近日，時(shí)隔4年由古天樂(lè)領(lǐng)銜出演的《掃毒3：人在天涯》在各大電影院陸續(xù)上映，同一時(shí)間由古天樂(lè)代言的洗臉吧品牌——洗臉熊在微博上憑借#古天樂(lè)代言洗臉熊#引發(fā)破7593.7萬(wàn)曝光；與此同時(shí)抖音平臺(tái)也掀起#古天樂(lè)在洗臉熊等你#累計(jì)1083.9萬(wàn)話題量。值得一提的是，洗臉熊還包場(chǎng)影院支持代言人古天樂(lè)《掃毒3》，被各大KOL爭(zhēng)相報(bào)道，微博#掃毒3古天樂(lè)身份#話題破1386.7萬(wàn)。古天樂(lè)一直以來(lái)演技與人品齊飛，并榮當(dāng)香港演藝人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，這是實(shí)力和成就雙重認(rèn)可。作為緋聞接近“0”的一線演員為何會(huì)與美業(yè)新興行業(yè)品牌洗臉熊結(jié)緣？

相信很多接觸過(guò)洗臉熊洗臉吧的人都知道，洗臉熊風(fēng)格活潑年輕，以靚麗的橙色作為品牌特色形象，名副其實(shí)是一個(gè)擁有“熊貓眼”的品牌。這樣年輕可愛(ài)的品牌選擇成熟男人代表的古天樂(lè)，難道只是主打一個(gè)“反差感”而已嗎？答案肯定不是。

據(jù)洗臉熊創(chuàng)始人唐華波先生解說(shuō)道：“這是品牌與代言人之間的雙向奔赴。”洗臉熊作為一個(gè)專注于面部清潔，開(kāi)辟垂直細(xì)分“洗臉”領(lǐng)域新藍(lán)海的品牌，通過(guò)深耕臉部護(hù)理，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)愜意、干凈潔面享受。這種精神就跟古天樂(lè)先生高度契合，古天樂(lè)先生通過(guò)深耕演藝事業(yè)，不斷磨練從業(yè)幾十年不忘初心，時(shí)至今日依然為了電影事業(yè)奮斗在一線，業(yè)務(wù)能力依舊抗打。

話題破億，品牌迎來(lái)高光時(shí)刻該何去何從

據(jù)了解該話題由洗臉熊官方發(fā)起，受到《掃毒3》與古天樂(lè)明星和影視流量雙面烘托，話題自然受到平臺(tái)流量紅利。當(dāng)然少不了的是洗臉熊官方形象與古天樂(lè)之間的形成的“最萌身高差”勾起了觀眾好奇心。在面對(duì)這樣流量紅利，洗臉熊依舊秉持初心，謹(jǐn)言慎行積極傳遞品牌價(jià)值和信息。話題的影響力往往能夠吸引大量關(guān)注和討論，洗臉熊也借此機(jī)會(huì)向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的理念“只洗臉、不賣貨，男生女生都喜愛(ài)”，同時(shí)喊出了他家口號(hào)“洗臉，就去洗臉熊！”，提高品牌知名度和認(rèn)知度。

通過(guò)積極態(tài)度回應(yīng)巨大流量、以客觀、專業(yè)的態(tài)度發(fā)表言論、保持品牌形象一致性以及利用話題影響力傳遞品牌價(jià)值，樹(shù)立積極正面的品牌形象，為品牌帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。這次洗臉熊與古天樂(lè)相結(jié)合，齊頭并進(jìn)同登話題之巔，期待他們以后有更多互動(dòng)。

撕掉同質(zhì)化標(biāo)簽，丟掉花里胡哨噱頭，埋頭苦干只為洗臉

洗臉熊創(chuàng)立于2021年，成立之初因觀察到傳統(tǒng)美業(yè)一直以來(lái)被高端、昂貴、女性專屬等詞語(yǔ)標(biāo)簽化。洗臉熊出現(xiàn)打開(kāi)美業(yè)新格局專注面部清潔護(hù)理，提出男性護(hù)膚理念，男性也可進(jìn)來(lái)做美容服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念。這不僅是拿掉女性專屬標(biāo)簽，還迎合了現(xiàn)代“顏值經(jīng)濟(jì)”興起和現(xiàn)在90/00后消費(fèi)觀念。洗臉熊從開(kāi)業(yè)至今秉持著不與傳統(tǒng)美業(yè)爭(zhēng)20%的高端用戶，主張吸引80%的大眾用戶為經(jīng)營(yíng)方向，成功改變現(xiàn)今美容服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，根據(jù)洗臉熊在某平臺(tái)訂單以及消費(fèi)評(píng)論，男女比例有了對(duì)半開(kāi)的現(xiàn)象。

洗臉熊設(shè)立六大明星項(xiàng)目，主要針對(duì)都“清潔、去黑頭、護(hù)膚”男女群體基礎(chǔ)潔面需求，養(yǎng)成日常去洗臉熊做面部清潔護(hù)理習(xí)慣。不僅如此洗臉熊對(duì)于潔面技術(shù)和儀器也進(jìn)行了迭代升級(jí)，不斷優(yōu)化體驗(yàn)效果讓顧客成為“鐵粉”是他們追求的目標(biāo)。

洗臉熊洗臉吧攜手古天樂(lè)雙贏局面達(dá)成

洗臉熊擴(kuò)張勢(shì)頭如草原之火，目前店鋪數(shù)量全國(guó)增至800+，同時(shí)古天樂(lè)代言海報(bào)遍布全國(guó)門店。近期古天樂(lè)出現(xiàn)在瘋狂小楊哥直播間，抖音平臺(tái)話題熱度突破900萬(wàn)。如今洗臉熊引發(fā)1083.9萬(wàn)話題量，古天樂(lè)一下子成為了話題中心，沉寂多年的他可謂四年磨一劍，一朝出鞘勢(shì)不可擋。

同時(shí)希望品牌與代言人雙方應(yīng)注重言行一致，與品牌形象保持一致性。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的總體印象，代言人的言論和行為應(yīng)與品牌的價(jià)值和定位相符。希望洗臉熊與古天樂(lè)雙方攜手前進(jìn)，能夠在各自行業(yè)中再上一層樓！

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