繼愛奇藝視頻會(huì)員漲價(jià)后，騰訊視頻也邁出了漲價(jià)這一步。日前，騰訊視頻宣布，將于2021年4月10日零點(diǎn)起對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。以不同的付款方式計(jì)算，本次騰訊視頻的會(huì)員價(jià)漲幅在17%至50%之間。

會(huì)員漲價(jià)肯定會(huì)影響用戶的消費(fèi)行為，預(yù)計(jì)部分價(jià)格敏感的用戶會(huì)因此不再購買會(huì)員，但視頻領(lǐng)域會(huì)員漲價(jià)是大趨勢(shì)，艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，目前視頻內(nèi)容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導(dǎo)致視頻平臺(tái)盈利壓力較大;另一方面，近年來短視頻賽道搶占了用戶碎片化的休閑時(shí)間，而長視頻主流平臺(tái)愛優(yōu)騰在短視頻領(lǐng)域并沒有特別多的建樹，因此會(huì)員漲價(jià)也是迫于無奈。

張毅認(rèn)為，從視頻平臺(tái)行業(yè)的收入構(gòu)成來看，現(xiàn)有的會(huì)員收入很難覆蓋成本支出，所以長視頻平臺(tái)改善收入的關(guān)鍵，應(yīng)該是聯(lián)合降低制片成本、降低演員薪酬，而非提高會(huì)員價(jià)格。

長視頻平臺(tái)進(jìn)入提價(jià)周期

早在2020年三季報(bào)財(cái)報(bào)分析會(huì)上，騰訊方面就曾釋放過漲價(jià)信號(hào)，“中國的視頻訂閱價(jià)格在不斷上漲，所以現(xiàn)在大家覺得訂閱費(fèi)并不是那么貴，我們認(rèn)為視頻訂閱的價(jià)格在中國其實(shí)是偏低的，在某一些結(jié)構(gòu)或某些情景之下，我們希望有機(jī)會(huì)能夠調(diào)整視頻訂閱服務(wù)的價(jià)格。”

時(shí)隔4個(gè)月，騰訊視頻漲價(jià)的靴子落地了。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者查詢，目前騰訊視頻(網(wǎng)頁端)會(huì)員連續(xù)包月、包季、包年的售價(jià)分別為15元、45元、178元，非連續(xù)會(huì)員月卡、季卡、年卡售價(jià)分別為20元、58元、198元。

據(jù)了解，騰訊視頻新價(jià)格體系將調(diào)整為連續(xù)包月、包季、包年的售價(jià)分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%;非連續(xù)會(huì)員月卡、季卡、年卡售價(jià)分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

西部證券研報(bào)指出，在線視頻已進(jìn)入提價(jià)周期，視頻網(wǎng)站有意愿提價(jià)并搭建了多檔次的會(huì)員價(jià)格體系，行業(yè)ARPPU值(每付費(fèi)用戶平均收益)有望開始提升。劇集的生產(chǎn)成本回歸理性，投資回報(bào)率漸高，預(yù)計(jì)視頻平臺(tái)利潤將開始得到改善。

“我們判斷未來國內(nèi)頭部長視頻平臺(tái)或仍會(huì)持續(xù)提價(jià)，核心在于提升內(nèi)容質(zhì)量，以獲取更高的付費(fèi)率，增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿。”國泰君安研報(bào)表示，長視頻平臺(tái)大屏端訂閱會(huì)員目前付費(fèi)率較低，且處于較快增長階段，未來有望成為長視頻平臺(tái)新的重要增長來源。我們看好長視頻平臺(tái)逐步步入長期提價(jià)通道帶來的投資機(jī)會(huì)，優(yōu)質(zhì)頭部平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)鏈合作公司有望持續(xù)受益。

會(huì)員付費(fèi)率仍有提升空間

對(duì)于視頻平臺(tái)的提價(jià)行為，一位券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“視頻平臺(tái)漲價(jià)是意料之中的，從去年開始，愛奇藝、騰訊視頻方面就多次釋放出漲價(jià)信號(hào)，去年第三季度財(cái)報(bào)分析會(huì)上，騰訊也提到了漲價(jià)的問題。隨著內(nèi)容質(zhì)量和范圍的提升擴(kuò)充，漲價(jià)是不可避免的，也是符合國際行業(yè)通用認(rèn)知的，比如Netflix(奈飛)成立以來價(jià)格連續(xù)漲了6次，這是雙向選擇的結(jié)果。”

國泰君安研報(bào)顯示，頭部長視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員超1億人后，增長有所放緩，同時(shí)其會(huì)員付費(fèi)率達(dá)到20%至25%后增速也有所放緩。長視頻平臺(tái)中付費(fèi)率最高的為騰訊視頻，但該平臺(tái)在付費(fèi)率超過25%后增長放緩。結(jié)合頭部長視頻平臺(tái)MAU(月活躍用戶數(shù)量)增長放緩，付費(fèi)率逐漸趨于穩(wěn)定的情況下，付費(fèi)會(huì)員數(shù)增速減緩或成大趨勢(shì)，提升付費(fèi)會(huì)員ARPU值(平均每用戶收入)。

騰訊2020年財(cái)報(bào)披露，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)達(dá)到1.23億。

從愛奇藝的經(jīng)驗(yàn)來看，此次騰訊視頻會(huì)員價(jià)格提高后，會(huì)員付費(fèi)率可能會(huì)有小幅回調(diào)，但這不影響長期增長邏輯。上述券商分析師如是說，“對(duì)比奈飛，國內(nèi)長視頻平臺(tái)整體會(huì)員付費(fèi)率、ARPU值、ARPPU值都有很大的提升空間，適用于電視端的‘超級(jí)VIP’級(jí)的會(huì)員付費(fèi)率也較低，這些將成為未來長視頻平臺(tái)收入增長的空間。”

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