易观千帆数据显示，2021年一季度，娱乐直播行业整体活跃用户规模达1.1亿人，日均活跃人数达739.2万，1、2、3月的月活规模分别达到5696.8万，5422.8万、5444.4万，娱乐直播行业各平台格局稳定发展。头部娱乐直播平台季度活跃用户规模方面，一季度，花椒直播季度活跃用户规模稳以2658.42万位居榜首，保持活跃用户娱乐直播行业渗透率第一，多元内容矩阵持续升级，花椒直播用户粘性始终处于行业领先地位，平台优势显著。

1月初，用户面临企业年终考核、期末等压力，娱乐时间相对压缩，春节期间，线下娱乐复苏，各类活动抢占线上文娱时间，用户观看直播的热情有所减弱。2月底开始，用户开始恢复工作与生活节奏，利用线上娱乐时间放松，娱乐直播用户规模有所回升，环比增长0.40%。

本季度，花椒直播等头部娱乐直播平台凭借丰富的站内活动与高质量的主播资源持续为用户带来各类内容，平台季度活跃用户渗透率处于行业领先位置。

娱乐直播行业各平台格局稳定发展，季度活跃用户规模方面，一季度，花椒直播、映客直播、秀色直播，分别以2000.42万、1334.07万、1138.67万季度活跃用户规模稳居行业前三。

花椒直播：平台多元内容持续升级，公益直播营造正能量行业生态

2021年Q1，花椒举办“人人都是花椒星探”活动，鼓励用户挖掘有明星潜力的新主播，并邀请其入驻平台。邀请人将获得被邀主播10%的收益分成，被邀主播可获得平台提供的封面角标、热门卡等曝光资源。此次活动有效提升活跃主播数量与质量，源源不断地为平台吸引优质新主播资源，在提高平台主播丰富度的基础上通过流量扶持助力新主播迅速成长。

除推出招募新主播的相关政策外，花椒直播积极拓展直播内容品类，举办《花房liveshow》节目，邀请音乐主播与专业乐队成员，为用户带来内容丰富、专业度高的现场音乐表演并设计游戏环节，丰富直播内容为用户带来的娱乐体验，同时吸引爱好音乐的用户入驻平台，拓展受众范围，节目直播获超70万人同时观看。

同期，花椒直播举办“云过年”活动，全国各地的主播通过实时直播与在线互动，同用户分享特色美食与民间庆祝活动，陪伴在外打拼的用户云过年，找到过年的家乡味。在温暖用户的同时，也带用户领略全国各地风土人情与新春习俗。

3月起，花椒直播举办最美音乐、最美舞蹈活动，从实力与人气两方面选拔主播，助力有才华、有创新的优质主播不断成长，同时提高平台音乐、舞蹈等垂类内容专业度，深挖垂直细分领域价值。

中国国际时装周期间，花椒直播推出《时尚穿搭体验官》特别节目，邀请人气主播作为时尚穿搭体验官，在直播中为用户在线展示时装秀，带领用户感受潮流风尚，累计获近1万在线交流穿搭体验。通过此次活动，花椒直播与国际时装周合力拓展“直播+时尚”生态联盟，推动直播行业与更多领域合作发展，持续扩大平台影响力。

此外，花椒直播积极投身于公益事业。3月以来，花椒人气主播探店无声餐厅，通过自身与平台影响力，带动用户关注听障群体生活与工作环境，给予听障群体平等与尊重；植树节之际，花椒直播发起“播种希望，让爱心生根发芽”公益植树活动，聚集多位站内外人气主播参与植树并号召，带动平台用户爱护树木，从点滴做起积极参与公益活动，提高用户环境保护意识，为首都北京的生态文明建设做贡献。花椒直播借助头部泛娱乐直播平台影响力，通过直播、公益行动等形式，积极承担社会责任，向用户、向行业、向社会传递正能量。

进入3月底4月初，花椒直播全力策划“迎光绽放·2021花房之夜”年度表演大秀，汇聚众多人气主播与明星艺人，以线下线上结合的形式为用户带来精彩表演。花房之夜的高品质节目不仅提高平台直播内容丰富度，同时也展现了花椒直播在泛娱乐直播领域的领先地位，为平台人气主播提供线下展示平台，线下曝光助力主播出圈。此外，花房之夜落地青岛，打通主播与地方文旅资源的桥梁，平台十大主播打卡地方特色景点，以直播形式助推地方文旅内容出圈，为青岛旅游引流。同时，花椒直播组织平台主播进行红歌接力唱行活动，为建党100周年献礼，展现直播的红色价值。

花椒直播用户粘性始终处于行业领先地位，平台优势显著

2021年一季度，娱乐直播行业整体活跃用户规模达1.1亿人，花椒直播一季度活跃用户规模2658.42万，保持活跃用户娱乐直播行业渗透率第一，为24.2% 。在使用时长方面，花椒直播一季度用户使用时长为7139.96万小时，行业渗透率达30.79%，其中，1月使用时长行业渗透率为34.57%，相比去年同比增长10.39%，渗透率水平明显提升。日均使用时长为79.33万小时，行业渗透率达30.79%，行业内领先地位进一步稳固，发展趋势良好。

易观分析认为，花椒直播通过各类活动不断挖掘优质主播，通过主播数量与质量的提升保障平台品质，并给予主播“出圈”展现机会，为主播搭建一个良好的娱乐平台。

同时，花椒直播推出云过年主题活动与植树节、文旅推进等各类公益活动，满足用户多元化娱乐需求的同时承担互联网平台社会责任。

2021年第一季度，花椒直播不断向用户提供品类丰富、具有平台特色的优质直播内容，巩固头部平台内容优势，整合线上线下渠道，多方引流，促进平台良性发展。

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