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原標題：引領消費變革，讓家紡消費熱起來

國際商報記者 何曉曦

“讓家紡消費熱起來、讓產業經濟活起來！”日前，以“新消費格局下的新增長”為主題的2023中國家紡協會床品年會暨疊石橋國際家紡時尚廣場開工儀式在江蘇南通舉行。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示，當前企業面臨著“三新”的市場環境。一是新格局，全球經濟衰退與國際關系競爭帶來了嚴峻復雜的外部環境，但內需的貢獻提升、經濟高質量發展、營商環境優化、技術創新應用的發展帶來了較好的內部環境，雙循環新發展格局對企業提出了更高要求。二是新消費，在消費升級過程中，以發展、享樂為主的教育、娛樂、旅游等服務消費持續增加；消費者社交、尊重、自我實現等高層次需求增加，精神文化需求愈發旺盛，產生了新興的消費趨勢熱點、方式、業態。三是新機遇，新一輪消費的變革趨勢：人民對美好生活的需要、數字化引領的創新發展以及品牌發展戰略地位的提升，都為行業的創新發展帶來新的機遇。

抖音電商家紡總監彭其臻分析闡述了家紡行業在抖音電商的新模式和新機會。據統計，抖音電商家紡行業發展今年增速不減，1至5月GMV保持高速增長，高增速類目分別為被子、套件、枕頭，新場域從內容到貨架是新階段增長的核心，打通鏈路進行場域聯動，從而實現了內容場抖音電商日均訪問者超過1.6億人次，貨架場抖音日均電商意圖搜索訪問量超過4.6億次。抖音電商平臺也涌現了許多帶貨新模式值得家紡企業參考，如與多位達人合作，利用達人流量帶動商城平銷；多賬號矩陣撬動經銷商資源，通過品牌/工廠供應鏈資源可以快速拓品類，通過經銷商直播資源快速拓賬戶；還可參考安尚芬經驗，利用多商品數量撬動抖音商城流量，將產品分為持續爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類別，并根據其特點進行優化與調整。

唯品會家紡負責人吳疆表示，通過唯品會平臺運營數據的沉淀與分析，家紡床品行業品牌商家表現除了不同層級品牌需求與痛點差異等問題，同時，對于家紡企業如何在唯品會平臺破局，在產品風格上他提出了四個關鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質；三是家裝風格匹配；四是天然材質。在消費選擇上，居住的狀態影響了用戶們選擇家紡的偏好，由于高線城市帶來的壓力，都市白領用戶追求更解壓的家紡產品，企業可以通過“輕”“柔”“顏”“趣”的關鍵詞找到產品開發方向；在外漂泊的租房一族用戶則迎來租房改造時代，他們更傾向于使用高顏值、高舒適度、高性價比的家紡產品來改善日常生活。

亞馬遜全球開店區域拓展經理裴澤昕分析認為，全球零售電商銷售額穩步增長，電商占比不斷提升，消費者規模增長趨勢穩定。目前，中國跨境電商正處于高速發展時期，亞馬遜作為知名跨境電商平臺，依托18個海外站點、數億全球活躍消費者、數百萬企業機構買家以及語言、物流、運營等工具支持，依據利好政策助力中國品牌出海、提供本土化服務助力中國賣家將產品賣向全球。同時，向新買家提供全站點海量資源，手把手扶持全年，助力中國買家一鍵開啟全球店鋪。

中石油有關人士表示，中石油積極推進國棉內外貿一體化，充分發揮品牌、渠道、采購、人員規模的優勢，推進“發揮國有單位作用，擴大國棉制品集團消費規?！惫ぷ?，昆侖好客聯合中石化易捷成立專項工作組，開展國棉制品聯合采購。今年3月，按照商務部統一安排，昆侖好客受邀參加“棉紡消費季”啟動儀式，與潔麗雅、羅萊家紡、三利集團等棉紡企業代表現場簽署合作協議。此外，還向部分集采入圍品牌發出合作邀請，積極探索聯合開發紡織品類自有品牌，精準推出適合渠道目標顧客需求的商品，助力人民提升美好生活品質，確?！懊藜徬M季”活動落地見效。

中國家用紡織品行業協會會長朱曉紅表示，作為家用紡織品中重要的品類，今年1—4月，我國床上用品產業在全行業的共同努力下，質效水平有所提升、內需市場逐步回暖，總體承壓緩進。對于未來床上用品行業發展方向，她建議企業要在保持穩健發展的基礎上，一要進一步提質增效，二要提高行業數字化水平，三要加大市場拓展的力度，四要融合大健康產業的發展，圍繞大健康、助眠助老產業等領域積極發掘新的機遇和市場空間。期待床品行業能充分利用國家促進實體經濟發展的有利時機，拓展新渠道，擴大銷售，從而實現床品行業健康平穩發展。

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