本報記者 郭冀川

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千呼萬喚的蘋果頭顯，這次終于來了！北京時間6月6日凌晨，在WWDC23開發者大會上，蘋果公司壓軸登場的是首款頭顯產品VisionPro。蘋果公司首席執行官庫克稱，VisionPro是一個全新的增強現實平臺，一個革命性的新產品。

然而，在諸多科技創新加持下的VisionPro，其3499美元的售價顯然超出了市場預期。在WWDC23之前，蘋果公司股價刷新歷史新高，然而當VisionPro的價格公布后，蘋果公司股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%，最終蘋果股價周一收跌0.76%。這也影響到了A股市場，同花順蘋果概念指數6月6日跌幅達3.69%。

帶動頭顯產業進入新一輪良性競爭

雖然VisionPro近2.5萬元人民幣的售價嚇到不少人，但VisionPro的科技感同樣驚艷到很多人。外觀方面，VisionPro只有約一個滑雪鏡大小，大大降低了頭顯設備的重量；硬件方面，VisionPro采用雙芯片設計，憑借兩枚芯片以及獨立的操作系統，該設備可獨立完成運算，不需要搭配iPhone使用還可直接下載用戶所需內容。

交互技術和增強現實技術方面VisionPro更加強大，根據WWDC23開發者大會公布的內容顯示，用戶使用VisionPro時無須借助控制器和額外硬件，而是通過雙眼、雙手和語音的配合來完成各種交互動作，如動動眼睛就能完成導航，捏合手指就能完成選擇，輕拂手掌就能滾動頁面等。此外，用戶可以自主改變在空間環境中的沉浸程度，讓虛擬世界和現實世界實現“無縫”連接。

工信部新基建重大項目評審專家、北京郵電大學科技園元宇宙產業協同創新中心執行主任陳曉華在接受《證券日報》記者采訪時表示，蘋果公司對頭顯設備的投資將帶動頭顯產業進入新一輪良性競爭，蘋果公司作為全球消費電子龍頭，此次發布VisionPro在產品規格、交互設計方面等做出了創新示范，讓頭顯設備有了再次站到主流消費市場舞臺的機會。且蘋果的入局將吸引更多開發者、內容提供商、硬件制造商等多方參與，促進構建更完善的頭顯生態系統。

北京社科院研究員、中國人民大學智能社會治理研究中心研究員王鵬對記者表示，以蘋果公司的規劃，不會僅限于出售硬件設備，而是有望建立一個涵蓋軟硬件服務的“元宇宙生態”，帶來消費電子產業新的硬件迭代潮流。

王鵬說：“由于缺乏顛覆性突破，有數據顯示全球消費電子產品的購買力呈現逐年下降趨勢，作為科技領軍企業，蘋果公司需要引領行業的創新和變革，元宇宙是其中一個趨勢，雖然受限于技術限制和體驗感等因素，元宇宙熱度在消退，但全球知名科技公司都在基于元宇宙的構想研發新的產品和應用，VisionPro的出現，也讓市場看到了新技術為元宇宙帶來的無限潛力。”

陳曉華也認為，頭顯設備等是元宇宙交互的基礎，硬件的迭代將為數字人、虛擬辦公、元宇宙醫療與教育等應用提供新的創新土壤，從而推動元宇宙產業和消費電子產業的發展。

但也有對此持不同觀點的聲音，深度科技研究院院長張孝榮對記者說，VisionPro尚未突破頭顯設備讓用戶產生暈眩感的固有技術缺陷，且其定價較高，無法讓大眾接受，未來對消費電子產業鏈產生拉動作用有限。

推動頭顯與3D交互產業革新

雖然蘋果發布首款頭顯后，國內相關概念股全線大跌，但投資機構和市場人士依然看好蘋果公司為頭顯與3D交互產業帶來的革新。

國金證券傳媒互聯網首席分析師陸意認為，索尼、蘋果、Meta均于2023年發布重磅新品，或帶動今年進入XR（擴展現實）最強硬件周期；其中VisionPro將虛擬世界與現實世界高度融合，定義XR體驗，算力升級、全新OS系統、開發工具等使XR硬件性能及內容實現重大突破，后續內容及應用有望迎來質量、數量齊升，建議關注VR（虛擬現實）內容或軟硬件布局相對成熟的公司。

中信證券研報分析認為，蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低于市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。

巨豐投資首席投資顧問張翠霞對《證券日報》記者分析，蘋果公司推出的頭顯設備將會引領這個行業的技術進步，不僅可以提高消費者對于虛擬現實和增強現實技術的體驗感，同時也會推動頭顯設備行業向更加成熟的方向發展。在全球科技巨頭的引領下，國內的頭顯設備或技術廠商也將迎來新的機會，一方面是硬件需求增加，另一方面是智能家居等軟件行業商機，未來控制智能設備并不一定是手機，或是頭顯設備。

張翠霞說：“VisionPro對于頭顯設備和3D交互產業的影響，可以比肩chatGPT對于人工智能產業的影響。VisionPro結合手勢、姿態與3D場景交互，將使頭顯設備為用戶提供更加流暢的交互體驗，引導用戶將虛擬世界和現實世界融合，這將催生硬件迭代和軟件內容創新，帶來新的投資機會，比如新型顯示技術、虛擬人技術等。”

（編輯 喬川川）

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