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三大战略起效 淘宝用户、收入、利润扩大领先

2023-08-10 21:29:01    来源:证券日报


(资料图片仅供参考)

8月10日晚,阿里巴巴集团公布了2024财年一季度(自然年2023年二季度)业绩,淘天集团关键业绩指标增长显著。其中,淘宝App日活跃用户数(DAU)同比增长6.5%,连续5个月快速增长;客户管理收入(CMR)同比双位数增长达10%,EBITA同比增长9%。短短三个月内,三大战略获得了全面的超预期效果。

这是淘天集团成立并开启“变革生新”后交出的首份答卷。今年3月底,阿里集团启动“1+6+N”组织变革。作为业务集团之一的淘天集团在独立经营后,明确了用户为先、生态繁荣、科技驱动为“三大战略”。

互联网人口红利消失、消费行为习惯变迁和生成式AI等科技变革的时代大背景,是电商行业共同面临的挑战。作为行业引领者,淘宝天猫将自我变革视为必答题,并率先开启“变革生新”之路。

三个多月以来,围绕三大战略的一系列革新,以超越以往的密度、力度、速度全面落地。

平台的投入首先落在“用户为先”,提升用户体验,增强性价比供给,推进内容化。淘宝App大改版,淘宝好价全新上线,淘宝百亿补贴全面升级,好看好逛的内容和互动涌现……满足多元个性需求能力的提升,使淘宝成为更多用户的首选。另据第三方机构QuestMobile数据,淘宝App 6月份平均日活跃用户数4.02亿,已连续五个月保持增长。

“繁荣生态”的营造,体现在3个月内密集推出的扶持政策,基本全覆盖不同形态、不同体量、处在不同发展阶段的经营者。对中小卖家有“百万新商计划”,对潜力商家有“造星计划”,对高潜力品牌有“千星计划”,对重点品牌则组建“KA服务部”……过去一年,淘宝新增500万商家,天猫今年二季度新商家数同比增长75%,日均活跃广告付费商家数同比增长超过20%,其中包括大量新增腰部商家。

而在“科技驱动”方面,淘天集团加快在AIGC等领域的布局,今年将为商家免费提供15款涵盖新客、老客、会员、粉丝全链路运营的全新私域工具。目前,AI上新、AI装修、AI自画像等产品已经陆续上线或内测。

市场分析普遍认为,考虑到淘宝的超大基数,自我变革牵一发而动全身,只有定对方向、敢于取舍、重度投入、坚决推进,大象方能起舞。从上述纷繁复杂的革新举措来看,电商行业过去依赖的思维惯性正在被打破,增长路径正在被重构。

此次财报的表现,则验证了三大战略的可行性和可持续性,也将推动电商变革走向深入:通过用户增长与打造更加多样、开放和普惠的商家生态,实现成交、收入和利润的增长,并开始形成促进用户投入与用户再增长的正循环链路。

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