大众旅游时代，旅游已成为广大群众欢度春节的重要方式，今年春节旅游市场持续红火。国家旅游局日前发布的《2018年春节假日旅游指南》显示，全国假日国内旅游市场将达3.85亿人次，预计将实现旅游收入4760亿元，分别同比增长12%和12.5%。

举家出游占主流

《指南》指出，游客选择排名前十的热门旅游目的地城市为：三亚、哈尔滨、杭州、厦门、张家界、北京、上海、昆明、成都和重庆。南下避寒、北上玩雪仍是广大游客春节出行的重要动机。

举家出游是主流。调查显示，2018年第一季度，我国居民出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节期间出行。从出游内容来看，研学游、海岛游、游轮游、冰雪游、乡村游等以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲市场热度较高。

在往年，景点观光是出游第一动机，而今年度假休闲跃升为春节假日出游的第一动机。选择度假、休闲排解工作压力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，选择观光、增长世面的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。

此外，以发现和探索为目的的游客占到有出游意愿居民的36%，表明广大游客对旅游品质的要求进一步提升，与冰雪游相结合的运动休闲产品，与研学游相结合的高科技体验产品，与家庭游相结合的生态采摘、美食品尝活动等个性化高、体验性强的旅游产品颇受欢迎，有望迎来更多游客。

随着职工带薪年休假制度的持续落实，居民更偏向于选择错峰休假。调查显示，春节旅游市场有突破假期、向节后拓展的趋势。

从出游方式看，自由行已经成为居民春节出游最主要的方式，家庭自助游的比例高达52.7%。在交通工具上，选择自驾车出游的比例达到44.7%，高铁游、火车游占18.8%。

此外，越来越多的游客更看重旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度趋低。调查显示，选择旅行社时以品牌为首要考虑因素的占36.7%，选择自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。

新产品新业态竞相涌现

《指南》分析，春节假日是百姓出游的高峰期，各级旅游部门针对春节市场特点，以全域旅游理念为指导，着力丰富旅游产品供给，积极组织推出喜庆热烈、群众参与性强、“年味儿”十足的旅游节庆活动以及民俗游、冰雪游、温泉游、康体健身等假日旅游产品，努力满足不同层次大众旅游消费需求，旅游市场供给呈现“海陆空游随心选”的鲜明特色。

冰雪游海岛游种类繁多。春节是冰雪旅游的旺季，辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古等地纷纷深挖冰雪与温泉、冰雪与民俗等特色内涵，做足冰雪文章。游客还可以到南国戏浪逐沙，感受春的缤纷夏的热烈。在海南，?？谕瞥鲆衾纸?、庙会、年味民俗、田园家庭游、春色赏花游等系列活动和欢乐海岸亲子游等线路，三亚春节期间将举办首届中国体育庙会。

民俗游文化游喜庆红火。各地丰富多彩的庙会活动让年味升级，久居都市的人们可以在过年期间到小城、到古镇、到乡村感受到浓浓的乡愁。福建各地举办丰富多彩的主题旅游活动，福州市推出“最福州、醉新春”坊巷文化节;湖北推出“乐意寻年货”“乐趣逛庙会”“乐观花灯秀”“乐舞滑雪节”“乐游泡汤季”“乐享慢生活”等六条春节乡村旅游线路;贵州利用多彩的民族特色举办丰富的春节旅游活动。

新产品新业态各具特色。各地大力推动旅游产业融合发展，一大批文化旅游、健康旅游、体育旅游、工业旅游、科技旅游新产品新业态扮靓春节假日市场，满足游客个性化、多样化、体验化、深度化消费需求。一批美丽乡村、特色小镇、文化街区集观光游览与休闲度假于一体，游客可尽享轻松愉悦的旅游休闲体验。浙江大力推动旅游产业融合发展，嘉善县歌裴颂巧克力特色小镇等“旅游+”新产品、新项目将扮靓春节假日旅游市场，满足游客个性化、多样化的消费需求。

国家旅游局提示，广大游客2018年春节假日旅游出行，要安全、理性、规范、文明旅游，确保出游顺利。春节旅游，要遵守当地法律法规、社会秩序和社会公德。自驾游，要注意交通安全，提前检查车辆，途中遵守交规。美食游，要注意食品卫生安全，不要暴饮暴食。购买旅游产品，要注意核实旅行商经营资质，签订规范的旅游合同。要牢记“12301”国家旅游服务热线，通过拨打电话咨询、求助或投诉维权。

关键词： 大众 群众 方式