蘇泊爾從快消行業“挖角”，因為廚房小家電的傳統品類增長放緩，而新興的創意小家電增長迅猛。

蘇泊爾(002032.SZ)4月23日上午股價漲2.82%至71.93元/股。22日晚，蘇泊爾公告今年一季度歸母凈利潤同比增長超過六成，并將啟動新一輪股票回購。而本月蘇泊爾“換帥”，新任總經理來自快消行業，希望在創意小家電方面有新突破，助力今年沖擊200億元營收。

據其一季報，蘇泊爾2021年一季度實現營業收入51.36億元，同比增長43.42%;歸母凈利潤5億元，同比增長64.59%。去年國內新冠肺炎疫情令其收入下降，今年國內疫情得到有效控制，蘇泊爾經營恢復正常，所以銷售收入顯著增加。

奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年一季度國內廚房小家電的零售額達117億元，同比增長2.2%。相比之下，作為廚房小家電龍頭之一的蘇泊爾，一季度營收增幅高于行業。不過，奧維云網的研究報告顯示，今年首季廚房小家電的增幅，明顯遜色于微蒸烤箱復合機等新品類。另外，雖然一季度國內家電市場回暖，但房地產對家電銷售帶動不明顯，預計今年“五一”、"6.18"市場將承壓前行。

長江證券的研究報告認為，蘇泊爾一季度經營呈現穩步恢復態勢，一季度收入同比彈性顯著，且規模相比2019年同期僅小幅下滑，盈利能力受益于毛利率改善，也明顯提升。后續基于線下渠道恢復性增長、線上維持增長趨勢及海外訂單轉移，全年經營確定性較強。

22日晚，蘇泊爾還公告，從2019年9月25日起實施的股份回購方案，已于2021年4月7日實施完畢，蘇泊爾擬對已回購的421.1萬股股份進行注銷，注冊資本將由8.2億元減少至8.17億元。同時，蘇泊爾啟動新一輪回購方案，擬斥資不超過6.36億元且不低于3.18億元，在未來一年內(股東大會通過方案后算起)，回購不低下408.4萬股且不超過816.8萬股的股份，回購股份的最高價不超過77.8元/股。

蘇泊爾2020年全年營收同比下滑6.33%至185.97億元，而其2019年的營收為198.53億元。去年蘇泊爾業績下滑除了受到疫情沖擊之外，還跟其線下渠道占比較高有關，而去年疫情催生的“宅經濟”使線下渠道銷售收縮、線上渠道銷售增長。蘇泊爾方面的有關人士告訴第一財經記者，預計今年線下渠道會復蘇，而且蘇泊爾今年推進渠道效率提升，如其天貓旗艦店已變為直營，代理商扮演店鋪運營的角色，使銷售層級由兩層變為一層。

今年4月1日，蘇泊爾“換帥”，原總經理蘇明瑞請辭，蘇泊爾聘任張國華為新任總經理。張國華曾任飛鶴有限公司國際業務部董事長兼總裁、雀巢大中華區董事長兼首席執行官。從快消行業“挖角”，因為廚房小家電的傳統品類增長放緩，而新興的創意小家電增長迅猛，蘇泊爾除了推進渠道變革，在產品結構方面仍需下更大功夫，今年才能沖擊200億元營收。

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