西藏察隅是雪域高原唯一能种植猕猴桃的地方，品种主要是黄金果猕猴桃及红阳猕猴桃，2018年12月，察隅猕猴桃获得了原国家农业部“绿色食品”认证和地理标志认证，知名度和品牌影响力得到了提升。察隅县独特的地理环境和气候条件造就了丰富动植物资源的同时，由于交通条件的制约因素，察隅县农特产品上行通道严重受阻，物流运输成本居高不下。

近年来，随着电商进农村综合示范项目的不断深入推进，电商在察隅县进一步落地运用，察隅猕猴桃具备了电商销售与农特产品上行的基本条件。目前有三家猕猴桃企业(合作社)进行猕猴桃生产和销售工作，2021年猕猴桃挂果面积达到3000余亩，产量49.3万斤，产值达到839.4万元，主要通过援藏、深圳总工会、客商、线上线下等渠道进行销售。同时，中国邮政西藏分公司与电商进农村综合示范项目承办企业初步达成合作协议，整合察隅县5个乡的邮政网点业务，采取和电商承办企业联合运营方式，扩大了察隅县“快递进村”业务量，拓展了物流渠道。京东集团积极参与，主动对接当地合作社和种植大户，收集和了解具体的情况。一方面着手对接平台资源来快速打通察隅猕猴桃上线渠道，另一方面与合作社对接并沟通后续的长远合作机制。通过京东平台资源的对接，京东的中国特产-拉萨馆以及中国特产-林芝助农馆快速上线了察隅猕猴桃产品，两家线上店铺销售出察隅猕猴桃累计超过500斤，同时配备资源进行宣传和营销，让更多的消费者了解到西藏也能生产高品质的猕猴桃-察隅猕猴桃。截至目前，察隅县有关企业反馈的猕猴桃滞销问题已得到解决，所有滞销猕猴桃已全部销售完成。

经考察，察隅猕猴桃的品质与口感优良，在品牌和溢价上有很大的提升空间，下一步将继续发挥京东等大型电商平台的线上展销作用，依托京东物流优势从源头上优化产品上行供应链，进一步促进产销的有效衔接，拓宽产品销售渠道，引导当地种植户和供应商积极对接电商平台，持续打造察隅猕猴桃电商品牌形象，针对性地输出品牌推广与营销方案，促进本地电商消费，助力农特产品上行。

关键词： 电商进农村 察隅猕猴桃 电商品牌 农特产品