“線上刷得爽，線下悔青腸”。近年來，隨著網絡直播的興起，一些主播靠打賞賺得盆滿缽滿，但圍繞直播打賞產生的各類糾紛也日益增多。

中商產業研究院數據顯示，截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，占網民整體的63.1%。另外，2015年我國視頻直播行業付費用戶僅有770萬，到了2019年增長到3610萬，年復合增長率達到47.2%，用戶付費率也上升到9.6%。我國網絡直播用戶群體越來越龐大，打賞主播的付費用戶也越來越多，金額越來越高，打賞收入成直播平臺、主播盈利的重要方式之一。

與此同時，因為直播打賞而引發的糾紛也越來越多。給直播平臺、主播帶來豐厚收益的打賞行為，因沒能得到有效規范，從而衍生了不少亂象。例如，為了獲得更多打賞，主播往往會通過各種方式誘導網友打賞，有的直播間會根據粉絲們贈送的禮物金額高低來對粉絲們進行排名，排名較高者得到主播的關注和更多互動;有些主播其實私底下是同事或朋友，他們會提前設計好懲罰措施，再找一些人來制造氣氛，挑起自家粉絲激烈對抗，慫恿大家激情打賞，以此達到主播間合作共贏的目的。

在精心設計的套路下，不管是頭號粉絲，還是被帶節奏并激情打賞的普通用戶，都成了被割的“韭菜”。而這些高額非理性的打賞行為很容易讓用戶誤入歧途，這樣的事例不在少數，有的人深陷債務危機甚至家破人亡，有的人因非法挪用公款或詐騙錢財鋃鐺入獄。

要防范這種非理性消費，就要做好相應防控，要采取有效措施讓雙方都變得“理性”起來。早在今年2月，國家互聯網信息辦公室等七部門聯合發布了《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，要求必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期。而如果用戶的打賞頻次和金額超過設定的閾值，平臺就會進行提示，建議用戶冷靜一下;管理規定也將會要求平臺對單筆打賞的最高額度加以限制，從而限制高額打賞;對于未成年人打賞行為，則通過人臉識別技術進行監管。

很多大額打賞都是頭腦一熱下的沖動行為，打賞豪擲千金，事后卻追悔莫及。希望直播打賞亂象得以有效遏制，網絡主播行為受到規制;同時，用戶也要對“打賞”“刷禮物”等行為三思而行、量力而行，謹防成為一棵被割的“韭菜”。(王宸)

關鍵詞： 網絡直播 用戶規模 直播打賞 主播盈利