在云南保山的叢崗村，村民安正富正忙著養護村里的1萬多畝咖啡種植園，當年的“脫貧豆”如今已成“致富豆”；在江蘇震澤鎮，蘇州太湖雪絲綢工廠正在趕制線上訂單，通過京東數字化柔性供應鏈系統，孔培潔坐在辦公室里就可以對生產、銷售進程一目了然……

“雙11”鳴金收官，“雙12”大促將啟，在每年的最后兩個月，很多消費者都會“塞滿”自己的購物車，選購心儀已久的產品。如今，最初的電商購物節已經拓展到多個領域，線上促銷在帶動多元消費的同時，也在助推著數字經濟與實體經濟的融合發展。

數據顯示，2022年的“京東11.11全球熱愛季”成交額超10萬元的農產品近1萬種，1000萬款新品成交額環比增長兩倍，國潮元素商品銷量同比增長124%，多個品類取得兩位數的用戶增長。

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不僅如此，綠色消費也成為今年“雙11”的亮點。菜鳥近日發布《天貓雙11綠色物流報告》顯示，截至14日，參與綠色物流的消費者人次同比增加5%，快遞從業人員同比增加30%。同時整個“雙11”周期的快遞包裝回收量也將達到600萬個，同比增長50%。

有關業內人士認為，“雙11”綠色數據的攀升，意味著全社會環保減碳意識的增強，也意味著企業從追求發展規模到追求發展質量的思路轉變。

傳統電商“業績”穩定，社交電商也探索著適合自己的發展路徑。“一天賣出3.47萬斤大連鮮食海參，抖音直播間超230萬人在線觀看，海參訂單量累計超1.8萬，當天成交額（GMV）超1000萬。”“雙11”期間，海參先生的一場助農直播帶來了一組超預期的數據。

“下一步，將持續探索助農新模式，定期開展農產品網絡幫銷，探索助農幫農興農服務新舉措，并通過綠色養殖以及創新養殖的循環發展模式，推進全海參產業的綠色健康發展，走上一條特色產業高質量發展之路。”該品牌負責人表示。

助力農產品銷售也是抖音電商一直以來的重點。據了解，“山貨上頭條”項目在“雙11”期間落地甘肅，特別上線了“風味甘肅”專區，投入百萬資源推介該地農貨。報告顯示，祁連山羊肉、亞麻籽油、天水花牛蘋果等“甘味”頗受消費者歡迎。

抖音電商發布的報告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內參與“雙11”活動的商家數量同比增長了86%，興趣電商內容帶貨持續發力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

除了電商平臺，其他互聯網企業也“不甘落后”。以神州租車為例，其在今年探索初“租車+”新玩法，推出了多項促銷活動。數據顯示，今年“雙11”期間，平臺總體銷售訂單同比增長超20%，銷售總額同比增長超80%，為消費者提供了更多的出行選擇，帶動了多元消費需求。

不僅是互聯網企業，實體企業也看到了數實融合的巨大增量空間。對此，有專家表示，實體經濟數字化轉型的重點要由消費到生產，重視發展數字化智能化供應鏈，拓展更多的數實結合的應用場景。在實體經濟數字化進程中，數智化供應鏈將帶動整個鏈條不同部分的整合和一體化，降低協同成本，提升響應速度，為擴大內需與增強國內大循環內生動力提供重要支撐。

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