6月1日，由中國經濟信息社編制的《新華·文化產業IP指數報告(2021)》在京發布，指數旨在客觀記錄中國文化產業IP的發展歷程，以長線的動態監測歸納行業經驗，為IP提質增效、擴大優質文化產品供給提供決策參考和持續動力。指數結果顯示，當前我國互聯網原生IP崛起，為產業發展注入新活力，同時頭部IP優勢明顯，我國文化行業有望迎來“超級IP”。

事實上，在經歷了“大IP狂歡”“IP無用”“IP過時”等起伏之后，文化行業對于IP的開發逐漸回歸理性，但優質文化IP打造依然是大勢所趨。而打造鮮明中國特色的文化IP需要有一套系統客觀的量化體系，能夠動態監測我國各大文化產業IP的建設現狀，并據此提煉優質IP的打造模式、從而為行業發展提供決策參考與合理引導。

在此背景下，中國經濟信息社啟動研發“新華·文化產業IP指數”，從用戶參與、口碑評價、IP開發和跨文化拓展四個維度構建綜合評價體系。指數首期選取了2019年1月至2020年12月，電影、網絡連續劇、移動游戲、網絡文學、網絡動畫(不含兒童動畫)、網絡漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的各前20名中國當代文化產品，共113個IP，最終公布綜合表現前50位的IP。

《報告》顯示，從排名曲線看，IP綜合表現的長尾效應顯著。排名越靠前、曲線斜率越高，表明IP的綜合表現越好，優勢越明顯。其中，“斗羅大陸”“流浪地球”屬第一梯隊。而在來源類型方面，源自互聯網的優質IP占比達75%，較往年有顯著增加。互聯網原生IP經過一定時間的積淀，為文化產業發展注入更多新活力。

《報告》指出，從指數結果來看，市場已經出現了反響較好的跨領域聯動改編，也有題材更加多元的優質作品，這為下一階段相應內容領域的新賦能以及IP資產的二次開發奠定了堅實基礎，未來有望出現超級IP。

值得關注的是，要構建優質IP，需要對其開發模式進行有序規劃，并根據形勢變化進行相應的迭代升級。此外，對IP進行二次創作、積極開發衍生品類并與場景相結合，也是促進IP價值衍生的重要一環。從本期指數研究結果來看，“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著。跨界聯動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯網，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速IP的價值轉換。

此外，IP生命力的延續需要圍繞IP的產業化開發，IP產業化離不開IP運作平臺化與良好的協同機制。《報告》建議，行業內應整合生產關系、協調生產體系，強調共通、共創、共生的IP構建模式，共同打造有著統一價值內核，覆蓋面廣、多元多樣的內容矩陣。

關鍵詞： 文化行業 IP開發 IP打造 優質文化