會展業正在逐漸恢復，北京也將著力發展會展經濟。8月2日，首都會展(集團)有限公司舉辦成立儀式，北辰會展集團有限公司引入多方戰略投資，完成混改，正式更名為首都會展(集團)有限公司(以下簡稱“首都會展集團”)。這意味著北京會展業邁入了全新發展階段，通過會展及配套產業鏈條的發展和完善，不斷放大會展活動帶來的產業集聚效應，推動首都經濟發展。在業內專家看來，會展經濟也將進一步助推北京建設國際消費中心城市。

首都“第一”會展集團混改

在“十四五”開局之年，首都會展業邁入了全新發展階段。8月2日，首都會展集團宣布正式成立。據悉，此次北辰會展集團有限公司引入首旅集團、首鋼建投、京東科技及法國智奧會展集團四家戰略投資者后，公司正式更名為首都會展集團。

北京市商務局黨組書記、局長閆立剛在活動上指出，北京市將以服貿會、中關村論壇、金融街論壇為核心，從多個方面推動會展業發展，以會展業為抓手擴大城市影響、增進國際交往、拉動城市經濟、促進產業發展，推動首都經濟高質量發展。目前，北京市大型國際展覽數量、規模穩步提升，品牌展會的培育效果初步顯現，大型展會帶動作用明顯，會展業發展的環境不斷向好。

市國資委黨委書記、主任張貴林表示，北辰會展集團進行增資擴股，引入法國智奧、京東集團、首旅集團、首鋼集團等戰略投資者，并組建首都會展集團，有利于推進服貿會市場化、專業化運作，做強做優中國服貿會品牌;有利于整合北京會展資源，培育發展北京會展新經濟，打造首都經濟發展新的增長點;有利于助推市屬國企市場化改革，培育會展產業龍頭企業，樹立國資國企改革發展的新標桿。

首都會展集團混改完成后，將實現多方資源聯動。首都會展集團黨委書記、董事長魏明乾表示，集團成立之后，將引入京東集團在“云服務”數字技術領域的成熟經驗，推動北京會展業線上線下融合和行業的創新轉型升級;引入智奧會展國際化展會資源及策劃運營高端人才資源，進一步推動首都會展國際化發展;引入首旅集團在住宿、餐飲、出行、文娛、商貿服務等領域資源，完善首都會展集團服貿會運營保障功能;引入首鋼集團進一步豐富擴大服貿會空間布局，打造“新首鋼高端產業綜合服務區”，引導促進京西地區經濟升級發展。

業務創新加碼數字化

根據中國會展經濟研究會發布的《2020年度中國展覽數據統計報告》顯示，北京入圍“城市展覽業發展指數前10強”。在全國148個建有展館的城市中，北京排列前三。一年一度的服貿會無疑是北京每年舉辦會展中的重頭戲，作為中國對外開放三大展會平臺之一，服貿會現已成為推動世界經濟復蘇的重要國際服務貿易產業交往平臺。

首都會展集團作為2021年服貿會主會場的運營商，將借力活動，對國家會議中心場館設備、設施進行升級。此前，魏明乾介紹稱，以服務服貿會為契機，國家會議中心正在積極推進電子報館、BIM建設、在線擺臺與酒店對接直客通(線上商城)等項目的落地實施，正在加緊完善微網站VR全景功能，升級場館智能化水平，力求為服貿會與會人員提供全新的數字化體驗和服務。

值得注意的是，國家會議中心將在2021年服貿會會前做好軟硬件設施的提質升級和數字化體驗方案，對包括會議區、展覽區、大酒店、寫字樓及非經營區的設施設備進行全方位維護升級、檢查，并加強對大會堂、宴會廳、多功能廳等重要廳室的設備設施的檢查和維修。

國家會議中心早已成為北京會展會場的中流砥柱。相關資料顯示，在北京召開的國際性、有影響的超大型會議中，有三分之二以上落戶北辰會展。其中，每年在國家會議中心舉辦的展覽數量約占北京市展覽總數量的近30%。北辰會展為提升首都乃至中國的國際地位、促進國際交流和合作、服務首都經濟做出了應有的貢獻。

在管理升級、混改中，首都會展集團也將謀求國際化。魏明乾介紹，“現在首都會展集團在全國管理了近20家會展場館，下一步我們如何‘走出去’以及如何利用國際合作伙伴來真正把握、實現國際化，我們要做有益的嘗試”。

打造強勁消費新引擎

會展行業的發展，不僅服務于首都建設國際交往中心，還將成為建設國際消費中心城市的推動力。中國會議產業大會秘書長王青道指出，會議、展覽等會展行業活動作為一項交流工具，可以撬動更多的資源與市場。尤其，與會人員的來往將促進文旅消費快速增長。

王青道指出，在疫情防控常態化的背景下，國內會展行業也在進行迭代、調整，例如部分企業、資源整合，企業間抱團取暖。行業也在不斷細分，加深專業化，企業也在越來越專業的市場環境下贏得生存的空間。

四川天府健康產業研究院首席專家孟立聯認為，發展會展經濟是建設國際消費中心城市的重要途徑。會展經濟需要強有力的支撐，或學術，或資源，或行業地位等，國內不少城市具有發展會展產業的條件。不過，城市建設國際消費中心，還需要考慮區域的商文旅資源的獨特性、引領性及整體資源組合能力。在疫情防控的當下，推進會展經濟的數字化是一個有效的也是有用的途徑。企業、機構搭建會展服務平臺，有利于開發周邊經濟，放大數字經濟效應。

不過，孟立聯也提到，發展會展經濟要著眼于長期發展，對行業進行整體性布局和規劃。

北京商報記者 王維祎

關鍵詞： 首都會展集團 業務創新 消費新引擎 數字經濟