今年以来，国内消费逐渐回暖。乘势而上，各地积极捕捉消费者需求，提振文旅消费、推动大宗消费、加快数字消费，通过深入挖掘消费热点，持续释放消费潜力。

提振文旅消费

3月18日傍晚，随着沿线建筑、桥梁、河岸灯带同时点亮，位于北京市朝阳区的亮马河游船旅游项目开启2023年首航。6公里的游船航线，包含光影秀、文艺演出等娱乐项目，成为近年来北京文旅消费的新亮点。

(资料图片仅供参考)

随着航线复航，亮马河沿线商业经济带也将升级。好运桥附近的下沉广场是融合科技与运动的体验交互区；蓝港步道上是星空泡泡屋带来的浪漫户外休闲空间；朝阳公园内的贝壳剧场上演别开生面的光影民乐舞蹈秀。亮马河国际风情水岸的落成，为首都打造水城相融、商圈互联、文旅消费融合的一道亮丽风景线。“亮马河商业经济带规划建设工作已全面启动。”朝阳文旅集团亮马河商业经济带建设相关负责人谢强表示，在18公里滨水绿道贯通的基础上，商业经济带将形成“四大特色区段、五大重点环节”的规划蓝图。

如果用一个字形容当下的深圳消费市场，那就是“旺”。从商圈到景区，随着各项稳增长促消费政策的接连出台，深圳消费市场热情不减。国旅（深圳）国际旅行社有限公司副总经理吴创杰对此感受颇深：“今年来，深圳文旅市场消费持续升温，我们每日接待的咨询量就突破500余次。2月6日至3月10日，我们已经接待了2000多名赴港澳旅游的客人。这都得益于近期深圳对社会消费的持续引导与促进。我们也在不断扩充服务队伍，以应对日趋旺盛的市场需求。”

“深圳正想方设法提振消费信心、激发消费热点、优化消费环境，持续增强消费对经济发展的基础性作用。”据深圳市商务局副局长周明武介绍，今年以来，深圳已连续推出多项促进家电、数码产品、汽车购置等补贴活动，在全市主要商圈策划了各类线上线下主题消费活动，营造全城联动的促消费氛围。

为加快推动旅游业复苏，山东在一季度实施景区门票减免行动。全省收取首道门票的景区456家，除一季度闭园的景区外，全省132家国有A级旅游景区全部免首道门票，其中4A级（含）以上旅游景区71家。“这次门票优惠几乎涵盖了山东所有知名重点景区，省级财政专门安排7000万元资金奖补，是历年来景区门票优惠力度最大的一次，表明了山东进一步促进旅游消费的信心决心。”山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生说。

着力提振餐饮、娱乐、旅游等消费热点，也是天津市促消费的重要举措。据了解，今年天津市将重点面向京冀游客开展踏青节、赶海节、红色旅游节等活动，打造多样的旅游创新体验项目。

自今年2月以来，天津港保税区企业天津海河乳品有限公司共接待工业旅游的企事业单位、教育机构20余场，接待量达1200余人次。在天津，随着文旅市场的复苏，市民沿着工业印记，感受产品生产全过程的工业旅游消费日益火爆。天津港保税区相关部门负责人表示，经历多年工业旅游的积累，保税区目前已形成以空客A320系列飞机天津总装线、中科院天津工业生物所、航天五院等为代表的工业旅游项目。

推动大宗消费

这两天，在山东东营经济技术开发区东八路汽车产业园一家4S店内，前来咨询购车的人络绎不绝。东营市民杜晓龙刚刚购买了一辆新能源汽车，他告诉记者，一辆20多万元的车，店里给优惠了2万多元，叠加汽车消费券又省了6000元，加起来省了近3万元，优惠力度还是很大的。为进一步促进消费市场回暖，除发放汽车消费券之外，东营经济技术开发区还通过政府出资扶持、企业让利促销，进一步释放消费潜力，促进经济回稳向好。

