盛夏时节，地处黄河故道腹地的民权县，花木葳蕤，满眼是绿，景色宜人。

徜徉在民权县乡村，记者品尝王桥镇麻花庄村的贡麻花，采摘双塔镇现代农业产业园的有机瓜果，欣赏北关镇王公庄村的虎文化文旅产品……该县文旅特色产业方兴未艾，一幅产业强、乡村美、农民富的新画卷在希望的田野上尽情铺展。

“别看我们这个‘虎娃娃’不起眼，价位低，可受游客和网友喜爱了，需求量大，我们主要是‘走量’，也不少赚。”8月7日，王公庄村党支部书记王建峰拿着一个“虎娃娃”向记者展示说。

(资料图)

“我们不仅仅是靠画画赚钱，以老虎为主题衍生出来的文旅产品也能给村民带来可观的效益。”“四小虎王”之一的赵全喜说。

记者了解到，近几年来，画虎村“虎经济”越走越好，除了农民画家画得好，还有一班经纪人跑市场搞经营，这些“虎经纪”大多都是村里的农民，他们专职从事卖字画、卖虎产品，根据在展销会上搜集到的销售信息，引导画家和村民们创作、制作文旅文创产品，带动“以销定产”。

有数据显示，今年前7个月，具有民权本土特色的文旅文创产品“豫剧之邦”及文子、庄子和中原系列葡萄酒文化产品、中国画虎第一村的萌虎系列产品、麦秸画、香囊等120余种“民权礼物”，令游客、网友和消费者情有独钟，成为“诗和远方”的“调味品”。

为了扩大销售渠道，王公庄村还成立了王公庄农民绘画合作社，通过电商、直播等线上渠道发展壮大画虎产业，探索“实体店+经纪人+直播间+网店”销售模式，辐射带动周边两省三县5000余名农民从事画虎、制作虎产品产业，年均销售产值1亿多元。

眼下的王公庄村已经探索出了一条既彰显地域文化特色又能为公众提供更多更好文创产品的发展之路，已成为全省乃至全国的一张文旅文创名片，先后被评为全国绿色小康村、全国文化（美术）产业示范基地、全国生态文化村、全国十大书画村、全国十佳魅力乡村、全国文明村镇、全国乡村旅游重点村、国家4A级旅游景区等。

滔滔黄河，川流不息，流淌着中华文明永续不绝的血脉，非物质文化遗产就是伴河而生、绵延相传的人间烟火。民权县提升省级非物质文化遗产——贡麻花制作工艺，整合家庭工厂和小作坊，成立了民权县麻花庄村食品有限公司，麻花产业不断做大做强，去年实现销售收入3000万元。

“在麻花尺寸、口味还有销售方式上，我们都努力寻求突破、不断创新，更加适应现代年轻消费群体的消费理念，进一步扩大销售市场。”民权贡麻花制作技艺第九代传承人张国栋说。麻花庄村建立了电商销售团队，利用网销形式，将列入非物质文化遗产的民权贡麻花不仅仅局限于线下销售，而是建成直播间，通过直播带货，进一步打响了民权贡麻花的品牌知名度。

“全村一起炸麻花，小康生活顶呱呱！”麻花庄村的许美丽作为亲身经历这一切的村民，说起来不禁脸上堆满了笑意。

麻花庄村以打造特色乡村旅游为目标，深挖麻花的文化内涵，建设了麻花庄民俗文化馆，探索出了“文化+生态+特色农业”的乡村旅游发展模式，该村一跃成为了依靠发展特色产业而迈向致富道路的典型村。

民权县文化广电和旅游局局长赵世忠说：“民权县大力发展休闲度假、生态康养、旅游观光、农耕体验，打响‘一村一品’‘一村一韵’的乡村旅游特色品牌。培育民宿和农家乐40家，开展集生态旅游观光、民俗风情体验、农产品销售于一体的‘农文旅’特色品牌节庆活动，先后创建全国乡村旅游重点村1个、省级生态旅游示范镇4个、乡村旅游特色村6个、乡村旅游创客示范基地1个、生态旅游观光园1个、乡村旅游康养示范村2个，带火乡村旅游，带动农民致富，助力乡村振兴跑出‘加速度’。”

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▲麻花庄的“网红麻花孪生兄弟”在做直播带货

?王桥镇麻花庄村的村民们在赶制订单

▲游客在参观“虎”文创产品

▼中国画虎第一村“四大虎王”之一的王建民在作画

文创产品受青睐

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