随着海外疫情防控形势的变化以及户外活动的恢复，线上消费趋势也有了新变化，更多人走出家门参加各项运动类活动，包括露营、自行车、钓鱼等众多运动户外品类线上购买需求强劲攀升。全球市场和消费者数据调研机构Statista数据显示，2024年全球自行车及运动器材市场规模将突破2300亿美元。运动户外品类已成为跨境电商平台的热门搜索品类，北美、欧洲等经济发达地区的市场需求尤为强劲。

中国是运动户外品类制造与出口大国，运动户外制造产业正迎来巨大的海外市场机遇。日前eBay发布的《运动户外品类出海指南》显示，自行车、电动滑板车等两轮运动，室内健身，露营徒步，钓鱼运动等细分类目海外销售潜力巨大。中国运动户外全品类产品极具制造成本优势，供应端强大，中国品牌的号召力也在与日俱增。与此同时，跨境电商的蓬勃发展为中国制造业出海注入了新动能。

作为两轮运动的主要类目，Statista预测自行车、电动自行车和电动滑板车的全球市场将在5年内超千亿美元。而中国是全球主要的自行车生产国，产值连续多年位居世界第一。2021年，中国卖家在eBay平台销售的自行车零部件销售额比2019年同期增长了60%，电动自行车增长了67%。从整车到零部件在海外市场均有庞大需求，自行车、电动自行车及其刹车、链条、飞轮、轮组等都是《指南》建议的2022年热门开发品类。

同时，全球消费者自新冠肺炎疫情发生起更加注重居家锻炼。据Statista预测，2025年全球室内健身市场将超过140亿美元。2021年中国卖家的力量训练器械和有氧训练器械在eBay平台的销售额比2019年分别增长了230%、135%，力量训练产品、有氧训练器械、瑜伽产品以及智能穿戴产品备受关注，热门开发品类包括跑步机、哑铃、杠铃片以及运动手环也广受青睐。

在运动场景中，户外露营也正成为快速兴起的新型休闲方式。据悉，eBay平台每13秒售出1个露营用灯具，每20秒售出1个露营用炊具。2021年中国卖家在eBay销售的露营用桌椅比2019年增长了85%。鉴于消费者在露营的同时会从事钓鱼等其他运动项目，eBay建议卖家将场景与数据结合进行产品开发，有望带来更多销售机会，包括帐篷、保温冰箱、睡袋、露营炉灶等是热门开发品类。

此外，作为欧美家庭休闲时的首选活动之一，钓鱼长年需求旺盛。美国市场研究和咨询公司Allied Market Research预测，2027年全球钓鱼市场规模将达161亿美元。中国是全球主要的钓具制造和出口国家，近80%的全球钓鱼用品为“中国制造”，成熟的产业链与供应链遍布全国，有望享受跨境电商出口带来的巨大产业红利，其中钓竿、鱼饵、钓鱼箱等均是热门开发品类。

跨境电商的发展为中国运动户外品类企业在海外拓展业务开辟了新的通路，如何铸就长期竞争力，持续发展是所有中国企业面临的挑战。对此，《指南》也为中国运动户外品类企业总结了四大出海策略，帮助跨境电商企业布局海外市场。

一是立足产品，深度开发场景，通过对目的地市场消费习惯的深度洞察，围绕消费场景以及关联场景开发产品，占领消费者心智，提升顾客体验带动销售;二是合规经营，卖家在拓展业务时需要遵守跨境电商各站点所在地政府法规对产品的合规要求，产品的合规认证既是买卖双方建立良好信任关系的第一步，也是卖家在目的地市场建立长期声誉的基础;三是布局海外仓，能帮助卖家更好地适配运动户外品类强季节性特征，做好及时交付，提升买家体验;四是加强品牌建设，背靠中国海量供应，以及大批OEM制造企业品质的保证，中国卖家正经历从低价出口到提升产品、创立品牌的绝佳机遇期，卖家可以借助跨境电商平台的国际化影响力，将企业品牌打造成真正具有国际影响力的品牌，从而获得长期的竞争力与更高的用户忠诚度。(李子晨)

关键词： 跨境电商 线上消费趋势 运动器材市场规模 智能穿戴产品