你嚼口香糖是因為什么?除口臭、防蛀牙、瘦臉或者只是因為無聊?

隨身攜帶口香糖曾是許多人的習慣，當你現在回神尋找時，會發現口香糖的身影已經從口袋里消失了，或者你包里的漱口水、清口含片等新寵早已取代了它。

“因為微信，口香糖的銷量下降30%!”電視節目《財經郎眼》的一則數據讓許多人恍然大悟，由于智能手機普及、移動支付快速發展，原本用于打發時間、代替零錢找零的口香糖，風光漸失。

超市貨架上的口香糖。中新網 姚露 攝

一天嚼15片口香糖，像抽煙一樣有癮

起床嚼、上課嚼、下課嚼、考試嚼……這種中毒式的口香糖使用方式，是劉廷高中時期打發時間的最主要途徑。

學生時代對口香糖的幻想，是像港片里周潤發的每一次出場一樣，漫不經心地嚼著口香糖，迷倒一眾女神。一個字：帥!

“我最高的紀錄是一天嚼了三條口香糖，嚼到最后幾乎失去了味覺。”劉廷形容，嚼口香糖就像抽煙，沒什么特別的意義，就是來“癮”了。

長時間咀嚼的動作，還讓劉廷一度患上了顳下頜關節紊亂，因此戴了一個月的矯正牙套。

有意思的是，10年后的今天，為了戒煙，劉廷再次想起了曾經戒掉的“癮”。“以毒攻毒”，用口香糖取代香煙，在他看來是一種健康生活方式的轉換。

當你再次想起口香糖和你朝夕相處的日子時，是不是也像劉廷一樣，一晃眼就是10年?

資料圖：2013年2月15日，烏克蘭Makiyivka，22歲的青年畫家Anna-Sofiya Matveeva用咀嚼過的口香糖創作名人的肖像畫。

剛吃完水餃的周娜在包里翻找著，想找到一件能清新口氣的小零嘴。“哪怕是一片口香糖也好。”想到這里，她自己都覺得好笑，畢竟從來不買的東西，怎么會無端出現在自己的包里。

最終，她走近附近一家便利店，買了一盒薄荷糖，消滅了嘴里的大蒜味。

周娜記憶中，自己從來不會特地購買口香糖，“總覺得那東西吃起來不方便，處理起來也麻煩，一不小心還黏得到處都是，怪惡心的。”

那些和泡泡糖混淆著的口香糖記憶，成了一些人忘記口香糖的理由。現在，“一片口香糖就能讓口氣清新”，由最佳選擇變成備用選項。

“口香糖敗給了微信”，不是沒有道理

據中國報告網數據顯示，中國口香糖市場在2010年后增長速度開始變慢，銷售額在2016年達到頂峰，約為113億元;之后口香糖市場銷售額開始下降，2017年口香糖市場銷售額為109億元，2018年預計為101億元。

口香糖為什么賣不動了?有一種觀點說是因為微信。

回想一下，你購買口香糖的動機一般都是什么?大多數情況下是覺得自己“可能會需要”，少數情況下是“現在需要”。

因此，一般你在大小商超購物時，一定留意到了收銀臺附近的貨架上，口香糖絕不會缺席。

曾有一份數年前的調查報告顯示，被“困”在結賬隊伍中的人，購買貨架商品的幾率為25%。而口香糖，不是生活必需品，大都是顧客沖動購買。

“隨著近年來智能手機的興起，‘手機黨’們在等待結賬時，會將時間花在瀏覽手機上，”有業內人士分析稱，這極大減少了購買口香糖的機會。

2月28日，中國互聯網絡信息中心發布報告顯示，截至2018年12月，中國網民規模首次突破8億，達到8.29億，手機網民規模也達8.17億。

2018年，網民上網時間繼續增加，人均周上網時長為27.6小時，較2017年底提高0.6個小時。其中，即時通信類APP用戶使用時間最長，占比為15.6%。作為國民第一社交軟件，微信占據了網民大量時間。

超市貨架上的口香糖。中新網 姚露 攝

記者在多家大型商超收銀處觀察發現，在晚上7點結賬高峰期時間，收銀臺附近的口香糖鮮有人選購，相比之下，糖果類的食品更受歡迎。

重慶的彭女士在自家小區開了一家小超市，說起口香糖賣不動，她沒有特別大的感受，倒是覺得與以前相比，口香糖“順不出去了”。

彭女士解釋，過去在找零的時候，零錢不夠的情況下，她會用小零食代替。獨立包裝的單片口香糖或者兩顆陳皮糖可以代替一毛錢找零。相比一堆無處安放的一角硬幣，很多顧客也喜歡這種找零方式。

“現在(顧客)一般都是手機支付，一毛錢、兩毛錢的都是直接付款了，不用找零。”移動支付的興起讓口香糖失去了找零的意義。

在商場，最殘酷的廝殺不是兵臨城下，而是我想消滅你，與你無關。

就好比，扼住康師傅方便面咽喉的不是統一，而是美團和餓了么;打敗口香糖的不是木糖醇，而是移動互聯網。

上個世紀，一個叫威廉·瑞格理的銷售員把口香糖當作贈品進行促銷，口香糖進而取代了當時的爆款贈品蘇打粉。這位威廉·瑞格理就是全球最大的口香糖生產及銷售商箭牌的創始人。

命運輪回，如今口香糖也陷入像蘇打粉當年一樣的處境。

打敗口香糖的還有誰？

不過，如果真的追究原因，也別說口香糖賣不動僅僅是因為微信。

在智能手機普及、移動支付快速發展的大環境下，除了微信，畢竟還有其他互聯網消遣方式。

上述中國互聯網絡信息中心報告顯示，通信類APP外，中國網民在網絡視頻、網絡音樂、短視頻、網絡音頻和網絡文學類應用使用時長占比分列二到六位，依次為12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。

資料圖：2015年11月11日，美國西雅圖，工人正在進行清理工作，派克市場郵政巷內的景點“口香糖墻”。

其實，在微信、移動支付不及中國的國外，口香糖市場也同樣面臨著挑戰。

在日本，口香糖市場規模一直在縮小。據日本19家制造商組成的日本口香糖協會稱，口香糖零售市場的頂峰時期是2004年，銷售額達1881億日元。2005年開始，銷售額持續下跌，到2017年已低至1005億日元，較巔峰時期下跌超過四成。

根據Euromonitor International的統計，從2008年開始，美國口香糖市場便開始呈現下滑趨勢，到2016年下滑了15%。

人們不再消費口香糖的理由有很多：

“應該是口香糖不健康吧，嚼太多對牙齒不好，還會造成臉部變形，變成大腮幫子。”

“因為補牙的人越來越多，不吃口香糖只是因為我怕它把我的牙冠給粘掉。”

“小孩子才嚼口香糖，成年人都用漱口水。”

……

“隨著消費升級，消費者選購零食時，對于口香糖這種‘雞肋’零食，消費欲望不高。消費者逐漸轉向購買更加高端的零售商品，如進口堅果，水果等。”

有學者分析稱，除此之外，口香糖行業在近年來沒有出現較大的創新，作為傳統食品，在沒有過多熱點的營銷下，很難讓消費者買單。

你多久沒嚼口香糖了?

沒買的理由又是什么?（作者 姚露 邱宇）

關鍵詞： 口香糖 賣不動 微信