山东省商务发展研究院副院长李迎春认为，汽车涉及面广、关联度高、对上下游产业链和就业的拉动效应十分明显，是扩大内需的关键领域，通过发挥汽车消费券的乘数效应和杠杆作用，会对推动消费复苏回升、稳定经济增长起到重要作用。在去年发放汽车消费券9.8亿元、拉动汽车消费438亿元的基础上，今年上半年，山东将继续发放2亿元汽车消费券，支持消费者购买新能源乘用车、燃油乘用车、报废旧车购买新车，三种购车类型最高分别发放6000元、5000元、7000元消费券。

在山东诸城市仁和五交化家电超市，消费者周平看中了一款对开门冰箱。“商场活动价叠加政府消费券补贴后售价能省1200多块钱，这么好的机会我可得抓住。”周平说。今年以来诸城市安排300万元专项资金，在全市零售、餐饮、汽车销售领域发放惠民消费券，用于激发市场活力，促进消费回补和潜力释放，带动家电市场销售。“我们以打造区域消费中心城市为抓手，实施‘消费提振年’行动，举办‘乡约在集’等促消费活动，线上线下消费高度融合，推动购物、餐饮、汽车、家居等消费扩容回补、提质升级。”诸城市商务局局长李彦玲介绍说。

“真没想到，高端定制商务改装车、进口房车和平行进口摩托车能借用直播这种新形式火出圈，受到这么多粉丝青睐。”看到屏幕上万人在线的场景，东疆企业极速熊猫（天津）文化传媒有限公司的汽车主播刘晓丽兴奋地说。这是不久前在天津东疆综保区举行的“炫耀东疆改装车直播展”天津首届平行车安心嗨购节的一幕。天津东疆综合保税区商务局新业态促进科科员李雪婷介绍，此次特色车辆展出旨在践行党建引领共同缔造理念，为企业提供技术交流机会、挖掘汽车消费市场潜力。嗨购节总关注人群达到5000万次以上，活动期间东疆企业实现成交以及交付定金的车辆80余辆，起到了提振汽车消费信心的作用。

加快数字消费

得益于近年来网购平台的快速发展，线上线下相融合的消费新模式正成为消费热点。为进一步发挥电商释放消费活力、推动消费升级，在今年春节期间，深圳联合各大电商平台及重点品牌企业组织开展了2023年深圳网上年货节。据浪潮第三方大数据统计，2022年12月30日至2023年1月28日，深圳整体的网络销售额约为1017.3亿元，约占广东全省的36.9%。

为方便跨境消费，近日深圳罗湖区联合中国银行、香港八达通集团，面向所有来深香港人士，推出了e-CNY跨境消费硬钱包自助发卡机，并推出了数字人民币“软钱包”活动，向跨境人群精准投放通用消费券。罗湖区金融服务署署长黄拓表示，数字人民币硬钱包自助发卡机在跨境无损、合规、互通三项原则的前提下开展，以跨境小额支付为使用场景，用支付互联的方式促消费互融。

“从近期回暖的消费市场来看，消费新业态新模式快速发展。从消费场景来看，情感消费、绿色消费、体验式消费持续走俏，直播电商等新业态蓬勃发展；从消费品类来看，‘颜值类’商品、户外运动类产品备受追捧，个性化、定制化消费正成为新风尚。更为关键的是，线上线下的有机融合正持续激活潜在消费需求，并将其传导至产业链上下游，为经济社会高质量发展提供充足的动能。”哈尔滨工业大学（深圳）二十一世纪中国研究中心研究员李想表示，要释放消费潜力，一方面需要从政府侧做好引导，营造良好的营商环境与消费氛围，加快培育新型消费；另一方面需要从产业供给侧精准把握消费需求，以更新的技术、更好的产品、更优的服务，全面满足人民群众对美好生活的向往与追求。

关键词：