12月29日，華潤萬家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年慶典之精品超市業態品牌及自有品牌升級發布會在深圳隆重召開。

華潤集團董事長王祥明、華潤集團總經理王崔軍、華潤集團副總經理藍屹、華潤集團首席戰略官陳榮、華潤集團辦公室主任宋貴斌、華潤集團辦公室高級副主任劉志文、華潤集團人力資源部副總經理楊坤，華潤萬家董事長徐健、總經理奚勇及管理團隊成員出席了發布會，與行業協會、領事代表、合作伙伴、媒體嘉賓、資深會員代表以及資深員工代表共同見證了華潤萬家超市業態品牌及自有品牌升級，一起回顧了華潤萬家四十載的砥礪奮進。

（圖說：華潤萬家精品超市業態品牌以及自有品牌升級正式發布）

在大力提振消費的宏觀政策下，華潤萬家的升級發布，無疑為零售行業擴內需、惠民生、促發展打開了全新局面。

創新引領，走出華潤特色的發展之路

從改革開放至今，能在風起云涌的零售行業中屹立40年，是足以載入史冊的里程碑。2024年，正是華潤萬家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年。

1984 年，華潤集團在香港告士打道開設首家華潤超市門店，從此揭開華潤進軍零售的大幕。為響應國家與人民的呼喚，1992年初，華潤超市把超級市場這一全新物種開到了深圳，成為國內第一間中外合資的連鎖超級市場。2004 年，華潤萬家開始探索高端業態，旗下首家高端超市Ole'在深圳華潤萬象城開業，成為全國第一家本土的精品超市。

在發布會上，現場嘉賓們一起重溫了華潤萬家砥礪奮進40年的崢嶸歲月，見證了萬家引領著中國零售行業許許多多的“第一次”，也感受到了萬家在扶貧助農、產銷對接、基地建設、促進消費等方面始終發揮著“國家隊”中流砥柱的無聲奉獻。

在發布會上，華潤集團董事長王祥明在致辭中表示，今年是華潤萬家“四十而不惑”的時刻，歷經四十載風雨兼程，它見證并參與了中國消費市場的滄桑巨變，已在零售領域深深扎根。今年也是Olé“二十弱冠正當時”的時刻，如早上八九點鐘的太陽，它充盈著無限的活力與創新精神，正蓬勃發展、大步向前。面向未來，華潤萬家肩負著提振消費的重要使命，必須多方位精準發力；要勇擔行業使命，以業態轉型突破推動流通產業的革命性變革；要堅守企業責任，繼續踐行社會責任、承擔民生央企應有之義。

（圖說：華潤集團董事長王祥明致辭）

華潤萬家董事長徐健表示，四十年來，華潤萬家始終服務大國民生，致力美好生活，保持銳意創新，堅定同心同行。未來，萬家將繼續履行責任擔當，堅持改革創新，共創美好生活，推動合作共贏，為華潤建設國有資本投資公司和創建世界一流企業貢獻萬家力量，為滿足消費者對美好生活的向往擔當萬家責任！

（圖說：華潤萬家董事長徐健講話）

煥新發布，為行業變革注入萬家活力

四十年來，華潤萬家始終圍繞更好地滿足消費者需求進行積極迭代，煥新活力。此次發布會的重頭戲，正是華潤萬家精品超市業態品牌及自有品牌升級發布。

（圖說：華潤萬家4020慶典之精品超市業態品牌及自有品牌升級發布會圓滿落幕）

20年前，Olé精品超市的出現，顛覆了傳統超市的形態，為消費者帶來全新的高品質購物體驗。20 年后，已經擁有超過120 家門店的 Olé，穩居中國高端精品超市市場規模的第一位。

從世界優質好物的集散地，到創造理想生活的陪伴者，Olé不僅僅是一家超市，更希望滿足每種生活熱愛的向往。為了滿足更精細化的消費場景及需求，Olé品牌正式發布Olé Lifestyle、Olé Food Hall、Olé Supermarket的三條產品線，多維角度詮釋和服務更多細分人群的生活，讓Olé成為一種共同語言和生活方式理念。

（圖說：華潤萬家精品超市業態品牌升級發布）

品牌升級，來源于對生活的洞察與熱愛。Olé Lifestyle 旨在讓顧客享受至臻非凡生活；Olé Food Hall 則為品質生活帶來靈感啟發；Olé Supermarket 用優價好物帶來自在隨心的樂享生活。它們共同搭建起了Olé品牌矩陣，在未來的日子里將持續與2000多萬會員一起，發現生活的更多可能性。

40年來，除了不斷為消費者帶來更好的商品、更好的環境和更好的服務之外，華潤萬家也在持續開發物美、價優、安全的自有品牌。

此次華潤萬家自有品牌正式發布的6條品牌線，分別為“家選”、“潤家”、“簡約組合”、“Olé Everyday”、“ Olé Original”、 “Olé Leading”，它們將秉承優選、優質、優價的“三優準則”，構建起全新的萬家自有品牌矩陣，支持消費者的心選生活。

（圖說：華潤萬家自有品牌升級發布）

值得注意的是，雖然“簡約組合”“潤之家”等都是消費者喜聞樂見的明星產品線，但像“潤家”此次升級，將重點與鄉村振興的萬家煥鄉計劃緊密結合，針對萬家幫扶的特色鄉間好物進行品牌化、專業化、市場化的營銷打造，不僅能讓消費者享用到品質更佳的名優特產，更能助力農民增收，建設美麗鄉村，履行萬家的責任與擔當。

勇擔重擔，扛起提振消費的零售大旗

近期，中央經濟工作會議強調2025年首要目標就是“大力提振消費”。

作為華潤集團大消費板塊的中堅力量，華潤萬家無疑肩負著提振消費的重要使命，要大力提振消費，激發市場活力；要勇擔行業使命，推進變革發展；要堅守企業責任，鑄就品牌基石。

2025新年交替之際，華潤萬家已在全國范圍內啟動50家門店的煥新啟航，持續引進更優更好的品質好物，打造更加優質的購物環境和服務理念，為消費者帶來更新鮮實惠、更具三餐四季煙火氣息的購物體驗。

此次品牌發布與業態調整，正是華潤萬家勇擔“擴內需，促消費”重任的體現，也是萬家打造“雙核一力”、推進高質量發展的新開始。未來，華潤萬家將持續推進變革創新，積極履行社會責任，提升經營業績，擴大品牌效應，放大企業社會價值，創造更多美好生活價值，努力扛起中國零售行業變革的大旗。

向未來，必有為。新的一年孕育新的希望，在發布會上，王祥明董事長在寄語中說道：“四十不惑的華潤萬家與青春正好的Olé，承載著厚重歷史與無限希望。使命雖然艱巨，但我們共同走在正確的道路上，未來必將可期。”

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