当科技化、智能化成为家电行业的常态，以投影仪、扫地机、集成灶为代表的新兴赛道受益于日益增长的场景化、套系化家电布局需求，正在成为家电行业新的“弄潮儿”。

业内人士表示，投影仪为体验改善型需求，伴随硬件技术的进步和算法的完善，投影仪产品的智能化水平快速提升，叠加年轻家庭的大屏观影需求、租房群体的便携观影需求及儿童护眼等需求，更新速度有望加快，呈现量价齐升的趋势。

投影仪行业增长迅速

现代意义上的投影仪可追溯到上世纪50年代，当时主要应用于飞机上的录像带播放。进入20世纪80年代，随着个人电脑和投影技术迅速发展，投影仪的应用领域开始渗透到会议室、剧院和学校等;上世纪90年代以后，家用投影市场出现萌芽，投影仪开始进入高端家庭影院。

2010年以后，中国投影仪的空间逐步打开。随着显像技术的产业化应用，以及消费者对大屏幕、高画质产品的需求日益增加，以及电商渠道的发展，智能投影产品应时而生并迅速向消费级场景渗透。此后，伴随软硬件技术的不断成熟、互联网的带宽发展及各类网络视频平台的崛起和成熟，如今的投影仪不再仅仅是一台观影机器，更是一部兼具教育、游戏、运动等功能的智能娱乐终端。

据IDC统计数据显示，全球投影仪市场2019年规模约为260亿元。我国投影仪行业(家用+商用)规模增长迅速，2017年、2018年、2019年、2020年投影设备出货量分别为332万台、435万台、462万台、417万台。

家用消费市场成主力

“2016年以前，投影仪市场以商用为主，后受电视冲击持续萎缩。2016年起，随着技术进步(全新光源应用、智能算法和操作系统成熟)、渠道放量(线上快速增长)，投影仪向消费级场景渗透，带动整个行业增速快速提升至20%-30%。”业内人士表示。

从IDC统计数据来看，我国商用市场投影设备2017年至2020年出货量分别为202万台、208万台、183万台和117万台，商用市场呈现下降趋势;同期消费级投影设备出货量分别为130万台、227万台、279万台、300万台。至2020年，我国消费级投影设备出货量已经占总出货量的71.7%。

据统计，我国家用投影仪当前渗透率极低(以城镇家庭为基数，约占3.5%)，海外发达市场如美国家用投影仪渗透率约为7%。如果对标彩电零售量(以2019年销量计算)，我国家用投影仪渗透率仅为彩电的6%。业内人士分析认为，我国家用消费级投影仪赛道空间较大，预计未来将继续维持20%-30%的年化复合增速。

关键词： 投影仪行业 投影仪 家用消费 消费市场