由泉州市商務局指導、泉州市跨境電子商務協會聯合各縣(市、區)電商協會主辦的亞馬遜走進泉州產業帶大型系列活動，自去年以來持續火熱開展，至今已舉辦三十多期。活動相繼走進晉江、豐澤、安溪、德化、石獅等地產業帶，深度挖掘泉州優勢產品，助力泉州產業帶“品牌出海”。

日前，我市跨境電商賣家走進晉江內坑拖鞋產業帶，深度對接供應商。記者發現，不少拖鞋企業在跨境快銷模式中，主動調整自身生產流程，追求供應鏈快速反應，逐步實現企業轉型發展。

跨境賣家聚焦本地拖鞋產業

一雙小拖鞋可以撬動一個大產業。晉江內坑是拖鞋產業重鎮，據不完全統計，目前登記的內坑拖鞋產業相關企業近600家。近日，來自晉江內坑的6家優質拖鞋供應商便帶著自家樣品來到賣家聚集地東海跨境電商生態圈，七八十位跨境賣家到場選品，雙方進行面對面交流和供需對接。

亞馬遜官方數據顯示，2017—2023年跨境電商平臺線上鞋類平均年增長比例為10%。“近階段不少跨境賣家把焦點聚焦在拖鞋類目，于是協會聯合亞馬遜官方、晉江跨境電商協會等，篩選出多家優質拖鞋工廠，舉辦了這場供需對接會。”泉州市跨境電商協會秘書處相關工作人員介紹。隨著賣家與產業帶的相互了解加深，雙向互動也更加頻繁高效，或以賣家走進產業帶實地看產品的方式進行，或以產業帶廠家走進賣家聚集地進行供需對接的方式開展。

據了解，本次活動以線上+線下結合模式進行。線上累加觀看人次達600+人次，為亞馬遜走進泉州產業帶中的“線上+線下”供需對接子項目活動取得完美開端。

快銷模式推動供應鏈革新

拖鞋是晉江內坑一大傳統支柱產業，產品以外貿出口為主，撬動了拖鞋產業的整體發展。上世紀九十年代，民營企業發展加速，越來越多企業參加廣交會，內坑拖鞋開始通過外貿公司下單走出國門，還有不少企業走出國門在世界各地開檔口，逐步將內坑拖鞋帶到了世界各地。但是隨著產業規模的擴大，也帶來諸如同質化競爭、價格戰、模具囤積、用工體制混亂等一些問題。

傳統的內坑拖鞋企業以生產低附加值的一次成型拖鞋為主，產品零售價普遍在20元以內，加上疫情下外貿訂單大幅減少、產能下降明顯、用工緊張……拖鞋企業面對的困境還在不斷加深。如何立足拖鞋產業，抱團發展提升拖鞋行業的整體附加值，這是內坑拖鞋行業自身一直在思考的問題。

困局之下，內坑拖鞋開始尋求多方面的突圍之道，擺在首要位置的便是在渠道端發力。近年來，跨境電商行業增長迅速，為傳統拖鞋制造企業提供了轉型機遇。

晉江拖鞋聯盟發起人、福建震龍鞋業有限公司張振限認為，通過成立產業聯盟帶領拖鞋產業抱團發展，多創造產業供需對接機會，打破傳統拖鞋的單一功能，推動跨界合作，才能為拖鞋產業賦予新的生命，讓更多傳統企業借此謀求新商機。

目前內坑拖鞋產品外銷遠高于內銷，占比達到70%。張振限所在的福建震龍鞋業有限公司率先從跨境電商轉型中嘗到甜頭。“當然了，跨境供應鏈的要求也更高。”張振限坦言，傳統外貿有長達45天甚至更長的貨期，但是做跨境供應鏈一般20天就要交貨，最多25天。從開發產品到出貨，包括材料入庫、人員調配、半成品準備等，每個環節都要緊密配合，為此該公司鞋業生產線專門為跨境電商供應鏈做了重大調整。

談到未來內坑拖鞋的跨境突圍之路，張振限認為，傳統拖鞋企業一定要做差異化，追求供應鏈的快速反應，從研發到生產要可控，供應鏈一定要做強。同時，企業不能總想著低價競爭，產品要創新、供應要創新、工藝要創意，企業才能走得更長遠。

關鍵詞： 拖鞋產業 跨境賣家 快銷模式 供應鏈革新