来自市场的信息显示，上半年家用显示市场呈现“冰火两重天”现象，彩电销量持续下滑，而智能家用投影销量接连创新高，智能投影替代电视的进程在加快，未来家庭娱乐中心的“竞争”正不断升级。

根据GfK中怡康数据显示，上半年，彩电行业在年初经历短暂的反弹后，从3月开始持续遇冷，5月市场延续4月的颓势，继续大幅下滑，线上线下零售量同比分别下降37.0%和26.8%;“618”购物节期间，彩电线上销量规模265.5万台，同比下降19.6%。

与此同时，以大屏见“长”、兼具成本优势的智能投影销量接连创新高。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，智能投影行业2020年出货量接近400万台，同比增长15%;且2021年一季度国内智能投影行业继续延续增长，市场销量首次在一季度突破了100万台，达到108.4万台，同比增长达46.3%。

在产品技术升级背景下，智能投影在具备便携、智能、性价比优势的同时，还能带来更大屏的感官刺激，更多家庭用户选择用智能微投代替电视。另外，在智能投影显示技术不断升级的过程中，其价格也在降低，高品质产品价格门槛的降低，加大了智能投影市场的普及率。

2021年上半年，智能投影市场仍以2000元以下价格段为主，但行业“长尾”格局也在进一步加强;市场3000元以上价位的中高端产品销售份额由去年的15%增加至24%;2000元以下价位的低端产品市场销售份额由去年的59%增加至62%，其中，999元以下的产品销售份额比去年同期增加9个百分点，市场消费持续下沉，表明智能投影正从主要集中在一二线城市市场加速向三四线城市，乃至县城乡镇“下沉”。

随着产品技术升级与消费市场下沉，智能投影正在成为家庭视听市场的新主角之一。业内人士表示，由于消费升级，用户正在走向成熟和理性，对电视的需求逐渐减弱，对兼具便携、大屏、护眼和成本优势的智能投影更青睐，加上彩电厂商掀起的高端化转型和彩电上游原材料涨价的助推，未来智能家用投影市场规模还会进一步扩大。

关键词： 智能投影 投影市场 投影显示 彩电行业