色資源得以彰顯，為文化消費發展營造了更廣闊的空間。

“新時代需要的是對于傳統文化的創新表達。”連續3年擔任河南春晚總導演的陳雷說，將本地風俗、傳統藝術、人文魅力用當代表達演繹出來，釋放了傳統文化在新時代的活力，契合觀眾對于傳統文化的新的審美需求，才能成為新賽道上的“破圈”者。

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