虎年春節(jié)即將來(lái)臨，在疫情常態(tài)化防控背景下，春節(jié)旅游消費(fèi)依然呈現(xiàn)本地化、小半徑的特征。不過(guò)，隨著冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，冰雪旅游更添熱度，“好玩兒”“年味兒”成為春節(jié)旅游大市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

自駕游成主流出行方式

今年春節(jié)，周邊游、本地游仍是主流。攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂本省旅游度假產(chǎn)品的訂單量占比達(dá)65%。截至1月20日，通過(guò)攜程預(yù)訂本地酒店的人次較前幾周呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，出于對(duì)防疫安全等因素的考慮，“就地過(guò)年”仍是大多數(shù)旅行者的選擇，在本地找“年味兒”成為越來(lái)越多年輕人過(guò)年的新目標(biāo)，各地“年味兒體驗(yàn)”相關(guān)搜索熱度近一周提升40%，并呈不斷上漲趨勢(shì)。近一周，“春節(jié)去哪玩”的相關(guān)搜索熱度漲幅達(dá)160%。

無(wú)論是周邊游還是遠(yuǎn)途游，安全、私密，還能夠帶著寵物一起出游的自駕都是深受旅行者青睞的春節(jié)假期出行方式。在春節(jié)高速取消過(guò)路費(fèi)的優(yōu)惠政策加持下，各地“春節(jié)自駕”搜索熱度再創(chuàng)新高，平均漲幅近200%，馬蜂窩自駕頻道近日訪問(wèn)量也出現(xiàn)大幅提升。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，春節(jié)期間熱門自駕線路南北方平分秋色。九色甘南在冬季依然是自駕游客心目中的“天堂”，以166%的漲幅領(lǐng)跑北方自駕線路。位于東南沿海的福建則靠著閩南沿海風(fēng)光和美食的“致命”吸引力，以250%的超高漲幅成為南方自駕線路的首選。泉州、漳州兩地因毗鄰潮汕，同時(shí)也是福建熱門旅行地，春節(jié)期間的自駕熱度高于“十一”假期。

冰雪旅游熱度攀升

在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，今年冰雪旅游持續(xù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)484%。其中，哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場(chǎng)、北大壺滑雪場(chǎng)、安吉江南天池滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)雪世界、八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)等冰雪旅游景區(qū)及滑雪場(chǎng)人氣旺。

近年來(lái)，不少南方地區(qū)的滑雪場(chǎng)成為新興滑雪勝地，“北雪南移”趨勢(shì)顯著。在年輕人眼中，成都已經(jīng)成為新興滑雪勝地。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)分析，2022“冬奧年”，全國(guó)人民的滑雪熱情不斷高漲。中國(guó)南方規(guī)模最大的“西嶺雪山滑雪場(chǎng)”近一周的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)300%，不僅讓本地游客實(shí)現(xiàn)了“就地滑雪”，還吸引了大批北方游客“南下滑雪”，許多年輕人計(jì)劃利用春節(jié)假期專程奔赴成都，一睹“窗含西嶺千秋雪”的風(fēng)采。馬蜂窩北極星攻略近期特別推出了“川渝滑雪全攻略”，從各大雪場(chǎng)指南到美食體驗(yàn)，將川渝特色滑雪玩樂(lè)項(xiàng)目一網(wǎng)打盡。

年輕人更愛(ài)追尋“年味兒”

“年輕人的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，沖動(dòng)消費(fèi)在減少，只會(huì)為深度體驗(yàn)的項(xiàng)目買單。此外，他們熱衷于發(fā)現(xiàn)好的國(guó)貨品牌。”馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析說(shuō)道，隨著國(guó)潮之風(fēng)盛行，承載著傳統(tǒng)文化的“年味兒”成為了年輕人的過(guò)年必體驗(yàn)。“就地過(guò)年”的年輕人們?cè)谔暨x民宿時(shí)，會(huì)將是否有剪窗花、寫對(duì)聯(lián)、包餃子等年俗體驗(yàn)列入篩選條件。馬蜂窩的社區(qū)同城周末活動(dòng)中，親手制作“絲網(wǎng)年畫”成為近期最受關(guān)注的熱門活動(dòng)。

在馬蜂窩近期上線的“春節(jié)玩樂(lè)指南”專題里，北京廟會(huì)、廣州花市，以及各大博物館新年展覽等全國(guó)各地的新年限定體驗(yàn)都反響火熱。在“祈福”“親子”“溫泉”“美食”等需求偏好標(biāo)簽分類下，無(wú)論是追求新鮮感的年輕人，還是有著遛娃剛需的年輕父母，都能找到適合的玩兒法，過(guò)個(gè)“年味兒”十足的新春佳節(jié)。

馬蜂窩近期出爐的“2022年春節(jié)國(guó)內(nèi)熱門目的地”榜單上，北京、三亞、成都、重慶、上海、西雙版納、廣州、萬(wàn)寧、大理、拉薩是熱門選擇地，川渝地區(qū)沖入前五，熱度大漲。其中，美景、美食、特色體驗(yàn)一應(yīng)俱全的川渝地區(qū)是春節(jié)小長(zhǎng)假的絕對(duì)明星。曾用非遺彩燈“艷驚四座”的自貢燈會(huì)今年再度回歸，用“山海異志”“上元幻境”“鹽韻千秋”等16大國(guó)風(fēng)主題區(qū)吸引游客紛至沓來(lái)，帶動(dòng)自貢熱度上漲超70%。(劉旭穎)

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