“中国仍在上演世界上最好的消费故事”，由于出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。贝恩公司日前发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，尽管面临日益严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数快速增长，部分品牌增速超过70%。

“从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。预计这一增长趋势还将延续下去，且无论未来出境游复苏进展如何，到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示。

整体发展蓬勃向上

报告显示，继2020年取得48%的增长之后，预计中国个人奢侈品市场2021年全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模相比2019年近乎翻番。其中，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

与2020年一样，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭：皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。以上预测均包含海南免税店销售额。

不过值得注意的是，2021年中国境内个人奢侈品市场的增长之路并非一马平川，上下半年市场呈现“冰火两重天”：各大品类在2021年上半年增势迅猛，同比增速从40%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速预计下跌从0%到25%不等。

对此，报告分析，差异化走势的背后主要受到几个因素的影响，即2020年下半年的同期对比基数非常高;自6月以来，中国许多城市出现零星的疫情反复;股市和房地产市场降温，导致消费者信心受挫;针对关键意见领袖(KOL)和网红的新规出台，众多奢侈品品牌的营销支出因此减少。

关键词： 中国奢侈品市场 海南免税店 美妆销售 消费者信心