廚電企業2022年財報紛至沓來。4月20日晚間，帥豐電器、浙江美大、億田智能等集成灶企業齊發財報。一路“狂飆”的集成灶行業在2022年不及預期，浙江美大、帥豐電器營收、凈利潤雙降，億田智能穩中有升，抗壓性尚好，但凈利潤水平不高。

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2022年，帥豐電器、浙江美大、億田智能繼續拓展渠道；與此同時，集成灶企業仍熱衷廣告宣傳，億田智能增加廣告投入，帥豐電器、浙江美大廣告投入規模有所收縮。不過，集成灶企業研發投入水平不高，浙江美大研發投入同比下滑最多。

集成灶。億田智能官網截圖

帥豐電器、浙江美大業績雙降，億田智能穩中有升

經歷多年高速增長的集成灶在2022年遭遇滑鐵盧。奧維云網推總數據顯示，2022年中國集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

行業企業也不好過，浙江美大2022年實現營業總收入18.34億元，同比下滑15.24%；億田智能營業收入12.76億元，同比增長3.75%；帥豐電器營業收入9.46億元，同比下降3.20%。

浙江美大營收規模最大，同比下滑也最多；億田智能營收規模第二，同比穩中有升；帥豐電器營收規模最少，同比有所下滑。

凈利潤方面，浙江美大歸屬于上市公司股東的凈利潤4.52億元，同比下滑31.97%。帥豐電器歸屬于母公司所有者的凈利潤2.14億元，同比下降13.08%。億田智能歸屬于上市公司股東的凈利潤2.10億元，同比增長0.08%。

三家企業中，浙江美大業績下滑最多，帥豐電器也承壓，億田智能抗壓性不錯。不過，浙江美大凈利潤規模仍最大，帥豐電器營收雖然不及億田智能，但凈利潤與億田智能旗鼓相當。由此可見，億田智能仍需提質增效。

廚電品類毛利率一直在家電行業名列前茅，集成灶毛利率更是處于廚電前列。帥豐電器集成灶產品營收8.59億元，同比減少4.93%；毛利率48.03%，同比增加0.20個百分點。

億田智能集成灶產品營收11.62億元，同比增長3.21%；毛利率48.39%，同比增加1.45%。浙江美大集成灶產品營收16.40億元，同比下滑16.68%；毛利率46.89%，同比減少7.24%。

浙江美大集成灶產品毛利率下滑最多，毛利率水平也處三家末位。帥豐電器、億田智能毛利率水平旗鼓相當，同比都有所增長。

億田智能認為，目前集成灶市場保有量小、滲透率低，在城鎮化進程深入推進、新增和存量住宅裝修以及產品置換需求持續釋放的背景下，未來仍存在持續擴容的空間。受家電升級等多項政策引導支持，集成灶整體行業發展趨勢向好，有望進入高質量、穩增長階段。

“2022年，集成灶市場規模已超過燃熱、電熱、凈水器等品類。疫情加速產業進入高質量發展階段，消費信心不足，蒸烤復合類產品占據絕對主流，集成灶的內部結構升級的紅利正在快速消退，2022年量跌額漲。”奧維云網廚衛電器事業部總經理趙志偉表示。

研發費用仍不及廣告宣傳費用，分紅水平尚可

集成灶企業不斷完善渠道布局，帥豐電器2022年新增、優化經銷商約200家，保持經銷商數量近1300家。億田智能擁有經銷商逾1500家。截至2022年12月底，浙江美大已擁有1990多家一級經銷商(區域經銷商)。

集成灶企業也加緊布局工程渠道、家裝渠道。帥豐電器拓展家裝渠道，目前已實現了與地方家裝合作網點1000家以上。億田智能拓寬家裝、KA渠道，擇優開拓工程渠道，合作裝企逾8000家。浙江美大已進入紅星美凱龍、居然之家、國美、蘇寧等建材賣場和家電KA賣場。

從經銷商規模來看，浙江美大經銷商規模最大，其次是億田智能，帥豐電器最少。從家裝渠道、工程渠道規模來看，億田智能拓展力度更大。

廚電企業也熱衷廣告宣傳，帥豐電器持續加大在網絡新媒體的廣告宣傳投入，在微信、微博、抖音、頭條、小紅書等平臺加強布局，構建全方位多維立體傳播矩陣。2022年廣告宣傳費7198萬元，上年同期7607萬元。

億田智能以打造互聯網新媒體為核心、線下流量聚集地相結合的多維度媒體傳播矩陣，通過簽約明星達人、開展冠名贊助等多種活動，持續增加品牌曝光量，提高流量觸達多樣性與投放精準化。2022年廣告費用1.01億元，上年同期8834萬元。

浙江美大每年投入大量的資金持續在央視、高鐵、高速媒體等多渠道進行品牌推廣和宣傳；先后冠名高鐵覆蓋20多條線路、600多個城市，在5000多組高鐵列車投放電視廣告。2022年廣告宣傳及促銷費1.75億元，上年同期2.02億元。

從廣告投入來看，浙江美大廣告費用最多，億田智能第二，帥豐電器末尾。不過，億田智能2022年持續加碼，浙江美大、帥豐電器有所收縮。

與此同時，三家企業研發投入水平不高，帥豐電器研發費用4262萬元，同比增長4.58%。億田智能研發投入6008.29萬元，同比增長8.94%。浙江美大研發費用6143萬元，同比下滑10.17%。

從分紅規模來看，三家很慷慨。帥豐電器擬向全體股東每10股派發現金紅利6.97元(含稅)，共計派發1.29億元(含稅)。億田智能擬向全體股東每10股派發現金股利人民幣6.0元(含稅)，合計派發6444萬元(含稅)。浙江美大擬向全體股東按每10股派發現金股利人民幣6.20元(含稅)，共計派發4.01億元。

“集成廚電的發展是整個家電行業最典型的、最先行的集成解決方案，需求紅利仍在，但企業面臨的競爭也很大。企業如何精準定位，通過產品驅動迅速實現破局才是關鍵，而不是盲目追隨與擴張。”趙志偉預計，2023年集成灶規模302億元，同比增長16.6%。

新京報貝殼財經記者陳維城

編輯 岳彩周

校對 王心

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