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蒙牛明日或推新品 “新零售”渐成乳业掘金点

2018-09-19 09:47:00 来源：财经网

在尝到“微商”甜头后，蒙牛决定再度加码。

9月18日，财经网方面获悉，蒙牛将于明日推出名为“凝纯胶原蛋白肽晶萃”的新品。据现有公开资料显示，该款产品主要面向女性和上班族，可通过抑制糖化物产生，帮助细胞抗糖化，进而有一定程度的抗衰老功能。在销售渠道上，则将采取“一对一”的朋友圈微商模式。

值得关注的是，这不是蒙牛第一次将新品的主打渠道锁定为微商。

今年1月底，蒙牛推出的一款名为“慢燃”的“纤维奶昔牛奶”，主打可以通过为消费者提供一定程度的饱腹感，来减少日常饮食的热量输入，最终达到“减肥”的目标。核心受众就是有着强烈身材管理诉求的女性和都市上班族。

而令业内人士没有想到的是，蒙牛此次采取的销售渠道大获成果。截至8月初，这款通过微商“朋友圈”销售的产品，在上市后的6个月内，已经实现超过10亿元的销售额。

如今在试水微商，初尝胜利成果后，此番再度推出微商渠道内的定向产品，也不难看出蒙牛方面对新零售的重视。