生肖酒水、生肖服裝、生肖首飾……生肖屬相是中國人與生俱來的標記和烙印，承載了人們對于傳統文化和民俗的特殊情感。隨著虎年的臨近，一些包含“虎”元素的商品出現在線上線下的商場、超市內，或將掀起一波生肖消費的熱潮。

虎年金條熱起來

為迎接農歷春節銷售旺季的到來，中國黃金在旗艦店及各直營分店的員工已經早早地備貨。虎年賀歲金條、金章、金錢、金鈔、首飾，記者在門店看到虎年題材的黃金產品種類多樣。

“生肖產品一般占春節期間銷售額的50%左右。”中國黃金集團營銷有限公司總經理葉彬對國際商報記者表示，為此，今年中國黃金也推出了與之相關的生肖類產品，其中以立體浮雕、細砂工藝的虎嘯福生為主題的虎年立體金條受到消費者的追捧，在店面和微商城銷售火爆。此外，虎年題材的小克重3D硬金、祈福類古法工藝黃金飾品在臨近春節之時也持續熱銷。

“一直以來，中國人對生肖有濃厚的感情。在每年的春節黃金銷售旺季中，主流的銷售產品是當年的生肖主題產品，例如生肖金條、生肖飾品等。”中國黃金協會副會長兼秘書長張永濤對國際商報記者表示。

他介紹，根據以往春節黃金消費數據，春節七天假期的銷售量大約為日常1~2個月的銷售總量。“以金條銷售為例，我國金條、金幣一年的銷售量為200多噸，春節期間銷售額能達到20多噸。”

反觀黃金首飾消費，他表示，三四線城市在春節期間將迎來黃金飾品消費的爆發式增長。“北京、上海這些一線城市的黃金飾品需求也很旺盛，但是三四線城市的需求相比平常時段更加突出，這主要受春節返鄉人員送父母、親戚以及婚嫁等需求的驅動。”

吃只“老虎”慶新年

年關將至，膠東傳統花餑餑進入制作和銷售旺季，形態生動、吉祥喜慶的“虎頭”“小老虎”花餑餑受到顧客歡迎，銷往全國各地。煙臺市“都好”花餑餑負責人賀業松對國際商報記者表示，春節前，餑餑店里的訂單已經排滿，需要加班加點趕制，每個餑餑禮盒中“小老虎”“虎頭”是必備款，其余會根據客戶需要增加“石榴”“元寶”“面魚”等寓意吉祥的花餑餑。

在北京市方莊的一家糕點店，記者也見到了以生肖虎為元素造型的糕點，一個個憨態可掬的生肖虎吸引了人們的目光，增添了濃濃的年味。

在以“快變”“善變”著稱的快消行業，每年的春節期間各大品牌針對消費者都會推出生肖系列新品。作為年貨中必不可少的一部分，零食包裝為了增添喜慶，也不約而同地增加了生肖元素。百草味今年推出了虎年限定款生肖禮盒“虎虎生威”，好麗友推出歡享派禮盒、明星產品合家歡禮盒和明星全家福大禮包等三款禮盒產品。

百草味相關負責人對國際商報記者表示，為賦予年禮深厚的文化內涵和美好寓意，百草味連續多年在年貨節期間推出生肖限定款禮盒，除今年的“虎虎生威”，2021年年貨節百草味還推出了以牛為形象的“牛氣沖天”禮盒，并聯合國家寶藏推出了以青銅亞長牛尊為創意的“扭轉乾坤”禮盒。

虎鬧新春

虎頭帽、虎頭毛衣、衛衣、親子裝……臨近春節，很多寶媽已經將融入虎元素的服飾列入“必購清單”。在線上平臺可以看到，今年無論男裝女裝都有大量的生肖服飾，涵蓋服裝、鞋、包、帽子等各個品類。

嗯哈年衣今年首次推出了一系列生肖產品，公司創始人鄺曾對國際商報記者表示，生肖虎系列產品涵蓋親子毛衣、外套、褲子等。“產品一經推出，非常熱銷，我們有一款過千萬元的單品，三款過500萬元的單品，都是擁有虎元素的產品，中國人對虎的歡迎出乎我們意外的強烈。”她說道。

在生肖經濟的驅動下，愛馬仕、博柏利等國外品牌也加入虎年促銷大軍中，紛紛推出包含虎元素的圍巾、配飾、包等限定商品。

為迎接新年，人們通常也會把家裝飾一番，營造喜慶的氛圍。宜家推出的“中國新年”坤蒂格系列中以虎為主要元素的產品涵蓋靠墊、門墊、帆布袋、筷架、調味碟、窗花、裝飾畫、冰箱貼和公仔。據宜家相關負責人介紹，坤蒂格系列產品一經上市廣受消費者歡迎，部分市場的熱銷品類甚至供不應求。(曲曉麗)

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