随着互联网金融的浪潮来袭，网易进军金融服务业也不甘落后，自2015年起纷纷开展保险、理财、基金、小贷、众筹等业务。然而，在严监管之下，网易的金融服务陆续“停业”，近期保险服务也将停止运营，网易的金融之路进一步萎缩。据了解，网易目前正进行业务结构大调整。

网易保险本月关停

北京商报记者从网易保险官网获悉，网易保险产品已悉数下架。据悉，2月15日，网易保险曾发布公告称，网易保险将在30天后停止服务，已投保用户如需查询保单详情可咨询相关保险公司。由此，网易运营超过七年的保险业务正式下线。

事实上，网易保险平台已于2018年10月起暂停运营，网易保险App也已经在一年前停止更新版本，其iOS客户端停留在2.2.1版本。记者拨打网站显示的平台客服电话无人接听。

从网易保险官网看，平台所售卖保险产品种类齐全，涉及车险、健康险、意外险、旅游险等，合作的保险公司包括中国平安、太平洋保险、阳光保险、大地车险、中华联合、中国人寿保险、泰康保险、中意人寿等几十家。

据了解，网易保险的鼎盛时期是在2015年前后。公开资料显示，2011年12月6日，网易宣布正式对外推出在线保险服务，并主打车险业务。网易CEO丁磊曾在2014年解读一季度财报时表示，网易将重点发展的项目包括电影票、彩票、保险及理财产品等。2015年，网易车险全年销售总额高达6.96亿元，超越淘宝保险，成为互联网车险第一平台，不过淘宝当时主打的是网购退运险。2016年5月，网易金融与光大永明人寿成立了大数据保险创新研究室。时任网易金融CEO王一栋曾表示，这个实验室旨在结合互联网、大数据、产品场景行为、相关变量因素等，为用户提供更为细化的保险定价服务。

金融面临大整顿

网易内部的合规整顿始于2017年，并且整顿至今。

资料显示，2015年5月，网易金融事业部成立，并将游戏、社交、电商、教育、阅读、硬件、网易考拉海购嵌入金融产品。最终，网易金融的业务涵盖互联网理财、小贷、第三方支付、消费金融、供应链金融保险、众筹等。

2017年9月，网易理财方面表示，由于网易金融事业部战略调整，相关业务聚焦至支付等核心板块。随后，网易也开始公布一系列调整结果。

在理财方面，2017年9月，网易理财宣布关闭公募基金、基金组合等产品的入口。随后，弘康保险、国华人寿等在网易平台上销售的保险产品也将后续服务迁回保险公司官网。当年11月27日，网易理财发布公告称，因公司业务调整，将于近期下线所有产品，包括但不限于灵活保、稳赢3年、增盈保、智能投顾、易钱袋、现金宝。在此之前，网易的众筹网站“三拾”宣布于9月30日起停止服务。

同时，网易还不幸踩雷P2P，2018年9月，网易持股占比约20%的惠人贷公司被曝逾期，此外，网易还与惠人贷关联的拾财贷顶风发售活期产品。2018年4月，立马理财发布公告称，根据监管要求，平台自23日起暂停新增理财业务。而该平台的股东之一也是网易。

2018年9月11日，网易发布财经频道停更公告，称在财经频道运营过程中，出现了一些严重问题，网易进行了深刻的检讨和反思，决定自9月11日12时起停止财经频道更新，进行深入全面的整改，大力整顿违规行为。

除去保险、理财和小贷等金融业务后，网易金融只剩下支付这一支撑性的业务。不过网易支付的表现也并不尽如人意，在一份2018年三季度第三方支付用户研究报告中显示，网易支付的市场渗透率位列15名之后。

另据天眼查显示，2019年2月26日，网易宝有限公司(即“网易金融”)的法定代表人发生变更，网易支付副总裁刘庆生取代网易金融原总裁王磊，日前，市场传言，网易金融总裁王磊已离职，加入vivo金融。

金融牌照成难迈过的坎

多项业务被下线，源于缺少合法的身份。资深保险经纪人李玉表示，网易始终没有拿到保险经纪牌照，开展保险业务势必将面临来自监管以及保险公司的压力。没有合法身份，在监管之下保险业务也迟早会下线。此外，作为单纯的互联网平台去销售保险产品也会存在“水土不服”的困境。

另有业内人士指出，网易金融通过提供导流服务来代销基金和保险。随着监管收紧，缺少基金代销和保险经纪牌照自然是一道门槛。

有分析人士指出，网易金融之所以重点发展支付业务，是因为网易在支付领域拥有合法身份。2012年6月，央行批准网易宝从事第三方支付业务，获得支付业务许可证。此外，2015年7月，网易拿到了上海金融办发放的网络小贷牌照，成立网易小贷。

据了解，2016年时任网易金融CEO王一栋在接受采访时表示，网易金融已经拥有1亿注册用户，其中实名账户3000万，2015年各类交易额超过500亿元。此外，2017年8月网易正式推出一款消费分期产品网易白条，据介绍，白条用户可以获得平均约5000元、最高5万元的授信，具有44天的免息期，免息期过后的利率不超过14%，最多可分12期还款，而该项业务也吸引了不少用户。

网易公布的2018年四季度财报显示，游戏产业仍为公司主营业务，归母净利润为2.47亿美元，同比增长32.05%。四季度公司营收为28.9亿美元，同比增长35.85%，环比增长17.73%。按业务板块划分，网络游戏依旧是营收的主要来源，贡献16.02亿美元，同比增长37.7%，在总营收中占比超五成;电子商务收入为9.71亿美元，同比增长43.5%，在总营收占比超1/3。可见，网易金融在营收方面的表现并不尽如人意。

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