伴随新冠疫情防控快速平稳转段及经济转暖，消费市场日益活跃。

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夜幕降临，华灯初上，各类本地特色小吃、游乐项目吸引市民游客纷至沓来。在北京，亮马河游船旅游开启首航，色彩斑斓的光影秀引来游人泛舟；在湖北武汉，楚河汉街的小吃摊位前排起了长队；在重庆，长江与嘉陵江交汇而成的渝中半岛灯火璀璨，游人如织。

从传统的吃、购，到夜游、夜娱、夜宿，随着各地消费逐渐复苏，夜间消费的新业态、新场景、新产品不断涌现。美团数据显示，今年3月份以来，平台夜间到店餐饮订单量同比增长66%，休闲娱乐订单量同比增长89%，体验式消费等新鲜业态持续走热。在即时零售、社区电商等新业态推动下，线上夜间消费同样火热，超市外卖订单量同比增长48%，商场外卖订单量同比增长51%。

“夜经济成为新消费热点，原因是多方面的?！闭憬笱Ч柿仙萄г菏志糜虢鹑诖葱卵芯恐行牧魅闻毯土直硎荆环矫媸且蛭鞯刈帕ν贫咕梅⒄梗谛枋谐〖涌旄此眨涣硪环矫媸且蛭词绷闶邸⑸缜缟痰榷嘀中乱堤诤戏⒄梗沟帽镜叵鸦∩枋└肴?、供给质量更高，更好满足了消费者夜间延时消费需求。

随着夜经济持续升温，各地夜市、老街和实体小店也增添了几分烟火气。芙蓉街是陕西省西安市有名的夜市一条街，近期生意格外红火。“天暖和了以后，到西安旅游的人多了，更多本地人也选择出门堂食?！薄案崭铡鄙湛镜甑曛魍貊稳衔罱夂?，离不开夜间消费的转暖。

数据显示，65.7%的消费者会通过线上渠道进行夜间消费，包括线上点外卖，看剧、刷短视频、玩游戏等夜间线上文娱活动。线上新业态和居民夜间消费需求相互成就，给商家带来了生意新增量。

“最近，夜间到店取餐的外卖小哥明显增多?！蓖貊嗡?，洞察夜间顾客更多选择线上下单的消费趋势，也是“刚刚”生意兴旺的重要原因。

“外卖下单、半小时送达”的即时零售等新业态，满足了日益增长的夜间消费需求，也让许多小店乘上了夜经济“东风”。数据显示，现阶段夜间消费开始从传统的夜市、地摊向商圈发展；消费内容也发生一定变化，从传统的酒吧、KTV向文体消费发展。

从消费渠道来看，线上购物已成为夜经济的重要组成部分。商务部调查显示，城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

一系列政策出台，也有力推动了夜间经济发展。例如，北京要求近期对全市“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈进行动态评估；上海将出台夜间经济高质量发展指导意见，编制特色街区和海派特色小店发展指引；重庆对多个特色夜市街区进行提档升级，强化商旅文体融合，加速消费市场复苏。

值得关注的是，虽然夜经济增速较快，但目前仍处在发展初期，还面临一些短板和弱项。例如，有的地方规划区域供给不足，有的景观千篇一律、缺乏创新，有的夜市商品质量缺乏有效监督。

如何破解面临的问题，推动夜经济持续发展？盘和林认为，应着力提高城市管理水平，相关部门应安排专门机构或专业人员管理，推动其有序发展；深入挖掘地方独特文化元素，不断创新产品供给，丰富经营业态和文化内涵，构建具有本地特色的夜经济形态，更好满足个性化、多层次、品质化的消费需求。同时，鼓励即时零售、社区电商等平台企业参与，以平台企业优势提升夜经济经营效率，促进多种业态融合发展，不断提升本地消费供给的种类和质量。

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