陽春正好，數字化出海的頭部平臺阿里巴巴國際站迎來了一年一度“三月新貿節”。4.7萬商家積極參與，匯聚6700萬商品，其中3000萬件商品提供到貨保障服務。新貿節首周成交數據顯示，大件貨、高單價、高溢價等品類延續了去年的高增長態勢。

高質量增長態勢延續

“有效穩定外貿大盤，行業結構調整加速，成為阿里國際站新貿節最為顯著外貿大盤特征。”阿里巴巴國際站總裁張闊表示，此時間段既是面向全球市場全年采購的重要節點檔期，同時通過該節點檔期的海外采購變化以及不同行業的增長表現，亦成為全行業預判評估全年外貿形勢變化的重要窗口。

根據首周成交數據，原本在去年已經呈現高增長態勢的大件貨、高單價、高溢價等品類，今年增長速度再次得以提升。其中，機械、家居園藝、消費電子等成為本屆新貿節交易規模方面增長最快的品類，服裝、美容個護、消費電子等則在支付買家增長方面最為突出。

在海外買家方面，RCEP成員國家增長迅速，泰國、菲律賓、新西蘭位居交易規模增長最快的前三;美國、加拿大、英國則依然是交易規模最大的三甲。

張闊介紹說，順應中國外貿高質量增長趨勢，今年新貿節也從單純注重交易額、流量、商家報名數等規模指標，轉向為追求高質量指標，包括對商家側、買家側實行分層管理和服務等。根據買家在國際站的采購金額，后臺將其從L0到L4分層，然后為其匹配相應層級的商家服務。通過平臺牽引，讓更多買家與商家實現“門當戶對”。

綠色科技產品增長快

對新貿節首周增長最快的四大品類的分析表明，健康及戶外品類、家居智能化和新能源產品依然是深受海外買家喜愛的高增長品類。

隨著春季的到來，海外多個市場的戶外出行需求明顯增長，具備多種功能且有環保電能驅動，并體現時尚動感設計的多用途自行車，成為此次新貿節增長最高的單品。其中，電動多用途自行車以4366.7%的增長率成為新品類中最靚“黑馬”。

海外家居智能化的風潮，帶動了浴室智能鏡單品的熱銷。而67.5%的轉化增長，也令阿里國際站智能家居品類的形象在海外買家心中更為鞏固。

除了“大件貨、高單價、高溢價、多功能、好品質”這些增長關鍵詞，新能源也是值得特別關注的高增長品類。

受歐洲能源危機影響，清潔能源的需求逐年旺盛，小型風能機作為補充綠色能源，越來越廣泛應用于戶用型風光互補系統。新貿節首周，風電發電機品類實現52.7%的商機增長。其中，德國、意大利等歐洲國家的采購增速最為明顯。

此外，得益于電商消費的普及，電商產業使用率高頻的快遞信封袋也取得22.5%的增長。尤其是彩色或撞色等有辨識度的設計以及可定制Logo服務，備受海外買家的青睞。同時，可降解以及環保材質的快遞物流包材，其成交增長態勢亦領先同品類。

尤為值得關注的是，具備強科技創新屬性的產品近幾年一直占據國際站高增長品類的靠前名次。本屆新貿節，3D打印機單品實現41.5%增長;顯卡增長也超過30%，美國、俄羅斯、印度是本屆新貿節顯卡購買的主要市場。

全鏈路數字服務助企出海

據介紹，阿里巴巴開展國際站業務至今已歷23年，其功能定位從最初的信息撮合，慢慢變成買賣交易平臺，現在正向跨境B2B全鏈路數字服務平臺升級。

張闊表示，從阿里國際站數據中可以一窺中國外貿發展方向的變化，即外貿產品由低附加值到高附加值，由原來的成本優先進入到整個創新和品質優先。此外，受新冠肺炎疫情影響，海外消費者正在大規模轉向線上，隨著物流、支付等基礎設施的快速完善，數字化手段正在助推國內優質外貿企業更高效地觸達全球。對外貿企業來說，若在科技水平、工廠產能、設計能力、專利、柔性化生產、服務能力等方面持續打造自身的核心競爭力，其將會獲取更大的溢價空間。

張闊還談及疫情影響也帶來了需求分化，當前發達國家居民開始追求低價高質的品牌，而發展中國家也有越來越多的用戶追求高品質商品，這些因素疊加在一起，形成了前所未有的多國情、多階層、多場景的全新客戶生態，這為中國的優質企業和商品帶來千載難逢的出海窗口期。

“從首周新貿節行業大盤結構來看，我們發現出海服務已經從原來的單一維度發展到更廣闊的服務場景。當前，服務就是增長力，服務也成為制約中國商家出海、向更高價值領域挖掘的突破口。”張闊表示，未來會通過數字化來持續重構供應鏈，提供關、稅、匯、物流、金融等一站式數字化解決方案，降低成本和提高確定性，是跨境電商發展的重要方向。

基于此，阿里國際站今年將進行全鏈路數字服務的升級，包括從商家商機獲取、轉化、資金、物流、財稅、金融、合規等，在中小企業出海全鏈路上都會提供數字服務一站式的解決方案，而這些解決方案不只提供給阿里巴巴國際站的注冊商家，也開放給有出海需要的中小企業。(魏橋 伍鵬程)

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