为贯彻落实商务部2021年“老字号嘉年华”工作部署，吉林省商务厅以“吉品老字号乐享新国潮”为主题，围绕“文化体验、消费促进、宣传推广”三大板块推出17项“老字号嘉年华”活动，大力推动老字号守正创新、弘扬老字号传统文化、扩大老字号品牌消费。

线上线下联动，搭建宣传平台。2021吉林“老字号嘉年华”活动中，吉林省商务厅联合凤凰网吉林站特别制作网页版、移动版专题页面，系统性展示了老字号线上旗舰店、企业介绍、新闻资讯等活动信息。充分发挥线上线下联动作用，集中提高老字号企业曝光度，有效为商家店铺引流。其中，“吉林老字号团购节”已顺利启动，取得破亿销量，实现企业盈利和惠民利民双丰收。

发起电商直播，引领消费热潮。近几年，传统节日已逐渐成为国潮消费的集中期。为此，吉林省商务厅推出多场直播活动，组织老字号企业精选多类优质优品参与电商团购平台直播促销活动。在直播过程中，主播对老字号产品进行了全方位介绍，让广大消费者了解产品属性的同时，进一步了解吉林老字号产品文化，深挖经典佳品的独特魅力。

积极组织参展，拓宽市场渠道。为加大对吉林老字号企业的支持力度，吉林省商务厅为参加域内外展会的吉林老字号企业提供免费展位的惠企政策，有力推动吉林优质优品走出本地。截至目前，商务厅已组织多家吉林老字号企业参加“中国品牌日”活动以及长春第十五届商业连锁加盟展览会，助力吉林老字号企业进一步拓宽市场渠道、提高市场份额，让更多消费者了解吉林老字号的发展优势和特点。

推出“匠传工程”，传承传统文化。为加强老字号品牌宣传与培育，充分发挥老字号企业在经济发展和促进消费方面的积极作用，吉林省老字号企业协会联合有关单位举办吉林省老字号企业“匠传工程”活动。对2020-2021年度吉林老字号功勋人物、技艺掌门人、百年经典产品(菜品)、创新精典产品(菜品)、老字号吉菜名店进行表彰，激励传承人深耕细作、带徒传艺，继续弘扬工匠精神，培育更多优质品牌，促进老字号与时俱进、基业长青。 (刘冠男)

关键词： 市场渠道 老字号企业 传统节日 电商直播