北京時間11月21日零點，2022年卡塔爾世界杯比賽正式打響。球迷小蘇告訴《證券日報》記者，為沉浸式觀看世界杯，他花費2999元從PICO官網下單了VR眼鏡，下單次日就已收到貨。

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據了解，與以往不同，本屆世界杯是首次可以使用VR設備觀賽的大型體育賽事。作為擁有此次世界杯轉播權之一的新媒體平臺，字節跳動通過去年收購的VR設備商PICO上線了“上PICO看世界杯球近了”活動，為觀看世界杯加入元宇宙元素。

世界杯的火熱也帶動了VR眼鏡的銷量，《證券日報》記者從京東方面獲悉，據京東銷售情況顯示，近一周VR眼鏡成交額同比增長超50%。

“世界杯能在一定程度上促進消費者購買VR頭顯設備。”IDC中國高級分析師趙思泉在接受《證券日報》記者采訪時表示，不過，由于缺乏爆款應用的吸引，以及目前設備價格與終端智能手機相當，其消費市場仍然沒有真正打開，VR產業要真正走入大眾市場仍有一定距離。

值得一提的是，兩家獲得此次世界杯轉播權的新媒體平臺——中國移動旗下的咪咕和字節跳動旗下的抖音，都不約而同的選擇注入元宇宙元素。咪咕推出了“元宇宙世界杯音樂盛典”，抖音則是用PICO推出了VR觀賽活動。

作為此次VR觀賽的最大設備廠商，PICO推出的近距離沉浸式觀賽模式備受市場關注。開源證券認為，目前居家觀看世界杯或成為國內大多數球迷的首選，Pico VR觀看世界杯擁有較大潛在需求，或拉動Pico 4銷量并全面普及元宇宙體驗。

趙思泉對記者表示，本屆世界杯是首次使用VR設備觀賽的大型體育賽事，也是Pico對游戲場景之外的直播場景的重點建設，是其在內容生態建設上的重要一步，依靠本次世界杯的造勢，可以使得VR目標群體有所擴展。

“大型體育賽事、娛樂演出等觀賞性很強的活動，對于VR產品來說是一個很好的應用場景。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，抖音等平臺此次為觀賽注入元宇宙元素，其示范效應大于實際的經濟效益。

國聯證券指出，VR直播有望借助世界杯的影響力實現初步破圈，進而推動VR一體機滲透率提升。

據IDC數據顯示，2021年我國VR設備出貨量為143萬臺，預計未來幾年有望進一步放量。此外，《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》指出，預計到2026年我國虛擬現實產業總體規模超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺。

世界杯的火熱使VR設備再度受到市場關注，但受價格、技術、應用場景等方面的因素影響，產品真正走入大眾市場還有一定距離。

“當前VR場景主要集中在游戲等少數領域。”天使投資人、知名互聯網專家郭濤對《證券日報》記者表示，受制于核心技術不成熟、設備售價高、成熟應用場景匱乏等突出問題，使得VR產品用戶體驗不好、產品黏性不高，無法實現規模化落地與普及。

趙思泉也對《證券日報》記者表示，依靠大型賽事演出可以使VR產品目標受眾有所擴展，但其帶動能力有限。目前來看，VR產品的應用場景仍然以游戲為主。VR設備走向大眾化還與居民消費信心、營銷方式、設備參數、內容豐富度等諸多因素有關。未來VR產品真正走入大眾市場，還需硬件廠商、內容開發者、媒體等多重助力。

關鍵詞： 大眾市場