“出门玩之前，先上马蜂窝。”刚刚步入2021年的暑假，马蜂窝就提出了新的地铁广告，虽然与之前的广告语“旅游之前，先上马蜂窝”只有几字之差，不过这意味着马蜂窝突然更换了“玩法”。针对这一改变，马蜂窝方面解释到，最主要的原因是疫情对旅行者消费习惯的改变。

翻看马蜂窝此前所打出的口号，2012年，“上蚂蜂窝，下旅游攻略”赫然出现在北京地铁中，彼时的“蚂蜂窝”(2018年更名为“马蜂窝”)刚刚明确以攻略为核心的旅游社区的定位。2016年，这家公司开始探索“内容+交易”的商业模式，以“可预订”为由、以Local(目的地体验)为核心利益点投放地铁广告，第二年，马蜂窝就斩获百亿GMV。2018年的“世界杯”，马蜂窝更是猛攻电视广告，那句“旅游之前，先上马蜂窝”的广告语成为鬼畜神句，并为其带来了数千万的新增用户。

对于此次换新广告语，马蜂窝方面认为，如今当各大平台的海量信息让游客眼花缭乱，在此期间，马蜂窝则选择了一条精选个性化玩法的路线，将为游客节省时间为终极目标，提供高效的“超级内容”。

马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡预测到，三年后，中国人外出旅行的次数会有一倍的增长，旅游市场一定会变得更大。

关键词： 马蜂窝 商业模式 内容+交易 超级内容