茉莉花和茉莉花茶產量均占全國80%以上、全球60%以上，綜合品牌價值達215.3億元，成為廣西最具價值的農產品品牌，這是橫州市特色產品電商化開發的成績;優質農副產品經過良好包裝和營銷策劃后通過電商平臺推向全國各地，優質水果年銷售量超過300萬斤，這是廣西平南縣每日鮮電子商務有限公司的成績;通過擅長的“專線電商平臺+物流”消費助農，僅用一周時間就將隆安縣屏山鄉劉家村滯銷的10萬斤優質沃柑全部銷售完畢，這是廣西北流東云果業有限公司的成績……

2014年起，商務部等部門聯合啟動電子商務進農村綜合示范工作，旨在深入推進電子商務進農村，推動城鄉生產與消費有效對接，全面推進鄉村振興。廣西積極響應、主動作為，以電子商務進農村綜合示范建設為抓手，突出示范引領，積極建設農村商業體系，努力暢通國內大循環，推動脫貧攻堅和鄉村振興有效銜接。廣西各縣的農村電子商務公共服務體系、縣鄉村三級物流配送體系不斷健全，一批農村商貿流通企業轉型升級，一批農村電商創業帶頭人迅速“出圈”，農村電商成為新時期農民致富奔康新“路子”。

電商助農

鄉村振興的中國智慧

近年來，隨著中國“互聯網+”深入發展，電商扶貧取得了豐碩成果。廣西農副產品利用特色明顯、生態綠色等賣點，搭乘電商快車網銷全國，打造了橫州茉莉花茶、柳州螺螄粉、百色芒果、梧州六堡茶、桂林米粉等一批區域公共品牌，品牌價值得以快速提升。2021年，“橫縣茉莉花茶”“橫縣茉莉花”綜合品牌價值達215.3億元;2020年，“百色芒果”的搜索熱度在應季水果中排第一，“百色芒果”區域公共品牌價值評估為173.23億元，在年度百強農業品牌目錄產品中列第14位。

區域公用品牌的迅速崛起，使得農民的“菜籃子”變成了“錢袋子”。不用出門，就能靠農村電商將自家果園的果子銷往全國各地，這是武鳴果農李東光的感受。自2012年武鳴引進沃柑種植后，種植面積已從800畝發展到如今的46萬畝，是全國沃柑種植面積最大的縣區。李東光家的沃柑，通過社區電商平臺對接全國市場，減少了生鮮的運輸損耗，提升了流通效率，給果農吃下一顆“定心丸”。沃柑產業的迅速發展，也帶來了大量就業崗位。據了解，沃柑產業作為勞動密集型產業，每年吸收的勞動力務工薪酬達9億多元。不僅讓當地村民實現家門口就業，還為周邊縣區提供了不少就業崗位，輻射帶動周邊縣區農民共同致富奔康。

一顆小沃柑，串起了農村地區老百姓的甜蜜生活。在廣西，這樣的例子層不出窮。2015年至2021年，廣西共66個縣獲批電子商務進農村綜合示范縣，縣(市)覆蓋率達94%，基本建設和完善了縣、鄉、村三級具有服務農產品上行和工業品下行功能的物流配送體系、電子商務公共服務體系。示范地區累計建成服務站點6016個，物流配送網點8839個，農村電商業務累計培訓37.16萬人次，電商帶動就業67.27萬人，網絡零售額累計達325.68億元，培育農產品網銷單品28515個。

積極作為

助推優質農產品“走出去”

2020年突如其來的新冠疫情影響深遠，推動了電子商務創新升級，直播電商、社交電商、“不打烊”服務等消費新業態、新模式加速迸發。廣西不斷加強縣域商業體系建設，擴大電子商務進農村覆蓋面，挖掘縣鄉消費潛力，擴大“桂字號”產品線上銷售規模，打造消費新熱點，大力推動農村電商發展。各地政府綜合施策，頻頻出招，眾多市縣長開啟了“直播帶貨”。“古辣香米國家地標，品質純正、綿軟柔香，到賓陽嘗香米，稻花香里歡迎您!”在賓陽縣舉辦的古辣香米直播電商帶貨活動中，賓陽縣常務副縣長韋翯鈺化身“超級推銷員”，聯動平臺達人推銷產品、花樣試吃、互動抽獎，兩小時內吸引30多萬人次在線觀看，累計成交額66.9萬元。

就如何打通農產品銷售“最后一公里”的問題，廣西正在加快推進農村物流服務體系、公共服務體系、人才培訓體系、農產品上行體系建設，農村地區流通現代化進程取得顯著實效。特別是近兩年來，各地因地制宜、突出特色，利用“互聯網+”打通供需兩端，不斷激發縣域經濟發展的“數字化潛能”。據統計，去年廣西農村網絡零售額達221.3億元，同比增長32.5%;農產品網絡零售額達290.9億元，同比增長28.6%。

帶頭沖鋒

電商企業各顯神通廣開銷路

“小康不小康，關鍵看老鄉”。發展農村電商，對助力脫貧攻堅、鄉村振興具有重大現實意義。近年來，廣西農村電商發展迅猛，涌現出一批農村電商優秀企業和帶頭人，不斷推動農村電商發展帶領農村、農民致富。

在廣西平南縣，每日鮮電子商務有限公司挑選優質的水果，經過包裝和營銷策劃后以電商平臺推向全國各地。銷售高峰期外聘的打包人員達100多人，年銷售水果超過300萬斤，為當地農戶創造就業機會，促進農戶增收。2020年2月的“同舟共濟,共克時艱助力平南大青棗滯銷助農活動”，公司利用線上銷售優勢，在疫情期間成功銷售了25萬斤平南大青棗。

在貴港市區，廣西嘩啦啦貿易有限公司所有產品都是工廠直銷，減少了中間商差價，大大降低了產品的銷售成本，直接讓利于消費者。通過多年數據分析發現，通過在研發和推廣上盡量制定“適時、適人、適量”的產品系列，同時結合“特定產品買送”“限時搶購價”“限時秒殺”等活動，擁有了高黏度、重復消費多的客戶，目前已有穩定的忠實客戶群。

在廣西北流，東云公司投資的電商平臺每天銷售鮮果6萬斤以上，2020年銷售額超1.8億元，百香果網絡銷售額連續六年居全網第一，成為國內百香果產業龍頭企業。2021年初，東云公司以其擅長的“專線電商平臺+物流”消費助農，僅用一周時間就將隆安縣屏山鄉劉家村滯銷的10萬斤優質沃柑全部銷售完畢。 (何歡)

關鍵詞： 區域公用品牌 電商助農 鄉村振興 消費新業態