11月23日，備受關注的《阿凡達》續篇《阿凡達：水之道》確定于12月16日在國內院線上映。

這無疑引發廣泛關注。2009年12月18日《阿凡達》首映，半個月后登陸中國院線，萬人空巷一票難求。據報道，彼時武漢觀眾在民眾樂園樓下排起幾十米長隊，預售票排到了3天之后。憑借震撼的視覺效果，《阿凡達》也成為中國影史首部票房破10億元的電影。

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事實上，《阿凡達》上映以后穩居全球票房榜首數十載，直到2019年7月份《復仇者聯盟4》上映后，全球票房冠軍才易主。2020年3月份，《阿凡達》重映，在國內斬獲了3.75億元票房佳績。

因此，《阿凡達：水之道》定檔后有效提振了電影行業信心，不少分析師預計，該片在國內的票房收入將超20億元。受此消息影響，電影股強勢反彈。

從另一個角度來看，《阿凡達：水之道》的定檔令院線公司看到一線生機。根據東方財富Choice數據，今年前三季度，19家影視公司總營收319.23億元，其中10家公司虧損，大多是以院線為主營業務的電影公司。

11月21日，英皇UA影城旗下7家門店同一時間發布終止經營公告。當日，全國累計營業影院數僅為6643家，營業率為53.5%。可以說，電影產業尤其是院線公司，已經到了危急存亡的時刻。

逆境之中，積極政策不斷加碼。11月21日，財政部發布通知，提前下達2023年中央補助地方國家電影事業發展專項資金，用于支持少數民族語電影譯制、國產影片放映和影院建設。

過去一年，全國性、地方性影院紓困政策文件頻出，通過稅收減免、租金減免、財政補貼、發放觀影券等形式幫助電影行業紓解困難。

4月份，浙江溫州、金華兩市先后發文，按座位數給予影院補貼；5月份，江蘇省出臺電影業紓困“25條”，省級電影專資安排1000萬元，為符合條件的貸款企業提供貸款貼息、擔保費補貼和風險補償；6月份，上海市電影局出臺了《關于促進本市影院行業平穩健康發展的實施意見》，通過八項紓困政策提振行業信心；8月份，國家電影局發布《關于開展2022年電影惠民消費季的通知》，包括發放1億元觀影消費券，推動更多新片大片加快上映，推動紓困政策落地等。

與此同時，影院也在積極自救，從“做副業”搞相聲、脫口秀、劇本殺，到賣小龍蝦、提供午休、看電競比賽和世界杯，影院不斷努力探索求生。

過去20年，中國電影產業疾馳在快車道上，如今受疫情影響暫時“歇歇腳”，相信短期波動不改長期發展局勢，多措并舉之下，電影產業將很快回到正軌，當下正是吃勁的爬坡期，關鍵時刻仍需多方呵護。

對從業者而言，更應調整心態堅定信念，修煉好內功，整合資源摸清方向，開源節流共渡難關，為深蹲之后的下一次起跳積蓄能量。中國仍是全球兩大電影市場之一，隨著進口片大片補位，跨年檔、春節檔等重點檔期臨近，片荒問題有望進一步緩解。

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