易觀千帆數據顯示，2021年一季度，娛樂直播行業整體活躍用戶規模達1.1億人，日均活躍人數達739.2萬，1、2、3月的月活規模分別達到5696.8萬，5422.8萬、5444.4萬，娛樂直播行業各平臺格局穩定發展。頭部娛樂直播平臺季度活躍用戶規模方面，一季度，花椒直播季度活躍用戶規模穩以2658.42萬位居榜首，保持活躍用戶娛樂直播行業滲透率第一，多元內容矩陣持續升級，花椒直播用戶粘性始終處于行業領先地位，平臺優勢顯著。

1月初，用戶面臨企業年終考核、期末等壓力，娛樂時間相對壓縮，春節期間，線下娛樂復蘇，各類活動搶占線上文娛時間，用戶觀看直播的熱情有所減弱。2月底開始，用戶開始恢復工作與生活節奏，利用線上娛樂時間放松，娛樂直播用戶規模有所回升，環比增長0.40%。

本季度，花椒直播等頭部娛樂直播平臺憑借豐富的站內活動與高質量的主播資源持續為用戶帶來各類內容，平臺季度活躍用戶滲透率處于行業領先位置。

娛樂直播行業各平臺格局穩定發展，季度活躍用戶規模方面，一季度，花椒直播、映客直播、秀色直播，分別以2000.42萬、1334.07萬、1138.67萬季度活躍用戶規模穩居行業前三。

花椒直播：平臺多元內容持續升級，公益直播營造正能量行業生態

2021年Q1，花椒舉辦“人人都是花椒星探”活動，鼓勵用戶挖掘有明星潛力的新主播，并邀請其入駐平臺。邀請人將獲得被邀主播10%的收益分成，被邀主播可獲得平臺提供的封面角標、熱門卡等曝光資源。此次活動有效提升活躍主播數量與質量，源源不斷地為平臺吸引優質新主播資源，在提高平臺主播豐富度的基礎上通過流量扶持助力新主播迅速成長。

除推出招募新主播的相關政策外，花椒直播積極拓展直播內容品類，舉辦《花房liveshow》節目，邀請音樂主播與專業樂隊成員，為用戶帶來內容豐富、專業度高的現場音樂表演并設計游戲環節，豐富直播內容為用戶帶來的娛樂體驗，同時吸引愛好音樂的用戶入駐平臺，拓展受眾范圍，節目直播獲超70萬人同時觀看。

同期，花椒直播舉辦“云過年”活動，全國各地的主播通過實時直播與在線互動，同用戶分享特色美食與民間慶祝活動，陪伴在外打拼的用戶云過年，找到過年的家鄉味。在溫暖用戶的同時，也帶用戶領略全國各地風土人情與新春習俗。

3月起，花椒直播舉辦最美音樂、最美舞蹈活動，從實力與人氣兩方面選拔主播，助力有才華、有創新的優質主播不斷成長，同時提高平臺音樂、舞蹈等垂類內容專業度，深挖垂直細分領域價值。

中國國際時裝周期間，花椒直播推出《時尚穿搭體驗官》特別節目，邀請人氣主播作為時尚穿搭體驗官，在直播中為用戶在線展示時裝秀，帶領用戶感受潮流風尚，累計獲近1萬在線交流穿搭體驗。通過此次活動，花椒直播與國際時裝周合力拓展“直播+時尚”生態聯盟，推動直播行業與更多領域合作發展，持續擴大平臺影響力。

此外，花椒直播積極投身于公益事業。3月以來，花椒人氣主播探店無聲餐廳，通過自身與平臺影響力，帶動用戶關注聽障群體生活與工作環境，給予聽障群體平等與尊重；植樹節之際，花椒直播發起“播種希望，讓愛心生根發芽”公益植樹活動，聚集多位站內外人氣主播參與植樹并號召，帶動平臺用戶愛護樹木，從點滴做起積極參與公益活動，提高用戶環境保護意識，為首都北京的生態文明建設做貢獻。花椒直播借助頭部泛娛樂直播平臺影響力，通過直播、公益行動等形式，積極承擔社會責任，向用戶、向行業、向社會傳遞正能量。

進入3月底4月初，花椒直播全力策劃“迎光綻放·2021花房之夜”年度表演大秀，匯聚眾多人氣主播與明星藝人，以線下線上結合的形式為用戶帶來精彩表演。花房之夜的高品質節目不僅提高平臺直播內容豐富度，同時也展現了花椒直播在泛娛樂直播領域的領先地位，為平臺人氣主播提供線下展示平臺，線下曝光助力主播出圈。此外，花房之夜落地青島，打通主播與地方文旅資源的橋梁，平臺十大主播打卡地方特色景點，以直播形式助推地方文旅內容出圈，為青島旅游引流。同時，花椒直播組織平臺主播進行紅歌接力唱行活動，為建黨100周年獻禮，展現直播的紅色價值。

花椒直播用戶粘性始終處于行業領先地位，平臺優勢顯著

2021年一季度，娛樂直播行業整體活躍用戶規模達1.1億人，花椒直播一季度活躍用戶規模2658.42萬，保持活躍用戶娛樂直播行業滲透率第一，為24.2% 。在使用時長方面，花椒直播一季度用戶使用時長為7139.96萬小時，行業滲透率達30.79%，其中，1月使用時長行業滲透率為34.57%，相比去年同比增長10.39%，滲透率水平明顯提升。日均使用時長為79.33萬小時，行業滲透率達30.79%，行業內領先地位進一步穩固，發展趨勢良好。

易觀分析認為，花椒直播通過各類活動不斷挖掘優質主播，通過主播數量與質量的提升保障平臺品質，并給予主播“出圈”展現機會，為主播搭建一個良好的娛樂平臺。

同時，花椒直播推出云過年主題活動與植樹節、文旅推進等各類公益活動，滿足用戶多元化娛樂需求的同時承擔互聯網平臺社會責任。

2021年第一季度，花椒直播不斷向用戶提供品類豐富、具有平臺特色的優質直播內容，鞏固頭部平臺內容優勢，整合線上線下渠道，多方引流，促進平臺良性發展。

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